Национальный рекламный форум представляет расширенную версию деловой программы

Технологии и кейсы, меняющие будущее

Тема сессии — новые маркетинговые технологии, которые повышают эффективность рекламных кампаний и меняют наши привычные процессы. Агентства и рекламодатели обсудят инновационные инструменты, форматы применения искусственного интеллекта, новые подходы к таргетингу, возможности автоматизации и применения данных.

Участники: СберМаркет, Билайн, платформа ОФД, Dialog.X5/Targeting

Уники — не люди. Пользователи — не люди. Где же люди?

Для медиакоммуникационной отрасли интернет из инструмента превратился в полноценную среду обитания. Эпоха Big data меняет ценность человека: с одной стороны, глобальное онлайн-потребление дает полное описание целевой аудитории, а данные о ней становятся продуктом.

Специальная сессия ИД КоммерсантЪ при участии рекламодателей и агентств расскажет:

• Как выглядит битва за человека, а не за юзера;
• Кто он и как до него достучаться наиболее эффективно;
• Сравнение опыта разных каналов и платформ;
• От охватов к целевому таргетингу;
• Тренд на нативный контент и его актуальность сегодня.

Участники: ВКонтакте, СберМаркетинг, Мултон, IVI, MediaCom

Сессия «Социальные коммуникации – прорыв года»

2020 год продемонстрировал готовность брендов к развитию социальных коммуникаций. Социальная ответственность медиа, с учетом трендов и заинтересованности всех участников, позволили собрать обширную дискуссию. Сессия состоит из двух панелей:

• Креатив. Контент. Этика;
• Social impact: обязательство или ответственность / внешние и внутренние вызовы.

Участники: Possible, BETTER, Домашний очаг, Национальная медиа группа, Marvelous, БФ “Вера”, НАТ и другие

Сессия TV2B

Новый импульс развития регионов России обсудят представители НРА, сейлз-хаусов и исследовательской платформы во время второго дня деловой программы НРФ. Эксперты будут говорить об изменениях в ценностях потребителей и новых трендах в развитии регионов.

• экономика и развитие регионов России;
• региональный телерекламный рынок в цифрах;
• потребительские тренды;
• ожидания на ближайшее будущее.

Интеграции в киберспорт: ещё не поздно?

Аналитики от PwC до Nielsen сходятся во мнении, что киберспорт — будущее индустрии медиа и развлечений. Однако, сам рынок еще не может похвастаться высокими темпами роста (15% в год). В дискуссии примут участие руководители по маркетингу компаний, которые рискнули стать первопроходцами в киберспортивной территории:

• Какие подводные камни ожидают спонсоров и рекламодателей?
• Какие уроки вынесли бренды от взаимодействия с геймерской аудиторией?

Участники: Haval Russia, СК «Ренессанс Жизнь, АНО «Корпоративная Академия Росатома» и другие

Существует ли в 2021 году региональный рекламный рынок?

В этом году НРФ предоставляет широкие возможности региональному рекламному сообществу заявить о себе: в начале сентября состоялся первый форум в городе Екатеринбург, а теперь — индустриальная дискуссия в Москве. По инициативе АКАР Урал эксперты обсудят пути развития и эффективные практики из разных уголков страны. Ключевые направления региональной сессии в этом году:

• Развитие рекламного бизнеса в регионах: актуальное состояние рынка глазами игроков
• Рекламодатели: все клиенты в Москве или в регионах?
• Кадровый потенциал регионального рекламного рынка: где искать креаторов и специалистов для формирования рабочей команды?
• Возможности для рекламного рынка: можно ли делать конкурентный продукт из регионов?

Впервые в дискуссии примут участие амбассадоры АКАР, а также независимые эксперты из крупных региональных центров России: Екатеринбург, Хабаровск, Новосибирск, Санкт-Петербург, Волгоград, Краснодар.