Почему маркетинг решает?

По мере развития российских предприятий в их списке специалистов появляются сотрудники по маркетингу и рекламе. Но к сожалению, сегодня, большинство из них занимаются аналитикой и «кривативом», а не маркетинговыми опросами потребителей на основе которых проводится продуктовая и рекламная стратегия. Все это происходит потому, что российское руководство (не берем иностранные бренды), по незнанию редко выделяет деньги на выяснение текущих запросов покупателей. Поэтому агентство «Kriator» используя передовые методики проведения опросов, проводит для своих клиентов маркетинговые исследования для успешного лидерства на реальном рынке. Недавний пример — рынок куриного яйца. Согласно качественного (не количественного) маркетингового опроса челябинцев выяснилась потребность в «деревенском», более натуральном яйце, с меньшим вложением в групповую упаковку (6–7 штук), по цене десятка яиц.

Образ, возникающий у респондентов схож с мыслями победителя международного конкурса упаковок (гнездо, солома яйцо). На российском рынке для яйца распространен прессованный картон и вложение в него резанной соломы или наклеивание её привело к сору на кухне, что не понравилось потребителю. Также в закрытом виде в упаковке не видно яйца, его качества и не поврежденности. Поэтому, приходит мысль использовать круглый пластиковый контейнер, но вокруг яйца положить солому, как в гнезде, что вполне хорошо решается бумажной вырубной вкладкой внутрь с картинкой соломы разработанной дизайнерами в рамках концепта. К тому же сверху яйцо хорошо видно, и есть место для круглой этикетки с названием. Что касается названия, то конечно «Ряба» вне конкуренции, но скорее всего, оно уже зарегистрировано по яйцу (что мы можем недорого проверить).

По мнению потребителей, слово (нейм) для куриного яйца должно быть — коротким, «округлым», «овальным», «природным», «чистым», «родным», «русским». Это те факторы, которые филологи должны заложить в торговую марку при разработке названия для «фермерского» куриного яйца. В разработках агентства Kriator есть хорошее название и дизайн логотипа, который тестировался в Интернете на российских женщинах. Нами зарегистрирован домен «Даро.рф» который не используется и может быть передан производителю.

P.S. Ошибка нейминга от производителя. Семечки «Мелочь пузатая», а в семечках важным фактором является «крупность». «Умер»

«КРУПНЯШКИ», «Растет»

«РУССКИЙ ОРЕХ» — Скорее «мертв», чем «жив»

Kriator
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

Позавчера

«МИКС Россия — 2023» представляет шорт-лист финалистов

9 часов назад

Тренды клиентского сервиса в 2024 году

Вчера

Идеи для новогодних корпоративов — 2024: 5 трендов тимбилдинга

Вчера

«Кто не рискует — тот не снижает CPA»: топ свежих кейсов в мобайле

Вам понравится

Проще простого

12 часов назад

Как посмотреть в ВК понравившиеся публикации

Контент ВКонтакте

Социальная сеть постоянно сохраняет данные о лайках, комментариях и других действиях людей, а сравнительно недавно ВК начал отображать «лайкнутые» записи самим пользователям. Если человек хочет в будущем возвращаться к интересным постам, он может посмотреть отмеченные материалы в хронологическом порядке. В этой статье разберем, как посмотреть Вконтакте понравившиеся публикации на телефоне и компьютере.

Креативное агентство Octo

01.12.2023

Что такое ребрендинг: в каких случаях нужен и почему?

Коммуникации Брендинг

Разбираем, когда бренду стоит сменить внешний вид и позиционирование, при каких условиях ребрендинг не нужен.

Редакция ADPASS

24.11.2023

Обратная сторона «чёрной пятницы»: ADPASS собрал лучшую рекламу ко Дню благодарения

Ролики Бренды

Ролики ко Дню благодарения или Дню индейки, как его ещё называют в США, стали отдельным жанром. Бренды изо всех сил стараются зацепить потребителя — со Дня благодарения и следующей за ним «чёрной пятницы» стартует сезон рождественских распродаж. Страх и сочувствие, безразличие и радость — ADPASS собрал лучшую праздничную рекламу последних лет.

Manao

08.11.2023

Почему вам не подойдет Bitrix: 5 причин

IT и инновации Маркетинг

Битрикс — это мощный инструмент для создания и управления веб-проектами, однако есть ситуации, когда использование этой платформы не является наилучшим решением. Давайте рассмотрим 5 ситуаций, когда вам стоит рассмотреть альтернативы и подумать о других платформах.