Уже месяц, как в России действует запрет на размещение рекламы у иноагентов. Специалистов ограничения беспокоят. Но переживают они не из-за бюджетов — на площадки-иноагенты приходилось меньше 0,5% рекламного рынка. Директор по продукту рекламно-технологической компании UMG Владилен Ситников считает, что участникам рынка стоит опасаться штрафов от Роскомнадзора: объемная доля иноагентских площадок в трафике минимальна, но и единичное размещение — повод для разбирательства. Эксперт рассказал ADPASS о сложностях фильтрации площадок-иноагентов при использовании алгоритмических закупок интернет-рекламы (programmatic).
Кинематографисты не чтят традиций Минкульта
Более 30 кинематографистов направили в Минкульт письмо, в котором поставили под сомнение содержание законопроекта «Основы государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей». Они опасаются, что вступление этого проекта в силу приведет к упрощению российских фильмов и сериалов и к окончательному переходу зрителя на зарубежный контент. Общественное обсуждение проекта остановлено, чтобы внести в него коррективы с учетом разных мнений.
«Основы государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей» — это законопроект, который был вынесен на общественное обсуждение в декабре 2021 года. В нем говорится о необходимости следовать традиционным ценностям (например, служение Отечеству и ответственность за его судьбу, высокие нравственные идеалы, защита института брака как союза мужчины и женщины, созидательный труд и другие), чтобы «способствовать сбережению народа России и сохранению его идентичности».
С декабря по настоящий момент поддержали проект 100 760 пользователей, выступили «против» — 78 928, рассказали «Ведомостям» в Минкультуры.
Сейчас общественное обсуждение документа приостановлено. Как пояснил представитель Минкультуры, это нужно для разработки новых подходов и внесения изменений, которые будут учитывать новые замечания и мнения.
Чего хочет Минкульт
- По мнению Минкульта, основы общества под угрозой. Авторы проекта считают, что для России представляют опасность экстремистские и террористические организации, действия США и их союзников, транснациональных корпораций, а также иностранных некоммерческих организаций.
- Ключевые направления, согласно документу, — борьба с распространением разрушительной идеологии (какой — в документе не поясняется) и защита соотечественников «от внешнего информационно-психологического воздействия». В этом, по идее авторов, поможет сохранение и укрепление традиционных духовно-нравственных ценностей, в частности — защита института брака «как союза мужчины и женщины».
- В конечном итоге, по замыслу проекта, это будет способствовать сбережению народа России и сохранению его идентичности на основе традиционных российских духовно-нравственных ценностей, развитию человеческого потенциала, поддержанию гражданского мира и согласия в стране, укреплению законности, формированию безопасного информационного пространства и другим изменениям.
Чего хотят деятели искусства
- Более 30 деятелей кино, от режиссеров до актеров, подписали письмо, которое было адресовано министру культуры Ольге Любимовой. Среди подписантов — Федор Бондарчук, Александр Роднянский, Андрей Звягинцев, Данила Козловский, Эдуард Илоян, Авдотья Смирнова, Валерий Федорович и другие. Art Pictures Studio (совладелец — режиссер Федор Бондарчук), предоставила текст обращения «Ведомостям», режиссер подтвердил его подлинность.
- Деятели искусства уверены, что этот документ способен только навредить, и это очередной инструмент контроля и упрощения:
Дополнительный контроль, построенный на формальных признаках, приведет российское кино и сериалы к максимальному упрощению, а значит, отвернет от них современного зрителя, который опять, как и 10-15 лет назад, повернется к кинопродукции из-за рубежа. Все усилия отрасли и государства по возвращению российского зрителя к российскому контенту, предпринятые за последние годы, будут аннулированы», — говорится в обращении к Любимовой.
- Кинематографисты уверены, что существующие законодательные акты вполне справляются с госрегулированием сферы культуры, а организации господдержки (Минкультуры, Фонд кино, Институт развития интернета) «обладают экспертизой и всей полнотой принятия решений».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Российские медиахолдинги предлагают радикально изменить методы доставки и монетизации цифрового ТВ-контента. В ходе обсуждения концепции развития телевещания до 2035 они предложили сделать единым приложением для распространение цифрового телеконтента «Витрину ТВ», назначенного Роскомнадзором поставщика трансляций телеканалов в интернете, а продажи таргетированной рекламы передать единой отраслевой платформе. Вещатели рассчитывают, что так они заработают дополнительно 51-54 млрд рублей. В России игроки предпринимают попытку структурной перестройки отрасли на фоне увеличения доходов видеосервисов (+11%), в то время как в США бурный рост видеосегмента уступил место стагнации (+2%).
Роскомнадзор уже в этом году начнет анализировать тексты российских сайтов и вести Единый реестр запрещенной информации с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Нейросети помогут ведомству сократить сроки поиска незаконного контента, количество ошибок и персонал на обслуживание системы. В США и Европе модели с искусственным интеллектом рекомендованы к использованию для блокировки незаконного контента. Но участники рынка предупреждают, что для функционирования подобных систем необходимы большие вычислительные мощности, которыми в России пока располагают лишь «Яндекс» и, возможно, VK Group.
Сегодня Госдума приняла сразу во втором и третьем чтениях законопроект о продлении на десять лет договоров операторам наружной рекламы. По сравнению с первым чтением в текст внесли две значимых поправки: операторов-должников лишили права на пролонгацию, а максимальный срок продления договоров ограничили декабрем 2034 года.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы