Премию #МЫВМЕСТЕ впервые выиграл оператор наружной рекламы
Высшей награды международной премии #МЫВМЕСТЕ впервые в ее истории удостоился визуальный проект, реализованный с помощью цифровых медиафасадов. Темой проекта стала поддержка российской сборной на Олимпиаде в Пекине.
В Москве состоялось вручение международной премии #МЫВМЕСТЕ-2022 — награды за лучшие проекты, которые помогают людям и улучшают качество жизни в России и в мире. Церемония награждения прошла 5–7 декабря в Центральном выставочном зале «Манеж».
Федеральный
оператор DOOH-рекламы,
медиахолдинг
MAER,
получил награду за значительные успехи
в вовлечении россиян в общественно
значимые инициативы. Премии удостоился
проект, запущенный совместно с информагентством ТАСС, — «Гордимся
олимпийскими чемпионами». Инициатива
объединила жителей для поддержки
российской сборной на зимней Олимпиаде
в Пекине-2022. Полгода назад этот же проект
стал лауреатом федеральной премии
«Спорт и Россия».
Высокую награду MAER получил впервые в своей истории и в истории премии. До сих пор ни одному из операторов наружной рекламы не удавалось победить в столь конкурентном соперничестве. На соискание премии поступило 32 тыс. заявок из 85 стран, в том числе из 89 регионов России. Лауреатами стали 57 участников.
Напомним,
в течение всей олимпиады в Пекине
медиафасады MAER
транслировали
лица российских призеров Игр. Фотографии
из Пекина оперативно предоставляли
корреспонденты ТАСС. Героями проекта
стали биатлонисты Александр Логинов и Эдуард Латыпов, лыжники Александр
Большунов, Наталья Непряева и другие
медалисты. Отдельная кампания поддержки
была посвящена фигуристке Камиле
Валиевой, против которой был инсценирован
допинговый скандал.
Трансляция проекта прошла на крупнейших экранах страны в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, Новосибирске, Челябинске, Екатеринбурге, Тюмени, Перми, Уфе, Самаре, Волгограде и др. Она проводилась в режиме реального времени в течение всей Олимпиады. С помощью экранов MAER за успехами олимпийцев следили около 30 млн россиян, которые увидели олимпийский проект свыше 160 млн раз.
Отметим, что свой первый олимпийский проект MAER реализовал годом ранее во время летних Игр в Токио. По словам владельца и генерального директора медиахолдинга MAER Константина Майора, именно накануне Олимпиады в Токио были опубликованы результаты социологического исследования ВЦИОМ, которые дали толчок для зарождения олимпийских проектов MAER.
Оказалось,
что летом
2021 года 97% россиян не смогли
назвать ни одного спортсмена из сборной
России на Олимпиаде. Большинство
отметило, что они знают об играх в Токио, , но следить будут только за теми видами
спорта, которые им интересны. При этом
некоторые считали, что спортсмены из России завоюют медали в легкой атлетике,
плавании, спортивной и художественной
гимнастике. Более 50% опрошенных вообще
не смогли ответить на вопросы ВЦИОМ.
Кроме того, выяснилось, что в России в целом слабая культура спортивного
«боления». Россияне охотно болеют «ЗА РОССИЮ», но не могут болеть в отдельном
виде спорта, даже понимая его и зная
спортсменов, их судьбы.
В MAER
считают, что страна
должна лучше знать героев своей
олимпийской сборной, а посвященные
этому направлению медиакампании помогают
обществу объединяться. Успех на международной премии #МЫВМЕСТЕ-2022 в медиахолдинге объяснилинравственными
ориентирами в работе и чутким откликом
на потребности общества.
Помимо MAER, из представителей крупного бизнеса лауреатами премии также стали Госкорпорация «Росатом», компании «Газпром», «РЖД», «Транснефть», «ВымпелКом» и X5 Group.
Здесь на премии я был восхищен и впечатлен поступками и проектами многих людей и компаний, которые не забыли о своей личной социальной ответственности. Многие из них появились не из корысти, а по зову сердца. Да, сопереживание — часть российского культурного кода. И об этом красноречиво свидетельствует наличие в русском языке выражения «всем миром». Всем миром тушили пожары и строили избы, расчищали землю под поля и собирали пожертвования на храмы и памятники. Эта часть российской культуры оказалась универсальной ценностью, близкой и понятной каждому человеку. Она способна стирать границы и устранять разногласия
КонстантинМАЙОР
Владелец и генеральный директор медиахолдингаMAER
Медиахолдинг MAER — трендсеттер рекламного рынка, оператор цифровой наружной рекламы. Управляет федеральной сетью медиафасадов. В Москве представлен в нише крупного и среднего форматов (15 медиафасадов, 75 экранов формата 15х5 метров), такси-формата (2 тыс. экранов, работающих в центре столицы). Расчет эффективности рекламных кампаний происходит с учетом технологии О2О (из офлайна в онлайн), которая позволяет транслировать контент в интернете.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
