• Неделя рекламы
• Кейсы

Продюсер Comedy Radio: «Маскоты, которые будят эмоции, заходят аудитории»

Продюсер Comedy Radio Александр Гриценко поделился с участниками форума опытом создания персонажей для продвижения радио в digital. Маскоты были использованы в проекте «Яблопад» на ComedyRadio (в составе ГПМ Радио входит в «Газпром-Медиа Холдинг») для розыгрыша призов, повышения лояльности аудитории, привлечения новых слушателей.

Призы известного бренда мы назвали по-русски, так появился «Яблопад», который идеально вписался в концепцию Comedy Radio. Мы зашли с этим в digital и поняли, что нужно повысить вовлеченность, и сделать это смешно. Так в этой истории появились ежик-яблонос, зайка-яблокатайка, лось-яблось.

Александр Гриценко

Продюсер Comedy Radio

Необычные персонажи нашли хороший отклик у аудитории. После их появления вовлеченность и кликбейтность акции резко повысились. Маскоты вызывали интерес и своей визуальной концепцией, и стилистической «оберткой».

Маскоты, которые будят эмоции, действительно заходят аудитории. Их можно придумывать бесконечное количество, и они станут движущей силой любой рекламной акции.

Александр Гриценко

Продюсер Comedy Radio

Это должна быть очень простая и понятная история, тогда и реакция аудитории будет мгновенной, добавил Александр Гриценко. Яркие и дерзкие персонажи сделают проект запоминающимся.

В сессии «Я художник, я так вижу. Искусство монетизации креативных идей на радио» свои кейсы также представили руководитель D.lab (цифровой лаборатории «Газпром-Медиа Холдинга») Эдуард Маас, директор по продвижению «Выбери Радио» Анастасия Васильева, руководитель направления специальных проектов департамента маркетинга и коммуникаций ПАО «Сбербанк» Валерия Клинникова и другие. Модератором выступила Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), сопредседатель комитета радио АКАР.

1

ГПМ Радио
еще 114 публикаций

Лучшее в блогах

29.11.2023

Итоги главного дня НРФ’7: время для формирования новой отечественной рекламы

Позавчера

Топ новинок Яндекс Директа за ноябрь 2023 по мнению специалистов: Единая перфоманс кампания и новая стратегия

01.12.2023

Что такое ребрендинг: в каких случаях нужен и почему?

30.11.2023

Perspectum Awards 2023 публикует шорт-лист

Вам понравится

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»

24.11.2023

Как ТВ-спонсорство влияет на бренды. Новое индустриальное исследование по инициативе сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

Медиа ТВ НРФ Спонсорство АКАР

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» совместно с АКАР и игроками рекламного рынка провел третью волну индустриального исследования по оценке эффективности ТВ-спонсорства. О методике и основных результатах — в статье.

ГПМ Радио

21.11.2023

На НРФ’7 спикеры ГПМ Радио рассказали, как спецпроект может увеличить продажи «здесь и сейчас»

Мероприятия Радио НРФ

На седьмом Национальном рекламном форуме прошла сессия «Медиамикс как эффективный сплит». В дискуссии участвовали эксперты ГПМ Радио.

ГПМ Радио

20.11.2023

Гендиректор ГПМ Радио получил национальную премию бизнес-коммуникаций

Мероприятия Радио НРФ

В список лауреатов «Топ-менеджеры НПБК» вошло рекордное число представителей «Газпром-Медиа Холдинга».

Национальный рекламный форум

17.11.2023

Трансляция седьмого Национального рекламного форума. День стратегических инициатив

Мероприятия Трансляция НРФ

17 ноября ー главный день Национального рекламного форума, посвященный классическим медиаканалам и прикладным инструментам, определяющим стратегии продвижения на рынке. Трансляция начнётся с главной стратегической сессии, где лидеры рынка расскажут о задачах и перспективах медиакоммуникационной отрасли в контексте развития новой экономики страны. Продолжит эфир большой ТВ-саммит — дискуссия с представителями индустрии о том, как брендам лучше использовать ТВ на разных стадиях развития бизнеса. Не пропустите видеотрансляцию из главного зала и текстовую трансляцию заключительного дня деловой программы!