Мировой рынок продвижения через инфлюенсеров вырастет на 14% в 2024 году, в России — на 67%. Рекламодатели предпочитают китайский TikTok американским соцсетям, тратят на инфлюенс-маркетинг по $10 тыс. в год и меньше, и работают с наноблогерами (до 10 тыс. подписчиков) по причинам экономии. Об этом говорят респонденты глобальной маркетинговой платформы Influencer Marketing Hub. Удешевить процессы обещают и цифровые блогеры, которых уже используют 60% брендов.
Meta пошла в коммерцию
Meta*, владелец Facebook** и Instagram**, начала монетизировать свою метавселенную. Как именно компания позволит людям зарабатывать в ее виртуальном мире и кто еще из мировых брендов создает метавселенные — в материале ADPASS.
Метавселенной сейчас чаще всего называют мир, сочетающий физическую и виртуальную реальность. Подробнее о том, что это такое и как компании уже зарабатывают в цифровых мирах, ADPASS писал здесь.
Meta-метавселенная
Корпорация Meta даст избранным пользователям в США и Канаде возможность продавать виртуальные активы и свой опыт в мирах платформы Horizon Worlds — пока в тестовом режиме. Horizon Worlds — это бесплатная онлайн-видеоигра, которая позволяет людям создавать и исследовать цифровые миры.
Возможность продавать виртуальные предметы и доступ к вещам внутри миров — это новая часть уравнения электронной коммерции в целом. Мы начинаем развивать ее для небольшого количества пользователей, но я думаю, в будущем оно будет увеличиваться», — заявил глава Meta Марк Цукерберг.
Например, пользователи смогут продавать виртуальную одежду, модные аксессуары или платный доступ к какой-то части определенного мира.
Также Meta будет напрямую платить некоторым авторам из США за создание наиболее посещаемых миров. Бонусы будут ежемесячными, их размер корпорация намерена определять исходя из прогресса создателей и времени, которое люди будут проводить в их виртуальных мирах.
Пользователи по всему миру возмущены размером комиссии, которую будет брать Meta: это 47,5% от продаж: 30% от каждой транзакции получит Meta Quest Store, 17,5% — Horizon Worlds.
Метавселенные — следующее поколение интернета
Как считают аналитики Citi, уже через восемь лет общий объем рынка метавселенных может достичь $13 млрд, а число пользователей, в том числе с мобильных телефонов, — 5 млрд человек. Число пользователей устройств VR/AR, по прогнозу, достигнет 1 млрд человек.
Мы считаем, что метавселенная может стать следующим поколением интернета — постоянным и захватывающим сочетанием физического и цифрового мира, а не просто миром VR. Независимая от типа внешних устройств метавселенная, доступная через ПК, игровые приставки или смартфоны, может вырасти в огромную экосистему. По нашим оценкам, рынок метавселенных может достичь $8-13 млрд к 2030 году», — отмечает банк.
По прогнозу блогеров, метавселенные в будущем заменят соцсети — с таким мнением согласны 70% опрошенных в конце прошлого года взрослых жителей США. Если верить исследованию, половина людей, считающихся инфлюенсерами, уже что-то делают в метавселенных, 60% готовы стать создателями миров. 90% блогеров хотели бы сотрудничать с брендами в виртуальных мирах и почти половина — получать доход от метавселенных в биткоинах.
Какие деньги будут в метавселенных:
- традиционные фиатные
- внутриигровые токены
- стейблкоины
- цифровые валюты центрального банка (CBDC)
- криптовалюты
Специалисты считают, что в ближайшие годы люди в основном будут использовать метавселенные для игр, однако в будущем смогут выполнять там все что угодно — заниматься коммерцией, развлекаться, создавать СМИ, учиться. Корпорации же, скорее всего, будут не только продвигать себя в метавселенных с помощью рекламы, но и заниматься продажами, внутренней коммуникацией, дизайном, а также проводить в них мероприятия, конференции и обучать персонал.
По исследованию Lenovo, почти половина — 44% — работающих взрослых хотели бы работать в метавселенной (было опрошено 7,5 тыс. людей в США, Великобритании, Бразилии, Сингапуре, Китае и Японии).
Бренды-метавселенные
- Игровая студия Epic Games (разработчик игры Fortnite) и Lego объявили о создании метавселенной для детей: в ней нужно будет создавать виртуальные миры из кубиков по аналогии с Minecraft. Метавселенная должна обеспечить «веселое, развлекательное пространство для детей и семей», — говорил CEO Epic Тим Суини.
- Mastercard подала в патентное ведомство США 15 заявок на торговые марки, связанные с NFT и метавселенной. Платежная система планирует создать целую экосистему, продвигать свой бренд, использовать виртуальные активы и обрабатывать операции держателей пластиковых карт, а также открыть магазин NFT.
- JPMorgan в феврале стал первым банком, открывшим представительство в метавселенной Decentraland. Банк открыл в виртуальном торговом центре Metajuku комнату ожидания с бродячим тигром и цифровым портретом главы банка Джейми Даймона и бродячий тигр.
- Модные бренды потянулись в метавселенные одними из первых. В марте и феврале во вселенной Decentraland состоялась первая неделя моды Metaverse Fashion Week, в которой приняли участие более 70 крупных брендов. Виртуальные коллекции создавали как люксовые Etro, Dolce&Gabbana, Gucci, так и демократичная Zara.
- McDonald’s подал в США заявку на регистрацию ресторана и McCafe в метавселенной и еще нескольких новых товарных знаков.
- А еще Heineken продаёт виртуальное пиво в метавселенной Decentraland, певица Рианна намерена запустить продажи виртуальной косметики, а банк HSNC купит земельный участок во вселенной Sandbox. И это только начало списка.
*Признана в России экстремистской организаций
** Запрещены в РФ
Лучшее в блогах
Вам понравится
Meta* объявила о запуске большой языковой модели нового поколения Llama 3. Вооружившись обновленной нейросетью, империя Марка Цукерберга намерена дать ответ OpenAI с ее ChatGPT и Google с Gemini, попытавшись повторить с чат-ботом Meta AI успех сториз, подсмотренных у Snapchat, и Reels, скопированных у TikTok. Как и ранее, главным козырем должен стать доступ Meta к трехмиллиардной ежедневной аудитории WhatsApp, Instagram** и Facebook**. Марк Цукерберг рассчитывает в будущем создать универсального всезнающего и всемогущего ИИ-ассистента и в интервью уже рассуждает о дата-центрах для тренировки нейросетей, работающих на энергии специально построенных для них атомных электростанций.
Рекламодатели, размещающие свои объявления через автоматизированную платформу Meta* в соцсетях Facebook** и Instagram**, недоумевают: им приходится платить все больше, а эффективность рекламы при этом падает. В компании говорят о локальных технических сбоях, затронувших часть клиентов и уже устраненных. Но, судя по количеству жалоб, проблема серьезнее и может повредить главному бизнесу Meta*, ставящему в последнее время рекорды прибыльности.
Расскажем о работе с маркет-платформой ВКонтакте: что такое маркет-платформа ВК, как с ней работать и получать более эффективные результаты, как выбирать сообщества и анализировать результаты. А еще несколько кейсов из разных ниш, чтобы вы понимали, каких примерно результатов можно достигать, продвигаясь через маркет-платформу ВК.
Эта статья — расшифровка эфира в сообществе LeadHunter, опытом и результатами делятся представители агентства Yard
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы