НРФ представит новые тренды медиакоммуникационного рынка

14.09.2021, 11:30 НРФ
Поделиться

23 и 24 сентября спикеры юбилейного Национального рекламного форума обсудят стратегии, ресурсы и инструменты адаптации в постковидном мире. Деловая программа НРФ’5 будет представлена традиционными дискуссиями и сессиями по отраслям рынка.

Спонсорство — лучший друг бренда

Во время дискуссии эксперты расскажут о последних инновационных механиках в спосорстве и представят кейсы разных товарных категорий. Одним из важных результатов работы сессии станет презентация результатов второго индустриального исследования по спонсорству, проведенного при поддержке АКАР. Главная задача опроса — понять, как меняются потребности рекламодателей, а также открыть новые возможности и скорректировать вектор развития сегмента в целом.

Модераторы:

Екатерина Веселкова и Алина Ефимова, сейлз-хаус «Газпром-медиа»

Среди участников:

сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, OMD Fuse, GroupM, Медиа-1, ВГТРК, Аэрофлот, Fuse Media Direction Group и другие

Коммуникация с аудиторией в кризисные моменты

Все бренды хотя бы раз за историю своего существования сталкиваются с кризисными ситуациями, которые важно решить оперативно. Опыт пандемии и влияние нового общественного тренда — «культуры отмены» заставляет рекламодателей задумываться об особенностях взаимодействия со своей аудиторией. По инициативе Национальной премии бизнес-коммуникаций (НПБК), в программу НРФ включена сессия, посвященная антикризисным коммуникациям. Эксперты расскажут:

  • Как вести себя бренду во внештатной ситуации?
  • Как объяснить происходящее аудитории?
  • Как остаться в позитивной повестке для своей аудитории?

Модератор:

Петр Лидов, директор по коммуникациям медиа-группы «Россия сегодня»

Среди участников:

Тинькофф, Балтика, Media Direction Group и другие

Как создавать продукты, которые экономят ресурсы предпринимателей и помогают им развивать свое дело

Эксперты Национального рекламного форума обсудят, как развивается рынок малого бизнеса в России в 2021 году, с какими сложностями сталкиваются предприниматели и какая поддержка от крупных игроков рынка будет для них максимально эффективна.

Спикеры панельной дискуссии расскажут:

  • Зачем финтех, IT и e-commerce компаниям создавать продукты для малого бизнеса?
  • Как запустить продукт, который нужен малому бизнесу, и при этом выделиться среди конкурентов?

Модератор:

Роман Чернин, руководитель сервисов для малого бизнеса, Яндекс


Среди участников:

American Express, Авито, «Точка», «1С Битрикс», eLama, Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы

Тренды спортивного маркетинга от экспертов АКАР

Спортивные события привлекают широкую аудиторию, а здоровый образ жизни продолжает набирать обороты. Как пандемия повлияла на рекламодателей? Что предлагают медиаплощадки? Сессия по спортивному маркетингу поможет гостям НРФ’5 найти ответы. В программе — кейсы от крупных брендов, а также малобюджетные кампании, но с качественным результатом и перевыполненными KPI.

Эксперты проведут сравнение подходов и расскажут, что эффективнее: тотальное доминирование в премиум спорте или небольшие проекты с лояльной и узкой аудиторией.

Модератор:

Антон Ефимов, Digital директор OMD OM Group, управляющий директор OMD OM FUSE, сопредседатель комитета АКАР по спортивному маркетингу


Среди участников:

Тинькофф, Media Direction Sport, Восток-Медиа, Газпромнефть, Coca-Cola и другие

Развитие экосистемных компаний в рекламной отрасли

В рамках второго дня НРФ’5 пройдет специальная сессия, которая представит трансформацию «Индекс 20» в рамках рекламного сегмента экосистемы Сбер.

Основные направления:

  • Состав рекламного сегмента экосистемы Сбера;
  • Что есть сейчас из рекламного предложения и что будет в будущем;
  • Синергия данных, инвентаря, технологий;
  • Сейлз-хаус «Индекс 20» и СберAds как трансформирующая сила синергии.

Модератор:

Сергей Коренков, заместитель генерального директора по развитию бизнеса сейлз-хауса «Индекс 20»

Как помочь креативным индустриям работать и зарабатывать

По оценке экспертов, сегодня в рекламной индустрии столицы задействовано более 20 тысяч юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, а выручка превышает 800 млрд рублей. Отсутствие поддержки, в виде периодической компенсации за использование авторских прав, т.н. роялти, является препятствием к увеличению создания качественного контента. «Как помочь креативным индустриям работать и зарабатывать» — это сессия, которая станет важным драйвером для рекламной индустрии во взаимодействии со смежными отраслями.

Среди подтвержденных спикеров:

  • Андрей Железняков, заместитель руководителя департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы;
  • Анна Луканина, президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР);
  • Ирина Мастусова, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино России.

Модератор:

Александр Алексеев, Президент клуба Арт-директоров России (ADCR)

Большая программа OOH-саммита

Открытая дискуссия «Вниз по маркетинговой воронке: как бренды используют наружную рекламу на разных этапах продвижения товаров и услуг» с участием представителей крупных брендов о том, как наружная реклама помогает продвигать покупателя по маркетинговой воронке.

Участники НРФ’5 узнают:

  • Почему бренды выбирают канал наружной рекламы;
  • Как можно максимально эффективно использовать OOH-инвентарь на разных этапах продвижения товаров и услуг на рынке.

Модератор:

Сергей Наумов, Директор по маркетингу Russ Outdoor

Среди участников:

«Пятёрочка», «Самокат», Havas Media и другие

«Продукты и технологии в DOOH» — это одноименная дискуссия в обширной повестке OOH-саммита. Спикеры представят новые продукты и возможности, рассмотрят programmatic-платформы как новый способ баинга и ответят на вопросы, среди которых:

  • Почему интернет-площадки поверили в DOOH?
  • Почему агентства начали закупать programmatic DOOH?

Нестандартные решения и креативные коммуникации стимулируют рост бизнеса. Национальный рекламный форум представит востребованные решения для рынка и бизнеса.

Модератор:

Марина Сурыгина, директор по цифровой стратегии и маркетингу Gallery

Среди участников:

Mail.ru Group, Дизайнмастер, Sunlight Outdoor, DPMD Data

Национальный рекламный форум представит востребованные решения для рынка и бизнеса 23-24 сентября.

Детали деловой программы НРФ’5

Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS