28.12.2022, 10:56
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Ливень

Маркетинг для организаторов концертов в Европе и Азии

В кейсе приводится ряд практических шагов, которые помогут организаторам сделать концерты в Европе и Азии с солдаутом.

Все рекламные каналы, о которых дальше пойдет речь подчиняются схеме CJM клиента. Для каждого вида концертов она своя. И на старте рекламной кампании мы составляем не только майнд-мап, но и карту путешествия клиента к Вашему продукту. Тогда составление медиаплана подчиняется следующей логике.

Для определения каналов посмотрим сравнительную статистику аудитории по социальным сетям.

По опыту и по статистике каналы продвижения можно ранжировать следующим образом:

Давайте сравним аудитории по возрасту в самом важном канале для продвижения — Инстаграм и ФБ. Это сравнение позволит нам, опираясь на опыт кейсов, сделать следующие выводы и провести мысленные эксперименты.

Почему размер аудитории на старте РК важно понимать?

Правила составления медиапланов:

  • Чем меньше охват в одной сети, тем выше должна быть диверсификация каналов.

  • Чем меньше возможный охват, тем выше частота показа.

  • Если возможный охват маленький, то стратегии направлены на охват и клики. Это позволяет экономить на стоимости стратегий.

  • Чем больше возможный охват в одной сети, тем больше бюджета туда можно заложить.

  • Чем выше возможный охват, тем вариативнее должны быть креативы. В интеллектуальных стратегиях креатив и стратегия определяет аудиторию.

  • При большом планируемом охвате необходимы высоко конверсионные стратегии и сбор ретаргетинга для построения look-a-like.

Схематично изобразила последовательность действий для настройки стратегий с высокой вероятностью конверсий. Эта система подходит для Тик Ток, ФБ и ИГ, Гугл, Яндекс

Как должен работать ретаргетинг. Схематично ретаргетинг и считывание системой аудиторий и ее действий можно представить следующим образом. Кроме факта присутствия пользователей на сайте, пиксель так же отслеживает и их поведение.

Когда пиксель собрал аудиторию или Вы залили эту аудиторию в рекламный кабинет, то можно построить похожие аудитории на основе этих баз. Похожие аудитории будут содержать пользователей, обладающих схожими параметрами и поведением по мнению системы с некоторым допущением.

Если Ваша аудитория и так уже очень узкая, то сегментировать ее еще на какие-то смыслы нет. Тогда что же делать?

Диверсифицируем каналы. Ищем наших пользователей во всех возможных каналах и доносим до них наш продукт.

Вернемся еще раз к нашему рынку и кейсам и посмотрим, какие медиапланы помогают собирать залы.

Кейс 1. Концерт Нервы

  • Молодая фанатская аудитория 13–25 лет.

  • Города Астана, Алма-Ата, Караганда, Бишкек.

  • Залы 1000 мест.

  • Запуск в сентябре 2022. Срок 1 месяц.

Кейс 2. Metallica show s&m

  • Широкая аудитория с интересами Рок-музыка. 25–65 лет.

  • Города Астана, Алма-Ата, Караганда, Бишкек.

  • Залы 500–1000 мест.

  • Запуск в апреле 2022. Срок 1 месяц.

Кейс 3. Розенбаум

  • Взрослая аудитория 45+.

  • Город Алма-Ата.

  • Зал 1000 мест.

  • Запуск в сентябре 2022. Срок 1 месяц.

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS