• Исследования

Реклама российских брендов в метро Москвы выросла на 81%

Изменения также коснулись категорий рекламируемых в подземке товаров.

Третье место по итогам двух последних лет сохранилось за Недвижимостью и строительством (16%). Пятерку категорий-лидеров 2023 года замыкают отдых и развлечения (5%), а также категория средства связи (7%).

По данным Russ, площадка метрополитена ежегодно показывает динамику увеличения спроса у рекламодателей и становится наиболее привлекательным рекламным ресурсом — за последние два года рекламные бюджеты выросли в 4,5 раза.

Охват пассажиров в метро хорошо дополняет другие каналы коммуникаций и, благодаря длительному времени нахождения в транспорте, позволяет проводить как имиджевые, так и активационные промо-кампании.

В целях прозрачного анализа эффективности проведения рекламных кампании в метро, по заказу группы Russ, исследовательская компания Admetrix выполнила работу по измерению медиа-показателей нового цифрового рекламного инвентаря.

Результаты исследования доступны рынку в стандартных медийных метриках — OTS*, GRP*, — в том числе для различных форматов вещания на цифровых носителях. Это позволяет рекламодателям и агентствам перейти от пассажиропотока станций или вестибюлей к стандартным показателям, используемым во всех каналах Out-of-home (OOH).

Директор по продажам Метро Группы Russ Ксения Кетух, говоря о планировании рекламных кампаний в метро, отметила, что оно стало долгосрочным и осуществляется на 6–12 месяцев. Причем, планирование может проходить, как с целью вывода на рынок новых продуктов, так и проведения акций для стимулирования продаж.

Russ
еще 39 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

«МИКС Россия — 2023» представляет шорт-лист финалистов

22 часа назад

Pop-up: что это, зачем бизнесу и какие бывают всплывающие окна

Вчера

Полезный дайджест про наружную рекламу (24.11—04.12)

Вчера

Как привлечь клиентов в новых условиях рынка: неочевидные площадки, автоматическая закупка рекламы и парсинг аудитории

Вам понравится

Amedia Outdoor

26 минут назад

Нижегородский трип «Русской наружки»

Медиа Наружная реклама

Следующая остановка — Нижний Новгород.
В новом выпуске пообщались с крупнейшим оператором наружной рекламы — компанией «Перспектива». Также мы побывали на выставке «145 лет российской рекламе» и заглянули на НРФ7.

Russ

27.11.2023

Рынок OOH-рекламы вырос на 40% за 9 месяцев 2023 года

Наружная реклама Digital

Российский рынок ООН-рекламы по результатам трех кварталов 2023 года вырос до рекордных 44,8 — 45,2 млрд рублей относительно 31,9 — 32,3 млрд рублей за 9 месяцев 2022 года, по данным группы отраслевых экспертов во главе с генеральным директором ЭСПАР-Аналитик Андреем Березкиным.

Yappy

14.11.2023

Финалисты «Yappy хита» смогут бесплатно записать свой трек в профессиональной студии

Медиа Контент

Команда приложения вертикальных видео Yappy, входящего в «Газпром-Медиа Холдинг», запустила конкурс «Yappy хит». Это вторая волна музыкальной инициативы Yappy, направленной на развитие молодых артистов.

Апостол

08.11.2023

О медиа из первых уст: Апостолы держат путь на НРФ’7

Медиа Мероприятия

Премия для медиа и бренд-медиа Апостол выходит в офлайн. И это будет грандиозный офлайн: 16 ноября жюри и участники проекта проведут свою сессию на главном событии в сфере коммуникаций — Национальном рекламном форуме в Москве.