• Исследования

Популярные бренды смарт-часов, по мнению интернет-пользователей

Она робко махнула рукой и одернула рукав, чтобы просмотреть уведомление на часах от «того самого»… Так могла бы начинаться какая-нибудь глава из проходного романа, но, увы и ах, перед вами сугубо аналитическая статья на тему высокотехнологичных устройств.

Речь пойдет о смарт-часах, вернее о том, как мы в сервисе Semantex провели исследование и определили самые популярные бренды ультрамодных вотчей, которые первыми попадаются пользователям при поиске.   

Смарт-часы — устройство удивительное: почти полноценный компьютер на запястье. Даже не нужно переживать, что тонометр не помещается в вашу дамскую сумочку, ведь измерить пульс теперь можно просто посмотрев на дисплей гаджета. Но как найти ту самую модель смарт-часов, которая будет отвечать всем требованиям? Нас это тоже заинтересовало, поэтому мы провели исследование, опираясь на контент ресурсов поисковой выдачи:

• какие бренды видят пользователи при поиске;

• какие модели обсуждают;

• на каких ресурсах больше информации;

• в каком ключе ведутся дискуссии на заданную тему.

Обо всем по порядку.

Поисковый спрос

Для определения предпочтений пользователей в исследуемом сегменте был проведен анализ контента поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop-версии, ТОП-10). Часто встречающиеся ключевые запросы следующие: «какие смарт часы», «лучшие смарт часы», «смарт часы отзывы», «рейтинг смарт часов», «топ смарт часов», «какие смарт часы лучше».

ТОП-ресурсы

Следующий шаг — понять, на какие ресурсы при поиске информации о популярных смарт-часах чаще заходят пользователи. Рейтинг (смотреть далее) выстроен по убыванию трафика, приходящего на указанные площадки по заданному семантическому ядру.

ТОП-ресурсы при поиске общей информации о смарт-часах:

1. ozon.ru (трафик: 74 177, средняя позиция в выдаче: 2,7);

2. kp.ru (трафик: 43 792, средняя позиция в выдаче: 11,9);

3. hi-tech.mail.ru (трафик: 37 852, средняя позиция в выдаче: 59,0);

4. journal.tinkoff.ru (трафик: 36 577, средняя позиция в выдаче: 21,0);

5. media.mts.ru (трафик: 31 706, средняя позиция в выдаче: 13,0);

6. sport-express.ru (трафик: 31 070, средняя позиция в выдаче: 12,0);

7. mvideo.ru (трафик: 27 439, средняя позиция в выдаче: 6,5);

8. youtube.com (трафик: 26 541, средняя позиция в выдаче: 11,9);

9. blog.eldorado.ru (трафик: 20 719, средняя позиция в выдаче: 11,0);

10. deka.ua (трафик: 17 219, средняя позиция в выдаче: 1,0).

Отметим, что здесь (в выдаче) пользователи в основном видят информационные порталы, интернет-магазины и маркетплейсы. Часто встречающийся тип контента — статья, страница с отзывами и видеоролик.

Следующий рейтинг (смотреть далее) — это уже репутационная выдача — то, какие площадки видит пользователь, если начнет искать рекомендации.

ТОП-ресурсы при поиске отзывов:

1. ozon.ru (трафик: 15 023, средняя позиция в выдаче: 2,0);

2. irecommend.ru (трафик: 12 399, средняя позиция в выдаче: 3,0);

3. technopark.ru (трафик: 11 448, средняя позиция в выдаче: 1,0);

4. megamarket.ru (трафик: 8 855, средняя позиция в выдаче: 6,0);

5. market.yandex.ru (трафик: 7 739, средняя позиция в выдаче: 3,8);

6. dns-shop.ru (трафик: 7 295, средняя позиция в выдаче: 7,7);

7. otzovik.com (трафик: 3 419, средняя позиция в выдаче: 6,0);

8. fotosklad.ru (трафик: 2 846, средняя позиция в выдаче: 14,0);

9. wildberries.ru (трафик: 2 714, средняя позиция в выдаче: 7,0);

10. citilink.ru (трафик: 1 998, средняя позиция в выдаче: 9,0).

Часто встречающийся тип ресурсов — интернет-магазин, маркетплейс, рекомендательный ресурс. Тип контента — страница с отзывами, карточка бренда, статья, каталог и другое.

Охват брендов

Когда потребитель начинает искать информацию о продукте или услуге, он сначала анализирует широкие запросы в поисковых системах. На этом этапе предпочтение отдается органическим результатам поиска, а не рекламным предложениям. После просмотра нескольких сайтов и осознания, что количество предложений огромно, пользователь начинает задавать более конкретные запросы с деталями о товаре, услуге или бренде.

Есть два вида трафика:

• Общий трафик — все ресурсы, которые попадают в ТОП-10 поисковой выдачи по заданным запросам. Для смарт-часов этот трафик составляет почти 500 тысяч.

• Трафик бренда — посещения ресурсов, где упоминается конкретный бренд. Так мы смогли сформировать рейтинг по доле присутствия каждого бренда смарт-часов в поисковых системах по исследуемому семантическому ядру.

Рейтинг смарт-часов по доле присутствия в поисковой выдаче:

1. HUAWEI (трафик: 436 445) 89,0%.

2. Apple (трафик: 424 756) 86,6%.

3. Amazfit (трафик: 405 691) 82,8%.

4. Xiaomi (трафик: 399 205) 81,4%.

5. Samsung (трафик: 361 182) 73,7%.

6. Garmin (трафик: 290 917) 59,3%.

7. HONOR (трафик: 186 666) 38,1%.

8. REALME (трафик: 134 296) 27,4%.

9. Aimoto (трафик: 120 718) 24,6%.

10. Jet (трафик: 102 567) 20,9%.

11. Polar (трафик: 97 945) 20,0%.

12. Suunto (трафик: 85 223) 17,4%.

13. Fossil (трафик: 78 802) 16,1%.

14. Digma (трафик: 74 590) 15,2%.

15. ASUS (трафик: 58 015) 11,8%.

16. CASIO (трафик: 53 796) 11,0%.

17. Healthband (трафик: 52 508) 10,7%.

18. Smart Baby (трафик: 52 508) 10,7%.

19. RUNGO (трафик: 48 158) 9,8%.

20. WearFit (трафик: 45 198) 9,2%.

21. ELARI (трафик: 35 263) 7,2%.

22. HOCO (трафик: 31 070) 6,3%.

23. Loona (трафик: 21 438) 4,4%.

24. Michael Kors (трафик: 17 219) 3,5%.

25. РОСО (трафик: 11 605) 2,4%.

26. Prolike (трафик: 6 035) 1,2%.

27. SunWind (трафик: 2 323) 0,5%.

28. Philips (трафик: 2 323) 0,5%.

29. Kieslect (трафик: 1 948) 0,4%.

30. SmartLux (трафик: 1 898) 0,4%.

В рамках исследования мы также обратили внимание на активность пользователей в формате различных упоминаний: отзывы, дискуссии, комментарии и т.д. Это позволило понять, насколько интенсивно обсуждаются разные бренды смарт-часов, и, самое важное, в какой тональности проходят дискуссии.

Самые обсуждаемые бренды смарт-часов:

• HUAWEI.

• Xiaomi.

• Amazfit.

• Prolike.

• Apple.

• SmartLux.

• POCO.

• Kieslect.

• Samsung.

• Garmin.

Тональность обсуждений

При принятии решений мы всегда учитываем определенные факторы, потому как для достижения идеального результата или правильного выбора нам необходимо понять свои желания и требования. Действия пользователей в Интернете позволяют нам выявить эти факторы (они же критерии), так как обсуждения на рекомендательных ресурсах формируют ядро для дальнейшей оценки и анализа потребительских предпочтений.

Всего на ресурсах поисковой выдачи в ТОП-10 зафиксировано более 60 направлений дискуссий: это и есть те самые критерии выбора, на основе которых мы принимаем решение в пользу того или иного бренда. В отношении смарт-часов самыми популярными темами обсуждений стали:

• Дизайн.

• Аккумулятор.

• Функционал.

• Дисплей.

• Цена.

• Удобство использования.

• Качество.

• Производитель.

• Управление телефоном.

• Геолокация.

Также были зафиксированы следующие темы: вес, оповещения, измерение данных, приложения, ремешок, шагомер, скорость работы, звонок и другие.

А теперь посмотрим, в каком контексте упоминается каждый конкретный бренд. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.

HUAWEI

• Позитив: дизайн, автономность, скорость работы, удобство использования, дисплей, звонок, оповещения, эргономика, будильник, ремешок и другие.

• Негатив: разъем для наушников, доставка, датчик температуры, управление телефоном, вес.

Xiaomi

• Позитив: аккумулятор, водонепроницаемый, комплектация, вес, оповещения, диктофон, связь, дизайн, удобство использования и другие.

• Негатив: упаковка, ударопрочность, удобство установки и настройки, приложение, Wi-Fi, NFC, цена, звонок и другие.

Amazfit

• Позитив: звонок, аккумулятор, функционал, дисплей, управление телефоном, автономность, дизайн, вес, водонепроницаемый, и другие.

• Негатив: раздражение на коже, виброотклик, доставка, оповещения, удобство использования.

Prolike

• Позитив: функционал, удобство использования, вес, ремешок, управление телефоном, удобство установки и настройки, регистрация и другие.

• Негатив: режим без звука, шагомер, информация, измерение данных, приложение, геолокация, камера, аккумулятор, оповещения и другие.

Apple

• Позитив: удобство использования, качество, водонепроницаемый, ремешок, скорость работы, дисплей, измерение данных, звонок, функционал.

• Негатив: автономность, удобство установки и настройки, аккумулятор, комплектация, цена.

SmartLux

• Позитив: удобство использования, удобство установки и настройки, дизайн, вес, цена, функционал, оповещения, управление телефоном и другие.

• Негатив: звук, звонок, виброотклик, водонепроницаемый, качество, доставка.

POCO

• Позитив: геолокация, дизайн, вес, качество, цена, аккумулятор, функционал, будильник, водонепроницаемый, дисплей и другие.

• Негатив: эргономика, режим без звука, камера, виброотклик, сенсор, ремешок, шагомер, приложение, скорость работы.

Kieslect

• Позитив: удобство использования, удобство установки и настройки, эргономика, дизайн, приложение, цена, функционал, водонепроницаемый и другие.

• Негатив: звук, шагомер, управление телефоном.

Samsung

• Позитив: функционал, дизайн, управление телефоном, удобство использования, цена, качество изображения, шагомер и другие.

• Негатив: скорость работы, аккумулятор, оповещения, водонепроницаемый, навигация, измерение данных.

Garmin

• Позитив: оповещения, управление телефоном, качество, звонок, аккумулятор.

• Негатив: цена, функционал.

2

Нравится: Semantex

Semantex
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

8 часов назад

Итоги главного дня НРФ’7: время для формирования новой отечественной рекламы

Вчера

5 кейсов успешного мем-маркетинга. Как правильно использовать юмор для продвижения бренда

Вчера

5 ситуаций, когда текст лучше заменить иллюстрацией

Вчера

Как это было: день контента и креатива Red Apple

Вам понравится

BYYD

23 часа назад

Как привлечь пользователей на сайт с помощью мобильной рекламы

Performance Маркетинг Мобильная реклама

Делимся актуальными каналами веб-трафика и на примере кейсов платформы показываем, как привлечь больше пользователей на сайт с помощью мобильной рекламы.

Angry.Space

16.11.2023

Какие каналы поддержки существуют в 2023 году

Коммуникации Маркетинг

Рассмотрим плюсы и минусы всех каналов для поддержки клиентов.

SALO.ru

03.11.2023

Доказали, что каждому бизнесу нужен свой мерч: кейс SALO и TOP LINE

Performance Контент Мерч

В декабре 2022 года к нам обратилась компания TOP LINE, производитель брендированной одежды и сувениров для бизнеса. Нам нужно было запустить для TOP LINE рекламную кампанию в ПромоСтраницах и обеспечить переходы стоимостью не выше 1000 рублей.

Поинтер

31.10.2023

5 советов по подготовке карточек компании к запуску рекламы на Яндекс Картах + 3 кейса

IT и инновации Маркетинг

Реклама на Яндекс Картах устроена так, что вы рекламируете не свой сайт, а карточки компании из Яндекс Бизнеса. Поэтому так важно перед запуском убедиться, что информация в них верная, а фото — привлекательные. Вы же не хотите показывать телефон, по которому пользователь не сможет дозвониться, или неверный график работы, чтобы ваш клиент остался ни с чем перед закрытой дверью?