Рекламу пригласили на выезд

Рынок рекламы туруслуг — один из наиболее пострадавших от коронавируса: он потерял почти половину объема в 2020 году (46%), в то время как рекламный рынок в 13 анализируемых странах сократился всего на 4%. По оценкам Zenith, расходы на рекламу путешествий упали с $18 млрд в 2019 году до $9,7 млрд в 2020 году.

Накопленный спрос на путешествия будет способствовать быстрому росту расходов на туристическую рекламу в течение следующих нескольких лет, но к допандемийному уровню сегмент вернется не скоро. Расходы на туристическую рекламу в этом году на 33% ниже уровня 2019 года, отмечают авторы отчета.

Zenith прогнозирует, что расходы на цифровую рекламу туристических брендов будут расти на 6 % в год в период с 2019 по 2023 год. К 2023 году туристические бренды будут тратить 70% своих бюджетов на цифровую рекламу, по сравнению с 63% в 2020 году.

Zenith прогнозирует, что самый быстрый рост рекламы туруслуг произойдет в Индии и России, где к 2023 году расходы на рекламу путешествий будут на 31% и 21% соответственно выше уровня 2019 года. То же самое можно сказать и о Китае и Польше, где расходы на рекламу увеличатся на 16% и 14% соответственно в период с 2019 по 2023 год.

Однако точный прогноз динамики рынка туруслуг в России вряд ли возможен с учетом учетом ограничений, связанных с планируемым введением QR- кодов, отмечает Козлова. Такое утверждение справедливо и для других рынков, о которых пишут авторы отчета: аналитики из Zenith указывают, что прогнозы могут быть скорректированы с учетом высокой степени неопределенности и нестабильности ситуации с распространением COVID-19.