21.09.2021, 13:00
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Национальный рекламный форум

Национальный рекламный форум представляет расширенную версию деловой программы

Поделиться

Оргкомитет ключевого события в сфере рекламы и бизнеса делится новыми подробностями рабочих дискуссий. Контент сессий раскрывает динамику развития рекламного рынка и его отдельных сегментов.

23 сентября: технологии, возможности, измерения

Технологии и кейсы, меняющие будущее

Тема сессии — новые маркетинговые технологии, которые повышают эффективность рекламных кампаний и меняют наши привычные процессы. Агентства и рекламодатели обсудят инновационные инструменты, форматы применения искусственного интеллекта, новые подходы к таргетингу, возможности автоматизации и применения данных.

Участники: СберМаркет, Билайн, платформа ОФД, Dialog.X5/Targeting

Модератор: Анна Ветринская, руководитель агентского направления Сбермаркетинг

Уники — не люди. Пользователи — не люди. Где же люди?

Для медиакоммуникационной отрасли интернет из инструмента превратился в полноценную среду обитания. Эпоха Big data меняет ценность человека: с одной стороны, глобальное онлайн-потребление дает полное описание целевой аудитории, а данные о ней становятся продуктом.

Специальная сессия ИД КоммерсантЪ при участии рекламодателей и агентств расскажет:

  • Как выглядит битва за человека, а не за юзера;
  • Кто он и как до него достучаться наиболее эффективно;
  • Сравнение опыта разных каналов и платформ;
  • От охватов к целевому таргетингу;
  • Тренд на нативный контент и его актуальность сегодня.

Участники: ВКонтакте, СберМаркетинг, Мултон, IVI, MediaCom

Модератор: Анастасия Лобада, заместитель директора по цифровой стратегии ИД Коммерсантъ

OOH-саммит 2021: тенденции регулирования, исследования, цифровые решения

Работу Out-of-home-саммита откроет видеоприветствие президента Всемирной Организации по наружной рекламе (ФЕППИ) Тома Годдарда (TomGoddard). Амбассадор ФЕППИ в России Евгения Баранова представит тренды и ожидания мирового рынка ООН. В этом году OOH-саммит включает в себя большой блок секций и панельных дискуссий:

«Тренды регулирования рынка»: дискуссия будет посвящена законотворческим инициативам индустрии.

Модератор: Александр Менчук, первый заместитель руководителя Главного управление по информационной политике Московской области

«Исследования OOH-рынка»: участники НРФ узнают первые данные мониторинга 100% эфира цифровых рекламных конструкций и методику проведения исследования. Сессия пройдет при участии лидеров сегмента и исследовательских компаний — Mediascope и AdMetrix.

«Вниз по маркетинговой воронке: как бренды используют наружную рекламу на разных этапах продвижения товаров и услуг?»: участники дискуссии обсудят, как можно максимально эффективно использовать наружную рекламу как медиа на разных этапах продвижения товаров.

Модератор: Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ Outdoor.

«Продукты и технологии в DOOH»: Приглашенные эксперты расскажут, почему интернет-площадки поверили в DOOH и по каким причинам агентства начали запускать programmatic.

Модератор: Марина Сурыгина, директор по цифровой стратегии и маркетингу Gallery

Работу саммита завершит демонстрация эффективных кейсов.

Измерить неизмеримое: сила precision-маркетинга для игроков в ритейле

Цифровизация бизнеса ставит перед маркетологами необходимость построения эффективных моделей data-стратегий на фоне бурного роста экосистемных брендов. Эксперты НРФ обсудят развитие ритейла:

  • Что мы знаем о продажах на рынке FMCG?
  • Какие возможности дает рынок для решения проблем FMCG-рынка?
  • Кто на рынке умеет решать проблемы FMCG-брендов?

Модератор: Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer dentsu Russia

24 сентября: ответственность, партнерство и региональное развитие

Во второй день юбилейной деловой программы НРФ’5 участники смогут принять участие не только в обсуждение цифровых технологий и коммуникаций.

Сессия «Социальные коммуникации – прорыв года»

2020 год продемонстрировал готовность брендов к развитию социальных коммуникаций. Социальная ответственность медиа, с учетом трендов и заинтересованности всех участников, позволили собрать обширную дискуссию. Сессия состоит из двух панелей:

  • Креатив. Контент. Этика;
  • Social impact: обязательство или ответственность / внешние и внутренние вызовы.

Участники: Possible, BETTER, Домашний очаг, Национальная медиа группа, Marvelous, БФ “Вера”, НАТ и другие

Модератор: Елена Решетова, глава Комитета по выработке антикризисных мер Координационного совета коммуникационной индустрии при ОП РФ

Краткосрочное-долгосрочное сотрудничество: что приносит пользу брендам?

Во второй день НРФ состоится панельная дискуссия, где агентства и рекламодатели обсудят оптимальные варианты эффективного сотрудничества:

  • долгосрочное сотрудничество с одной командой или проекты с разными агентствами?
  • десятки успешных проектов с одним агентством или же яркие кейсы с каждым новым запуском?

Эксперты рассмотрят все за и против в каждом из подходов, а также мотивацию сотрудников рекламных агентств: что в приоритете — работа с одним брендом вдолгую или постоянная смена клиентов.

Участники: Friends Moscow, X5 Retail Group, BBDO Moscow, Ehrmann, Вконтакте, Instinct

Сессия TV2B

Новый импульс развития регионов России обсудят представители НРА, сейлз-хаусов и исследовательской платформы во время второго дня деловой программы НРФ. Эксперты будут говорить об изменениях в ценностях потребителей и новых трендах в развитии регионов.

  • экономика и развитие регионов России;
  • региональный телерекламный рынок в цифрах;
  • потребительские тренды;
  • ожидания на ближайшее будущее.

Модератор: Елена Батракова, руководитель регионального направления рекламных возможностей ТВ, НРА

Интеграции в киберспорт: ещё не поздно?

Аналитики от PwC до Nielsen сходятся во мнении, что киберспорт — будущее индустрии медиа и развлечений. Однако, сам рынок еще не может похвастаться высокими темпами роста (15% в год). В дискуссии примут участие руководители по маркетингу компаний, которые рискнули стать первопроходцами в киберспортивной территории:

  • Какие подводные камни ожидают спонсоров и рекламодателей?
  • Какие уроки вынесли бренды от взаимодействия с геймерской аудиторией?

Участники: Haval Russia, СК «Ренессанс Жизнь, АНО «Корпоративная Академия Росатома» и другие

Модератор: Сергей Бархударьян, коммерческий директор ESforce Holding

Существует ли в 2021 году региональный рекламный рынок?

В этом году НРФ предоставляет широкие возможности региональному рекламному сообществу заявить о себе: в начале сентября состоялся первый форум в городе Екатеринбург, а теперь — индустриальная дискуссия в Москве. По инициативе АКАР Урал эксперты обсудят пути развития и эффективные практики из разных уголков страны. Ключевые направления региональной сессии в этом году:

  • Развитие рекламного бизнеса в регионах: актуальное состояние рынка глазами игроков
  • Рекламодатели: все клиенты в Москве или в регионах?
  • Кадровый потенциал регионального рекламного рынка: где искать креаторов и специалистов для формирования рабочей команды?
  • Возможности для рекламного рынка: можно ли делать конкурентный продукт из регионов?

Впервые в дискуссии примут участие амбассадоры АКАР, а также независимые эксперты из крупных региональных центров России: Екатеринбург, Хабаровск, Новосибирск, Санкт-Петербург, Волгоград, Краснодар.

Модератор: Алексей Парфун, АКАР Урал

Национальный рекламный форум объединяет агентства, бренды, медиа и технологические площадки, чтобы расставить акценты на важных тенденциях рынка.

Узнать больше о форуме

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Эксперты IAB Russia собрали наиболее интересные и успешные интеграции брендов в подкасты, чтобы наглядно показать эффективность и креативность этого формата.
Обсуждение ключевых трендов развития электронной коммерции пройдет при поддержке экспертов из крупнейших компаний-лидеров отрасли. Трансляция будет доступна на главной странице ADPASS.