• Кейсы

Узнайте новый кейс за 3 минуты. Комплексное продвижение интернет-скейтшопа

Тема скейтбординга вошла в коллекцию и нашего опыта, поскольку нашим клиентов стал интернет-скейтшоп Proskater — магазин с качественной экипировкой, горнолыжными костюмами, сноубордами, обувью и прочей одеждой для райдеров.

Работа по продвижению сайта всегда начинается с глубокого анализа. Специалисты смотрят:

• какова конкуренция в нише;

• насколько высок спрос и чем интересуются чаще всего;

• как устроен сам сайт с технической и информационной стороны (в том числе оценивается юзабилити и текстовая составляющая).

• На основе полученных данных наши специалисты намечают общую стратегию интернет-маркетинга и составляют семантическое ядро.

Начальный этап

Начальный этап неразрывно связан с внутренней оптимизацией сайта. Пока одни специалисты собирают и корректируют семантическое ядро, другие:

• исправляют технические ошибки;

• прорабатывают карточки товаров;

• изучают поведенческие факторы посетителей сайта.

Поисковая оптимизация сайтов — выгодный и эффективный инструмент интернет-маркетинга. Она даёт долгосрочный результат благодаря улучшению интерфейса сайта и информационному наполнению. Базовая оптимизация — верный путь привлечения целевого трафика из поисковиков.

Как повысить количество целевых заказов

Сайты таких компаний, как Proskater, работающие в нишах с невысокой конкуренцией и не имеющие огромного числа ключевых запросов для продвижения, позитивно реагируют на SEO уже в самом начале работы. Это объясняется тем, что:

• результаты из Яндекса вызывают больше доверия у пользователей, чем баннерная интернет-реклама;

• познакомившись с удобным сайтом однажды, люди возвращаются туда, даже если он пропадает из ТОП10.

Основные действия

Чтобы повысить узнаваемость магазина в сети, наша команда предприняла ряд мер по комплексному продвижению сайта:

• Выведение сайта в ТОП выдачи поисковых систем по конкретным запросам. На это было потрачено 52% от общего рекламного бюджета.

• Контекст. На объявления потратили 32% от рекламного бюджета.

• Лидогенерация. На неё ушло всего 16% бюджета.

Выведение в ТОП

Продвинуть сайт в верхние строчки поисковой выдачи легче, если была проведена внутренняя оптимизация. Проверив карточки товаров, заполненность тегов, оценив привлекательность заголовков, скорректировав навигацию и проведя другие мероприятия, наши специалисты принялись:

• наращивать ссылочную массу (сайт упоминали в статьях, советовали его к просмотру на форумах, у блогеров);

• работать над вовлечением аудитории в социальных сетях;

• создавать рекламные посты, новостные материалы.

Теперь пользователи сети, вводя конкретные запросы, стали видеть в начале выдачи посадочные страницы бренда Proskater, а не десяток других сайтов.

Контекстная реклама

Контекст — эффективный способ привлечь потенциально заинтересованных в покупке людей. Чтобы его реализовать мы:

• составили список ключевых запросов;

• создали привлекающие внимание объявления (в том числе и вирусного характера);

• запустили кампанию, оптимизируя сообщения уже в процессе действия, видя отклик людей.

• Показатели конверсии по контексту были высокие, потому что мы отключали низкоэффективные объявления.

Лидогенерация

Эта маркетинговая тактика была выбрана неслучайно. Опыт показывает, что в потребительском секторе, у которого ограниченная целевая аудитория, лидогенерация работает наилучшим образом. Мы задействовали 224 вебмастера, что дало ожидаемый результат при малых затратах.

Каковы итоги?

Организованная реклама в интернете дала свои результаты:

• У клиента увеличились просмотры сайта, пользователи чаще стали делать заказы.

• Конверсия за отчётный период составила 1,9%.

• Средний чек поднялся до 2 504 рублей.

4

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 253 публикации

Лучшее в блогах

23 часа назад

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

21 час назад

Российская ассоциация маркетинговых услуг открывает карьерные перспективы

23 часа назад

Анализ популярных вертикалей в арбитраже трафика

23 часа назад

Всегда будет, что надеть: будущее моды с помощью больших данных и аналитики

Вам понравится

Smartbot

Позавчера

Как 24/7 отвечать на типовые вопросы подписчиков группы ВКонтакте? Инструкция по настройке чат-бота с ИИ

IT и инновации Маркетинг

Рассказываем по шагам, как добавить в вашу группу ВКонтакте умный чат-бот, который ответит на вопросы клиентов как живой человек.

Genius Group

11.04.2024

Как Zero-party данные помогают бренду узнавать ценную информацию о пользователях и оптимизировать кампании

Digital Маркетинг

Правовые системы регулируют соблюдение законов о конфиденциальности личных данных пользователей и способы их распространения, поэтому в мире рекламных коммуникаций внимание к данным Zero-party data усиливается.

MediaNation

25.03.2024

Кейс MediaNation: привлекли более 3 000 подписчиков за три месяца в сложной нише полярных путешествий

Performance Маркетинг

В сообществе «Клуба полярных путешествий» было менее 100 подписчиков. Всего за 3 месяца нам в MediaNation удалось привлечь более 3000 целевых подписчиков и получить первые заявки на бронирование дорогостоящих туров. Всеми деталями и настройками «VK Рекламы» делимся в кейсе.

Sape

21.03.2024

Как масштабировать выпуск контента на сайте без потери качества

Маркетинг Контент

Контент может играть ключевую роль в продвижении сайта — чем чаще вы его выпускаете, тем больше трафика можете получить. Но — исключительно при условии того, что он востребован у аудитории.