Над TikTok нависла нацбезопасность США

TikTok становится все более удобным для пользователей и маркетологов, но для конкурентов и властей США он является угрозой и вскоре может быть запрещен в стране. Что не может не радовать Meta*, которая вовсю готовится к главному празднику года.

TikTok анализирует рекламу…

TikTok расширяет функции для анализа рекламных кампаний. Новый раздел появился в TikTok Ads Manager и уже доступен во всех странах.

Как заявляют представители соцсети, анализ аудитории может помочь маркетологам обнаружить новых потенциальных клиентов.

«Например, с помощью анализа косметический бренд выяснил, что его аудитория также интересуется одеждой и аксессуарами или играми в приложении. Затем такой рекламодатель может рассмотреть возможность таргетирования на эти сферы интереса, чтобы найти новые способы расширения кампании», — говорится в анонсе обновления.

С помощью анализа рекламодатель может узнать подробнее о своей аудитории — ее интересы, поведение пользователей, гендерные различия, демографические характеристики. Эту информацию рекламодатель в будущем может использовать при таргетинге или планировании темы в видеоконтенте.

На этапе подготовки рекламного контента маркетологам поможет система фильтров, также доступная в разделе. Отфильтровать пользователей можно по выбираемому им контенту, взаимодействию с создателями или хэштегами. С помощью фильтров можно сузить аудиторию до тех, кто интересуется конкретной тематикой.

«Вы также можете сегментировать свою аудиторию по языку, стране и даже цене устройства», — говорится на странице соцсети.

По данным Statista, в начале 2022 года TikTok занимал шестое место в мире по размеру месячной аудитории — количество активных пользователей площадки достигло 1 млрд. По итогам прошлого года глобальная рекламная выручка TikTok составила $3,88 млрд, продемонстрировав рост 175%. Согласно источникам Bloomberg, TikTok сократил прогноз по выручке от рекламы на 2022 год с $12 млрд до $10 млрд. Как отмечает издание, это признак того, что экономический спад, затронувший другие крупные интернет-компаний, отразился и на китайском бизнесе.

… и отбивается от ФБР

В США снова обсуждают запрет TikTok. Поводом стало заявление директора Федерального бюро расследований Криса Рэя, считающего, что приложение действительно представляет угрозу национальной безопасности, поскольку «китайское правительство может использовать приложение с целью влияния на пользователей или контроля их устройств».

«Риски включают возможность того, что правительство Китая может использовать TikTok для сбора данных о миллионах пользователей или управления алгоритмом рекомендаций», — сказал Рэй американским законодателям, передаёт Reuters.

TikTok неоднократно пытался убедить власти и пользователей из США в том, что их данные конфиденциальны, но в то же время во всех пользовательских соглашениях TikTok отмечается, что сотрудники из Китая могут получать доступ к пользовательским данным для некоторых функций.

Еще в сентябре исполнительный директор TikTok Ванесса Паппас заявляла, что TikTok добивается «прогресса в достижении окончательного соглашения с правительством США для дальнейшей защиты пользовательских данных США и полного учета интересов национальной безопасности США». Видимо, принимаемых соцсетью мер американским властям недостаточно и сверхпопулярное приложение скорее всего будет заблокировано.

TikTok, который был создан в Китае, не работает на родине из-за государственной цензуры. Для внутреннего рынка его создатель ByteDance использует платформу DouYin практически с идентичными функциями и инструментами.

Meta готовит малый бизнес к Рождеству

Согласно последнему отчету Meta о состоянии малого бизнеса в мире, 25% малых предприятий ожидают, что более половины их продаж будет произведено в период с 1 октября по 31 декабря этого года. По мнению представителей компании, праздники — решающее время для многих малых предприятий.

Чтобы помочь им в преддверии праздничного сезона, компания разработала руководство по сезонному маркетингу, а также выпустила «Путеводитель по праздничным подаркам» на 2022 год.

«Мы предоставляем рекомендации и обучаем тому, как использовать цифровые инструменты для общения с клиентами и стимулирования продаж», — говорится в блоге компании.

Руководство — это интерактивный мини-сайт, включающий в себя ряд заметок и ссылок на рекламные возможности Meta. Как утверждают в компании, они помогут улучшить продажи. Также на сайте можно найти гид Meta Foresight о поведении покупателей в праздничные периоды и в дни распродаж с 2019-го по 2022 год на 33 ключевых рынках, а также бизнес-советы.

Кроме того, Meta анонсировала путеводитель по подаркам на 2022 год под названием Smalliday Showcase. Его запуск запланирован на 21 ноября.

«В путеводителе будут представлены лучшие компании, ориентированные на праздник, включая личные истории от малых предприятий, а также эксклюзивные праздничные промо-акции и скидки», — говорится в анонсе.

* Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в РФ