• Новости

На собственном опыте: применение новых правил маркировки интернет-рекламы на практике

До марта 2023 года штрафы за невыполнение закона в новой редакции не предусмотрены. Мы используем запас времени для отладки процессов в новых реалиях и делимся опытом первого месяца.

Краткая справка

РКН создает реестр данных обо всех участниках рекламной кампании в интернете, об объявлениях и заключенных договорах. При запуске кампании эта информация передается оператору рекламных данных, и креативы получают уникальный токен. По нему отслеживается вся цепочка: рекламодатель, оператор рекламы, ОРД.

С чем мы столкнулись

Мы уже встретились со всеми ОРД и познакомились с их кабинетами. Проводим встречи с клиентами для разъяснений новых правил. Общее впечатление: есть задача сделать рынок интернет-рекламы прозрачным, но инструменты для этого еще не реализованы в полной мере

Лариса Лебедева

Заместитель генерального директора РА «Мир рекламы»

Главная проблема переходного периода — разобраться в схеме передачи данных и получения ID и определить алгоритм формирования отчетности. Пока нагрузка предполагает увеличение штата для ведения документооборота.

Нет понимания, как определить, что рекламный материал промаркирован; какой материал необходимо маркировать, а какой — нет; как поступать с блогерами и социальной рекламой; как быть с подписанными NDA между клиентом и агентством.

Не учтена специфика и разнообразие рекламного рынка, поэтому мы пользуемся сразу несколькими ОРД. Их функционал отличается и есть проблемы при внесении данных договоров.

Заметили значительную разницу в понимании ОРД обязанностей каждой из сторон этого процесса. Это вносит хаос и в нашу работу, так как сообразно пониманию зон ответственности и функционируют кабинеты

Ольга Аркадакская

директор по реализации проектов

В РКН отправлено 5 пакетов вопросов, и они продолжают поступать. Надеемся, правки учтут и закон заработает, не усложняя процессы.

7

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

7 часов назад

Бизнес-диалог OMD OM Group и БКС Мир инвестиций: Ольга Барская и Ирина Лебедева

Вчера

О чём писать в блоге: подборка тем для статей и постов с примерами

Вчера

Best Cases Conference: шестой сезон в новом формате

Вчера

Нейросети и закон: как научить искусственный интеллект соблюдать правила

Вам понравится

MAER

05.06.2023

MAER инвестировал полмиллиарда рублей в стимуляцию спроса на недвижимость

Наружная реклама Digital

В Сочи завершился ежегодный форум недвижимости «Движение», который показал, что строительная отрасль «набирается сил и стоит на пороге возрождения». О непростой ситуации на рынке говорят цитаты спикеров форума, которые в день открытия форума появились на медиафасадах коммуникационного партнёра мероприятия — медиахолдинга MAER.

The Gate

05.06.2023

Пять причин, из-за которых вы не сработаетесь с PR-агентством

Маркетинг PR Процессы

Рассказываем об основных разочарованиях в работе с пиар агентствами, почему они возникают и как не потратить деньги и время впустую.

Admin24 – Service Desk

01.06.2023

Измерение успеха: KPI в технической поддержке и их роль в достижении целей

Digital IT и инновации

Что для вас самое главное в клиентском сервисе? Скрипты, команда и правильное распределение заявок, безусловно, важны, но отслеживание показателей и оценка эффективности работы дают еще больше возможностей.

ADMOS

10.05.2023

Какие фирменные подарки выбрать на 10 лет компании

Маркетинг Брендинг Мерч

Юбилейный корпоратив пройдёт, а подарки останутся. Отмечаете ли вы 10 лет компании или поздравляете деловых партнёров, без презентов не обойтись. Собрали для вас идеи, что подарить руководителям, сотрудникам, отделам и всей компании.