Национальный рекламный форум представляет расширенную версию деловой программы
Оргкомитет ключевого события в сфере рекламы и бизнеса делится новыми подробностями рабочих дискуссий. Контент сессий раскрывает динамику развития рекламного рынка и его отдельных сегментов.
23 сентября: технологии, возможности, измерения
Технологии и кейсы, меняющие будущее
Тема сессии — новые маркетинговые технологии, которые повышают эффективность рекламных кампаний и меняют наши привычные процессы. Агентства и рекламодатели обсудят инновационные инструменты, форматы применения искусственного интеллекта, новые подходы к таргетингу, возможности автоматизации и применения данных.
Участники: СберМаркет, Билайн, платформа ОФД, Dialog.X5/Targeting
Модератор: Анна Ветринская, руководитель агентского направления Сбермаркетинг
Уники — не люди. Пользователи — не люди. Где же люди?
Для медиакоммуникационной отрасли интернет из инструмента превратился в полноценную среду обитания. Эпоха Big data меняет ценность человека: с одной стороны, глобальное онлайн-потребление дает полное описание целевой аудитории, а данные о ней становятся продуктом.
Специальная сессия ИД КоммерсантЪ при участии рекламодателей и агентств расскажет:
- Как выглядит битва за человека, а не за юзера;
- Кто он и как до него достучаться наиболее эффективно;
- Сравнение опыта разных каналов и платформ;
- От охватов к целевому таргетингу;
- Тренд на нативный контент и его актуальность сегодня.
Участники: ВКонтакте, СберМаркетинг, Мултон, IVI, MediaCom
Модератор: Анастасия Лобада, заместитель директора по цифровой стратегии ИД Коммерсантъ
OOH-саммит 2021: тенденции регулирования, исследования, цифровые решения
Работу Out-of-home-саммита откроет видеоприветствие президента Всемирной Организации по наружной рекламе (ФЕППИ) Тома Годдарда (TomGoddard). Амбассадор ФЕППИ в России Евгения Баранова представит тренды и ожидания мирового рынка ООН. В этом году OOH-саммит включает в себя большой блок секций и панельных дискуссий:
«Тренды регулирования рынка»: дискуссия будет посвящена законотворческим инициативам индустрии.
Модератор: Александр Менчук, первый заместитель руководителя Главного управление по информационной политике Московской области
«Исследования OOH-рынка»: участники НРФ узнают первые данные мониторинга 100% эфира цифровых рекламных конструкций и методику проведения исследования. Сессия пройдет при участии лидеров сегмента и исследовательских компаний — Mediascope и AdMetrix.
«Вниз по маркетинговой воронке: как бренды используют наружную рекламу на разных этапах продвижения товаров и услуг?»: участники дискуссии обсудят, как можно максимально эффективно использовать наружную рекламу как медиа на разных этапах продвижения товаров.
Модератор: Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ Outdoor.
«Продукты и технологии в DOOH»: Приглашенные эксперты расскажут, почему интернет-площадки поверили в DOOH и по каким причинам агентства начали запускать programmatic.
Модератор: Марина Сурыгина, директор по цифровой стратегии и маркетингу Gallery
Работу саммита завершит демонстрация эффективных кейсов.
Измерить неизмеримое: сила precision-маркетинга для игроков в ритейле
Цифровизация бизнеса ставит перед маркетологами необходимость построения эффективных моделей data-стратегий на фоне бурного роста экосистемных брендов. Эксперты НРФ обсудят развитие ритейла:
- Что мы знаем о продажах на рынке FMCG?
- Какие возможности дает рынок для решения проблем FMCG-рынка?
- Кто на рынке умеет решать проблемы FMCG-брендов?
Модератор: Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer dentsu Russia
24 сентября: ответственность, партнерство и региональное развитие
Во второй день юбилейной деловой программы НРФ’5 участники смогут принять участие не только в обсуждение цифровых технологий и коммуникаций.
Сессия «Социальные коммуникации – прорыв года»
2020 год продемонстрировал готовность брендов к развитию социальных коммуникаций. Социальная ответственность медиа, с учетом трендов и заинтересованности всех участников, позволили собрать обширную дискуссию. Сессия состоит из двух панелей:
- Креатив. Контент. Этика;
- Social impact: обязательство или ответственность / внешние и внутренние вызовы.
Участники: Possible, BETTER, Домашний очаг, Национальная медиа группа, Marvelous, БФ “Вера”, НАТ и другие
Модератор: Елена Решетова, глава Комитета по выработке антикризисных мер Координационного совета коммуникационной индустрии при ОП РФ
Краткосрочное-долгосрочное сотрудничество: что приносит пользу брендам?
Во второй день НРФ состоится панельная дискуссия, где агентства и рекламодатели обсудят оптимальные варианты эффективного сотрудничества:
- долгосрочное сотрудничество с одной командой или проекты с разными агентствами?
- десятки успешных проектов с одним агентством или же яркие кейсы с каждым новым запуском?
Эксперты рассмотрят все за и против в каждом из подходов, а также мотивацию сотрудников рекламных агентств: что в приоритете — работа с одним брендом вдолгую или постоянная смена клиентов.
Участники: Friends Moscow, X5 Retail Group, BBDO Moscow, Ehrmann, Вконтакте, Instinct
Сессия TV2B
Новый импульс развития регионов России обсудят представители НРА, сейлз-хаусов и исследовательской платформы во время второго дня деловой программы НРФ. Эксперты будут говорить об изменениях в ценностях потребителей и новых трендах в развитии регионов.
- экономика и развитие регионов России;
- региональный телерекламный рынок в цифрах;
- потребительские тренды;
- ожидания на ближайшее будущее.
Модератор: Елена Батракова, руководитель регионального направления рекламных возможностей ТВ, НРА
Интеграции в киберспорт: ещё не поздно?
Аналитики от PwC до Nielsen сходятся во мнении, что киберспорт — будущее индустрии медиа и развлечений. Однако, сам рынок еще не может похвастаться высокими темпами роста (15% в год). В дискуссии примут участие руководители по маркетингу компаний, которые рискнули стать первопроходцами в киберспортивной территории:
- Какие подводные камни ожидают спонсоров и рекламодателей?
- Какие уроки вынесли бренды от взаимодействия с геймерской аудиторией?
Участники: Haval Russia, СК «Ренессанс Жизнь, АНО «Корпоративная Академия Росатома» и другие
Модератор: Сергей Бархударьян, коммерческий директор ESforce Holding
Существует ли в 2021 году региональный рекламный рынок?
В этом году НРФ предоставляет широкие возможности региональному рекламному сообществу заявить о себе: в начале сентября состоялся первый форум в городе Екатеринбург, а теперь — индустриальная дискуссия в Москве. По инициативе АКАР Урал эксперты обсудят пути развития и эффективные практики из разных уголков страны. Ключевые направления региональной сессии в этом году:
- Развитие рекламного бизнеса в регионах: актуальное состояние рынка глазами игроков
- Рекламодатели: все клиенты в Москве или в регионах?
- Кадровый потенциал регионального рекламного рынка: где искать креаторов и специалистов для формирования рабочей команды?
- Возможности для рекламного рынка: можно ли делать конкурентный продукт из регионов?
Впервые в дискуссии примут участие амбассадоры АКАР, а также независимые эксперты из крупных региональных центров России: Екатеринбург, Хабаровск, Новосибирск, Санкт-Петербург, Волгоград, Краснодар.
Модератор: Алексей Парфун, АКАР Урал
Национальный рекламный форум объединяет агентства, бренды, медиа и технологические площадки, чтобы расставить акценты на важных тенденциях рынка.
Узнать больше о форумеЛучшее в блогах
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы