• Кейсы

Кейс ТНТ и «Любятово»: как напомнить о ценности семейного досуга и увеличить продажи

Задачи

• Отстраивание коммуникационной идеи в соответствии с репозиционированием бренда «Любятово».

•  Стимулирование продаж бренда в торговой сети «Пятерочка».

Решение

Идея проекта — напомнить аудитории бренда «Любятово», как это — проводить время в семейном кругу, не отвлекаясь на соцсети, телефоны и другие дела.

В рамках рекламной кампании «Любятово» в сотрудничестве с сейлз-хаусом «Газпром-медиа» на сайте «ТНТ Онлайн» был создан лендинг при поддержке агентств The Story Lab и Carat (входят в dentsu Russia). На сайте проекта покупатели регистрировали чеки от покупок продукции бренда определенной категории и получали баллы, публикуя свои фотографии на площадке.

Были и альтернативные способы накопления баллов: участники делились фотографиями со своими близкими в соцсетях, а также могли загрузить изображения на лендинг спецпроекта.

Раз в неделю выбирались 40 наиболее активных пользователей, которые получали подарочную карточку «Пятерочки» номиналом в 1000 рублей. В финале участники могли выиграть семейное путешествие номиналом в 100 тысяч рублей.

Лицами рекламной кампании стали актеры Валентина Рубцова и Андрей Гайдулян, известные по ситкому ТНТ «СашаТаня». Они играют пару с 2008 года и ассоциируются с крепкой семьей, в основе которой лежат такие ценности, как взаимовыручка, уважение и юмор. Это откликается целевой аудитории телеканала и бренда «Любятово».

«Любятово» — наш важный стратегический партнер еще с 2009 года. За годы продуктивного сотрудничества у нас сложилось глубокое понимание ценностей бренда, его аудитории, интонаций. Поэтому, когда мы приняли решение о проведении спецпроекта с конкурсной механикой, который работал бы на закрепление семейного образа бренда и «любви» как основной его ценности, мы сразу поняли, что здесь есть интересная точка пересечения с ресурсами ТНТ. Коммуникация с телеканалом была на стороне наших коллег из The Story Lab, которые активно сотрудничают с ТНТ в части специальных активаций. Вместе нам удалось создать яркий проект, который отлично работает на имиджевые показатели бренда.

  Ксения Головкина

  Media Planning Group Head агентства Carat

Механика

Спецпроект охватывал сразу несколько каналов:

• сайт ТНТ; 

• официальные аккаунты актеров сериала «СашаТаня» в социальных сетях; 

• стойки и анонсирование в POSM «Пятерочки», входящей в группу Х5; 

• продвижение проекта в каталогах «Пятерочки».

Проект анонсировался на сайте и в соцсетях ТНТ, а также в каналах, каталоге «Пятерочки» и у микроблогеров.

В продвижении рекламной кампании использовались и офлайн-инструменты: в течение всего ноября в каталоге ретейлера была анонсирована акция от «Любятово» с героями ситкома «СашаТаня».

Совместно с командой «Любятово» и агентствами Carat и The Story Lab мы разработали проект, который вовлек аудиторию во взаимодействие с брендом и напомнил о том, как важно время, проведенное с родными. Герои ситкома ТНТ «СашаТаня» стали лицами кампании, символизируя любящую и счастливую семью, доверяющую бренду «Любятово». Проект получил охваты выше прогнозов и стал дополнительным поводом для радостных встреч с близкими.

  Елизавета Сафонова 

  Менеджер по коммуникации с диджитал-партнерами сейлз-хауса «Газпром-медиа»

  Результаты

Рекламная кампания была реализована в полном объеме и привела к росту продаж бренда.

Суммарное количество переходов по баннерам и ролику составило более 259 000 кликов, что показывает вовлеченность и интерес аудитории. Благодаря этому был обеспечен дополнительный трафик в зону спецпроекта, где охват на 30 ноября 2021 года составил около 150 000 уникальных пользователей.

Суммарный охват по SMM-каналу анонсирования (социальные сети ТНТ) составил более 402 000 пользователей. Также в рамках проекта вышли публикации у микроблогеров, охват по которым в сумме составил более 428 000 пользователей.

Отдельно команда ТНТ отмечает отклик в комментариях под постами актеров Валентины Рубцовой и Андрея Гайдуляна. По итогам данной активации было сформировано положительное мнение о продукте, что способствовало повышению лояльности аудитории к бренду.

  Команда

ООО «Келлогг РУС»:

• Анна Ефремова, junior brand manager

• Анна Миронова, marketing manager

Dentsu Russia:

• Татьяна Орешкина, менеджер специальных проектов The Story Lab

• Ксения Головкина, руководитель группы по планированию размещения рекламы в СМИ в dentsu Russia, Carat 

• Мария Самусенко, младший эксперт по планированию размещения рекламы в СМИ в dentsu Russia, Carat

  «Газпром-Медиа»:

• Даниил Рязанцев, руководитель отдела цифровых продаж ТНТ, ТНТ-4 

• Елизавета Сафонова, менеджер цифровых продаж ТНТ, ТНТ-4 

• Анна Барулина, руководитель группы, отдел медиапланирования и сопровождения 

• Елена Абашкина, специалист департамента продаж цифрового инвентаря телеканалов 

• Валерия Дмитриева, руководитель коммерческих интеграций диджитал департамента ТНТ 

• Жанна Немсицверидзе, менеджер спецпроектов 

• Анастасия Рысятова, руководитель группы спецпроектов департамента эфирного промоушена ТНТ 

• Андрей Марченков, ведущий дизайнер интернет-проектов 

• Михаил Сонин, дизайнер интернет-проектов 

• Санта Пузенкевичс, менеджер по производству ТНТ Дизайн

Источник: AdIndex

5

Нравится: Блоги ADPASS, Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

15 часов назад

Вредные советы: как проекты в медиа становятся жертвами своих создателей?

Вчера

Ozon на Twitch: как привлечь внимание к распродаже и выполнить KPI на 174%

Вчера

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

Вам понравится

МИКС Россия

Позавчера

Как Hoff покорил мебельный рынок?

Digital Маркетинг

В новом выпуске подкаста «Лида, где лиды?» принял участие Илья Соболевский, Head of Digital Media в Hoff, жюри конкурса «МИКС Россия» прошлого года.

CPAExchange

18.04.2024

Анализ популярных вертикалей в арбитраже трафика

Digital Маркетинг

В мире арбитража трафика вертикаль — это не просто направление деятельности, это ваш компас в океане безграничных возможностей заработка в интернете. Правильно выбранная вертикаль может стать залогом успеха арбитражника, открывая перед ним двери к высоким заработкам и стабильности. В этой статье мы рассмотрим самые популярные вертикали в арбитраже трафика и проанализируем, что делает их такими привлекательными.

CPAExchange

11.04.2024

Как выбрать вертикаль для новичков в мире арбитража трафика

Digital Маркетинг

Выбор вертикали в мире арбитража трафика — это ваш первый шаг к успеху. Правильно выбранная ниша не только обеспечит вам стабильный доход, но и поможет избежать многих ошибок на старте. В этой статье мы разберем, как новичку выбрать вертикаль, выделим ключевые аспекты и дадим рекомендации для успешного старта.

Проще простого

30.03.2024

Релевантность: что это такое, критерии релевантного запроса

Digital

Любая поисковая система крепко связана с понятием «релевантность», который предполагает соответствие информации ожиданиям пользователям, а также ее актуальность и достоверность. Она напрямую определяет уровень удовлетворенности пользователя, поэтому компании и поисковики стремятся предоставить наиболее релевантную информацию.