06.02.2023, 09:11

Маркетплейсы копают в глубинку: пунктов выдачи заказов открывается всё меньше и всё дальше

Российские маркетплейсы остановились в офлайн-росте. Интерес предпринимателей к бурно развивавшемуся во время пандемии бизнесу пунктов выдачи заказов упал. Рынок больших городов перенасыщен, деловая активность в стране снижается.

Photo by Ruchindra Gunasekara on Unsplash

Если в 2021 году, по данным «Авито», интерес к бизнесу ПВЗ маркетплейсов вырос на 11%, то в прошедшем году динамика уменьшилась вдвое — до 6%.

Динамика спроса на открытие франшиз также снизилась, узнал «Коммерсант». После начала военных действий в Украине — сразу на 62%, подсчитала Franshiza.ru. Ситуация начала улучшаться только в апреле. Однако прежних показателей уже не достичь в связи насыщенностью рынка и кризисом.

В СДЭК назвали еще одну причину снижения роста в сегменте — уход из страны крупных зарубежных брендов и логистических компаний.

Маркетплейсы не согласны, что рынку больше некуда расти. Wildberries говорит о дефиците ПВЗ в отдаленных населенных пунктах. А Ozon и «Яндекс Маркете» — что их партнеры уже развивают целые дальнерегиональные сети.

Сеть ПВЗ Ozon в 2022 году выросла на треть, сообщили в компании, и сейчас на маркетплейс работает 17 тыс. пунктов. «Яндекс Маркет» удвоил число брендированных ПВЗ — у него и партнеров более 10 тыс. точек. ПВЗ Wildberries стало больше на 10%. Сейчас у компании 32 тыс. пунктов.

Эксперты также считают, что рынок не до конца исчерпал ресурс. Маркетплейсы анонсируют поддерживающие программы по открытию точек в сёлах и и даже в частных домах.

Авторы:
Юля Троцкая
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
06.03.2024
Империи под ударом: перед маркетплейсами замаячили новый закон и старые проверки

Интерес к интернет-торговле проявили сразу две ветви власти – законодательная и исполнительная. В Госдуму внесен законопроект, регулирующий деятельность маркетплейсов. Депутаты предлагают урезать комиссию, взимаемую платформами с продавцов, и запретить площадкам брать деньги с покупателей за возврат товара. Одновременно Федеральная антимонопольная служба (ФАС) пообещала вернуться к доминирующим маркетплейсам и интернет-агрегаторам, отменив мораторий на антимонопольный контроль, который действовал с 2022 года. Дров в регуляторный костер подбросили и сами участники рынка: Ассоциация участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) пожаловалась в ФАС на несправедливые выплаты компенсаций продавцам, чьи товары сгорели в январском пожаре на складе Wildberries в Шушарах.