Рекламисты разошлись в падении

Рекламисты готовятся к снижению продаж

Из-за оттока иностранных бюджетов рынок наружной рекламы уже в этом месяце ждет снижение, пишет «Коммерсант». Федор Лях, директор по закупкам наружной рекламы OMD OM Group, считает, что в марте рынок сократится на 5–7%, а в апреле — на 10–15%. С этой оценкой согласна и Анна Данилевич, гендиректор Smart View (входит в SA Media Group). По ее мнению, в апреле-марте продажи снизятся на 10-15%.

Александр Куликов, главный операционный директор «Игроник», дает более пессимистичную оценку. По его мнению, в следующем месяце снижение объемов продаж достигнет 25-30%. В марте продажи наружки упали на 12-17%, говорит Куликов.

В Москве приостановлены около 5-10% кампаний наружной рекламы. Такие цифры приводит Дмитрий Грибков, директор направления наружной рекламы группы АДВ. По его оценкам, доля иностранных брендов на рынке составляет 15%.

Те агентства и холдинги, которые работают преимущественно с российскими рекламодателями, не ждут существенного падения. Единственный сегмент, который в ближайшие три месяца точно не упадет, — наружная реклама, рассказала ADPASS Юлия Орлова, генеральный директор NMi Group. По оценкам холдинга, в ближайшие три-четыре месяца сегмент сохранит позиции, поскольку основные рекламодатели, которые используют этот носитель, стабильны, и на 90% представлены российскими компаниями. Если отток бюджетов в наружной рекламе и произойдет, то случится это не раньше июня, считает Орлова.

Полиграфия дорожает

Тяжелее всего придется классической печатной рекламе. На фоне роста стоимости материалов для полиграфии, прекращения европейских поставок и перебоев в логистических цепочках с печатью сейчас есть проблемы, отмечает Грибков.

Наблюдаются перебои с поставками импортных красок, винила, бумаги, отмечает Куликов. Стоимость расходных материалов также растет. Так, краски для печати с начала года подорожали на 15-25%, рассказал «Коммерсанту» Андрей Шугаров, гендиректор полиграфической компании «Прайм принт Новосибирск».

Доля цифровых конструкций вырастет

Роста стоимости полиграфии приведет к увеличению доли рекламы на цифровых конструкциях, считает Грибков. В прошлом году этот сегмент рос быстрее рынка. По данным АКАР, темпы роста цифровой наружной рекламы составили 69% — втрое выше, чем по сегменту рекламы в медиа в целом.

Стоимость размещения на цифровых носителях ниже, чем на традиционных конструкциях. По данным медиааудиторской компании ECI Rus, в конце прошлого года они составляли 90-100% от допандемийного уровня, тогда как нецифровых конструкции, в зависимости от формата, подорожали на 5-25% относительно 2020-го.

Банки и девелоперы выкупают рекламные места

Агентства в ожидании господдержки