• Просто о сложном

Попались в сети: главные SMM-тренды в 2023 году

За прошлый год распределение аудитории между крупными площадками изменилось: покинув запрещенные ресурсы, люди потянулась туда, где не нужен VPN. Больше всего приросли Telegram и VK: на 40% и 12% соответственно. Вслед за юзерами мигрируют и тренды.

Например, короткие видео: чтобы пользователи могли выкладывать и смотреть любимые рилсы, у VK появились отдельное приложение и видеолента. Похожий инструмент внедрен в Одноклассниках. Без этого формата не обойтись, если вы хотите продавать в соцсетях и привлекать новую аудиторию.

Лишившись таргета на запрещенных ресурсах, мы используем доступные соцсети, маркетплейсы, стриминги, геосервисы. Их сочетание — мультиплатформенность — еще один свежий тренд. Удобно вести телеграм-канал от лица компании, продавать на маркетплейсе, а офлайн-магазины подсвечивать в 2GIS или на Яндекс Картах. В зависимости от ниши и целей бизнеса, комбинация может быть любой.

В противовес таргету обозначилась тенденция и на органическое продвижение: алгоритмы соцсетей подбирают максимально подходящий пользователю контент. Старайтесь «залетать в реки» как можно чаще.

В соцсети перетекли и инфлюенсеры, и их подписчики. Telegram большинству блогеров не зашел, но VK оказался удобной площадкой. Так что привычные интеграции по-прежнему доступны в качестве мощного инструмента продвижения. Мы привлекали блогеров в рамках кейса Richard — VK идеально подошел для целей кампании.

Тренд на сжатую подачу информации, подхваченный маркетплейсами, прижился и в соцсетях. Поэтому мы можем видеть максимально информативные фото и видео с УТП на первом плане. Это помогает потребителю сделать выбор, а бизнесу — продавать. Добавляйте инфографику к вашим визуалам, тут как в отношениях: с первого взгляда не зацепило — до описания уже не дойдут.

7

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 25 публикаций

Лучшее в блогах

10 часов назад

Как много лайков у нас с тобой

11 часов назад

Что скрывает ваш логотип?

12 часов назад

Завершился третий авторский курс АКАР по фармкоммуникациям для учащихся РГГУ

26.05.2023

Skillbox троечников не выпускает

Вам понравится

BetaOnline

22.05.2023

Продуктовое решение Кадровая лидогенерация для X5 Digital: как закрыть 50% потребности на конкурентном рынке доставки

Digital Маркетинг

В сентябре 2022 года, готовясь к высокому сезону, компания занялась поиском решений, которые усилят массовый подбор курьеров в крупных городах. Выбор пал на двух digital-поставщиков, однако после тестового периода в работе осталась только кадровая лидогенерация BetaOnline. Как продукт BetaOnline помог закрыть 50% потребности X5 Digital в разгар сезона и какие технические возможности решения обеспечивают результат на высококонкурентном рынке, — читайте в кейсе.

Редакция ADPASS

18.05.2023

Pride и предубеждение: как «мужики в купальниках» Adidas привели к призывам бойкотировать марку

Маркетинг Бренды Adidas Bud Light

Еще не утихли страсти по поводу участия трансгендерного блогера Дилан Малвани в рекламе Nike и Bud Light, как в США начал набирать силу хештег #BoycottAdidas. На этой неделе поступила в продажу инклюзивная коллекция к Pride 2023 «за союзничество в спорте» — коллаборация Adidas и южноафриканского квир-дизайнера Рича Мниси. Больше всего консервативную часть пользователей соцсетей и спортсменок возмутили в ней закрытые купальники с гульфиками, которые рекламировали мужчины или транс-персоны. Nike от эскалации с правой Америкой практически не пострадал, но самое популярное пиво страны Bud Light из-за сотрудничества с Малвани стремительно теряет долю рынка и тянет за собой весь крупнейший в мире пивной холдинг Anheuser-Busch InBev.

Е-Promo Group

11.05.2023

Shorts videos ads — какую платформу выбрать?

Digital Маркетинг

По оценкам экспертов, к концу 2023 года реклама в социальных сетях, особенно короткие видеоролики, обгонит в объеме все остальные платформы. Рассказываем о результатах эксперимента размещения рекламы в формате коротких видео в YouTube Shorts, Instagram Reels*, Pinterest Ideas и TikTok.

Revvy

05.05.2023

Как маркетологам продвигать локальный бизнес и зарабатывать на новой партнерской программе

Digital Маркетинг Анонс

Сервис для продвижения локального бизнеса Revvy представил партнерскую программу, которая открывает для маркетологов и digital-агентств новые возможности для развития бизнеса и пассивного дохода.