16.09.2021, 12:59
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Национальный рекламный форум

Стратегические сессии НРФ: новые вызовы, приоритеты и перспективы развития рекламного рынка

Поделиться

Национальный рекламный форум представляет программу стратегических сессий. Лидеры рекламной отрасли обсудят потенциал рынка в динамично меняющемся мире.

23-24 сентября в Москве состоится одно из ключевых событий медиакоммуникационной отрасли. Юбилейный НРФ’5 представит 30 дискуссий при участии более 250 спикеров. Актуальные и наиболее острые вопросы отрасли будут обсуждаться в рамках специальных стратегических сессий. Спикеры топ-уровня совместно с представителями органов власти обозначат перспективы рекламного рынка и потенциал государственно-частного партнерства в индустрии коммуникаций.

23 сентября. Главная стратегическая сессия НРФ’5

Откроет деловую программу юбилейного форума стратегическая сессия, посвященная диалогу бизнеса и государства, а также роли медиакоммуникационной отрасли в экономике страны.

«Реклама всегда оставалась одной из самых динамичных и гибких сфер в мире. Наш форум — самая масштабная индустриальная площадка в стране для обмена опытом. Сейчас важно донести до участников рынка, что мы не можем действовать обособленно, потому что только в партнерстве возможно сделать рекламный бизнес не только эффективным, но и привлекательным с точки зрения инвестирования. Консолидация интеллектуального и технологического потенциала игроков медиакоммуникационной отрасли позволит наладить максимально эффективное партнерство с государством»,  — сообщает модератор главной стратегической сессии НРФ Валентин Смоляков.

Взаимодействие государства и бизнеса должно перейти на новый уровень и приобрести характер партнерских взаимоотношений. Это будет способствовать более динамичному развитию индустрии и станет залогом качественного решения задач силами участников отрасли. Поэтому на стратегической сессии лидеры отрасли обсудят новые векторы развития рекламного рынка:

  • какими возможностями обладает медиакоммуникационная индустрия для решения общественно-политических задач?
  • почему цифровые коммуникации являются сегментом, требующим отдельного внимания?
  • как реклама влияет на развитие креативных индустрий?
  • какими темпами происходит увеличение объемов рекламной индустрии?

«В этом году мы наблюдаем двузначный темп роста объёма рекламного рынка. Однако от квартала к кварталу цифры сильно отличаются, так как прошлый год показал неоднородные результаты в своей динамике. Если в первом квартале этого года рост всего рынка составил около 6%, то во втором рынок вырос против аналогичного периода прошлого года почти на 50%. По итогам года динамика снизится, по причине того, что во втором полугодии 2020 года рынок уже начал восстанавливаться, и мы ожидаем около 19% роста против 2020 или +14% к успешному доковидному 2019 году», — оценивает объемы рекламного рынка Дмитрий Дмитриев.

В первой части стратегической сессии юбилейного НРФ’5 примут участие:

  • Сергей Новиков, начальник Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам;
  • Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинг»;
  • Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group;
  • Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope;
  • Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы;
  • Алексей Толстоган, генеральный директор НРА;
  • Ян Кухальский, генеральный директор холдинга «МЕДИА-1»;
  • Вячеслав Николаев, президент, председатель Правления ПАО «МТС»;
  • Роберт Мирзоян, исполнительный директор ГК Russ Outdoor.

«Наше общество вступает в эпоху „экономики впечатлений“, где медиа и рекламный рынок начинают играть еще более важную роль в жизни потребителей. Этот тренд — долгосрочный, он отразится и на бизнесе, и на его взаимодействии с аудиторией. Рекламные коммуникации строятся в принципиально новой парадигме: ключевая идея теперь заключается во внимании к потребителю, в формировании его чувств и ценностей. При этом эмоциональная связь выходит на первый план: человеку больше недостаточно обладать продуктом — он хочет впечатлений от взаимодействия с брендом. В новой модели потребления изменения коснутся всех участников рекламного рынка — как медиа, так и брендов. Некоторые из них уже прошли эту трансформацию, интегрировав экономику впечатлений в долгосрочные коммуникационные стратегии», — комментирует перспективы отрасли Алексей Толстоган.

Вторая часть стратегической сессии будет посвящена ключевым трансформациям и новым подходам на рынке.

Эксперты обсудят:

  • как меняется бизнес-ландшафт;
  • какие изменения в поведении потребителей;
  • анализ роли и места агентств в экосистеме современного маркетинга.

«В хорошо отстроенной экосистеме, которой, безусловно, является маркетинг, каждый элемент несет определенную функцию. Это как с человеческим организмом — насколько важны для человека почки, сердце или мозг? Понятно, что без любого из этих органов люди просто не проживут. Точно так же и экосистема маркетинга — рекламные агентства в ней уже давно и исправно выполняют свою функцию. Они играют важную связующую роль между потребителем, медиа, брендами и технологиями и находятся в постоянном взаимодействии с этими элементами маркетинговых коммуникаций. Творческое начало, свойственное людям, работающим в рекламе, и их готовность экспериментировать, искать новое, делают агентства незаменимыми участниками конкуренции между брендами, делая ее еще более захватывающей. Нельзя забывать, что маркетинг является одной из ее ключевых составляющих. В последнее время коммуникации, благодаря скорости происходящих изменений, становятся все сложнее, задачи существенно усложняются. Это делает работу агентств ещё более необходимой и важной», — отметил Денис Максимов.

В повестку стратегической сессии включено обсуждение системы регулирования рекламного рынка в соответствие современным реалиям отрасли.

Во второй части стратегической сессии юбилейного НРФ’5 примут участие:

  • Мария Донских, CEO dentsu Russia;
  • Никита Пипко, президент «Игроник»;
  • Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group;
  • Юлия Орлова, генеральный директор коммуникационной группы NMi Group;
  • Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler& Co;
  • Николай Молибог, генеральный директор РБК;
  • Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу Макдоналдс в России.

24 сентября. Главная стратегическая сессия MIXX Russia Conference: данные, размещение, контент

В деловую программу юбилейного Национального рекламного форума интегрирована стратегическая сессия MIXX Russia Conference. Модераторами дискуссии станут Ксения Болецкая и Борис Омельницкий.

С развитием цифровой коммерции возникают вопросы об эффективном миксе каналов в интернете: появляется большой объем данных по продажам в реальном времени. Рекламодатели заинтересованы в оценке влияния digital-рекламы на бизнес-показатели.

Стратегическая сессия MIXX Russia Conference — это три блока вопросов, которые были сформированы на основе «болей» рекламодателей.

Блок «Данные»

  • Сколько стоит рекламодателю сбор данных о клиентах для использования в маркетинге и рекламе?
  • Какой срок окупаемости расходов на сбор данных?
  • Возможно ли индустриальное решение, база, где будут агрегироваться данные десятков рекламодателей?

Блок «Размещение»

  • Кто должен заниматься сквозной аналитикой всех размещений?
  • Какие модели атрибуции данных использовать?
  • Как размещаться эффективно: по охватам или на основе big data?

Блок «Контент»

  • Как рассчитать эффективность видеоблогеров?

В стратегической сессии MIXX Russia Conference примут участие:

  • Дмитрий Качмар, коммерческий директор «Яндекс»;
  • Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хауса «Газпром-медиа»;
  • Рубен Оганесян, директор по цифровой трансформации и стратегическому маркетингу холдинга «Медиа-1»;
  • Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса «Индекс 20»;
  • Владимир Степанов, директор по медиастратегии PepsiCo Russia & BUCCA;
  • Татьяна Гура, Бренд и Меню Директор Макдоналдс Россия;
  • Марина Сурыгина, Директор по цифровой стратегии и маркетингу Gallery;
  • Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data& Programmatic.

«Пандемия изменила ландшафт рынка и общества. Рост медиапотребления и времени, которое пользователи проводят в онлайне, а также рост числа покупок позволяют собрать полную картину потребительского поведения в цифровой среде. Это открывает уникальные возможности для агентств, платформ и рекламодателей по выстраиванию наиболее эффективной коммуникации в digital. Произошедшие изменения на рынке за последние 1,5 года обозначили ключевые вопросы: технологии работы с данными и новыми цифровыми каналами. Современные маркетологи уже видят полную картину поведения потребителя в онлайн, а рекламодатели находятся в поиске выгодного инвентаря и компетентных специалистов, которые владеют инструментами необходимые в эпоху Big Data. Мы будем обсуждать оптимальные стратегии для рекламодателей в изменившихся условиях рынка», — заявил модератор стратегической сессии MIXX Russia Conference Борис Омельницкий.

Высокая роль коммуникаций в жизни общества и влияние цифровых технологий на экономическую деятельность формируют новую модель развития рекламного бизнеса. Стратегические сессии Национального рекламного форума являются дополнительным драйвером для поиска актуальных инсайтов о рынке.

Регистрация и полная программа НРФ’5 на официальном сайте

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также: