• Кейсы

Кейс сейлз-хауса «Газпром-Медиа» и «ЭкоНивы»: как удивить блогеров «Русским завтраком», а клиента — высокими охватами

Задачи

• Повысить знание аудитории о проекте «Русский завтрак» и познакомить с традициями приготовления завтраков разных регионов России.

• Сформировать лояльное отношение к продукции бренда как к натуральной и качественной.

• Создать прямую ассоциацию при упоминании завтрака жителя России с молочной продукцией «ЭкоНива».

Проект «Русский завтрак» реализован группой «ЭкоНива» совместно с федеральной мультиформатной сетью «Лента» и всероссийским проектом «Гастрономическая карта России». Его миссия — познакомить зрителей с талантливыми представителями русской кухни, разнообразить рацион российских семей интересными блюдами, приготовленными с учетом культурных традиций регионов страны.

Чтобы осветить эту социально значимую инициативу, рассказали целевой аудитории о проекте через интеграции в контент популярных блогеров и показали, что можно приготовить на завтрак из молочных продуктов.

Решение

Рецепт успешной интеграции начинается с выбора релевантных инфлюенсеров. Для продвижения проекта привлекли звездную ведущую Ляйсан Утяшеву в рамках ее кулинарного шоу «Дерзкая готовка», а также гастрономического эксперта Макса Брандта.

В выпуске Ляйсан Утяшева приготовила фирменные сырники на основе творога «ЭкоНива», а зрители будто смогли лично присутствовать при приготовлении. Аудитория блогера — преимущественно женщины, для которых готовка — не про рутину, а еще и про поиск качественных свежих ингредиентов, новых интересных рецептов и способов приготовления. Ляйсан поделилась секретом: если смешать два вида творога — рассыпчатый и мягкий — сырники получатся более нежными.

Макс Брандт — лидер мнений в области кулинарии и гастрономического туризма. Для съемки интеграции Макс посетил современный молочный комплекс «ЭкоНивы» в Калужской области, осмотрел промышленные площадки, среди которых доильная установка «Карусель», и познакомился с обитателями фермы — телятами и коровами. Увидел и показал зрителям, где берет начало молоко для всей продукции бренда. Также блогер попробовал все блюда героя проекта «Русский завтрак» Артема Прокудина, шеф-повара кафе «Угра» в парке «Никола-Ленивец».

Результаты

Благодаря качественному подбору медийных инфлюенсеров и креативному подходу в процессе создания интеграции удалось охватить более 800 тыс. пользователей за два месяца (июнь — август 2023) аффинитивной ЦА бренда и привлечь внимание зрителей к проекту «Русский завтрак».

Одной из основных целей создания проекта «Русский завтрак» бренда «ЭкоНива» было познакомить покупателей с русской гастрономической культурой, неотъемлемой частью которой являются качественные молочные продукты. Нашей задачей было не просто анонсировать запуск проекта, а действительно погрузить аудиторию в разнообразный мир русской кухни завтраков. Личная рекомендация блогера и эксперта в нужной области помогает эффективно донести информацию со всей точностью и глубиной. Ляйсан Утяшева показала свой рецепт приготовления легендарных сырников, а знаменитый фудблогер Макс Брандт продегустировал уникальные блюда шеф-поваров из разных уголков России.

Алексей Суханов

Руководитель управления по развитию и монетизации инфлюенсеров сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

Поскольку производства «ЭкоНивы» расположены во многих регионах страны, мы знаем, как богат и интересен каждый из них: природой, культурой и, конечно, гастрономией. От города к городу традиционное блюдо может поменяться через особую форму его подачи, приготовление или добавление местных ягод и фруктов, трав, злаков, орехов. Но неизменными во всех регионах без исключения остаются молочные продукты, используемые в качестве базовых ингредиентов для завтраков. Поэтому для нас, как лидера отрасли, важно, чтобы молочная продукция высокого качества была доступна любому жителю нашей страны. Через интерпретацию уже известных блюд и рецептов проект «Русский завтрак», как экскурсовод, проведет по гастрономическим особенностям регионов и расскажет, как по-новому у себя дома приготовить любимый завтрак. Мы благодарим команду сейлз-хауса «Газпром-Медиа» за персонализированный подход к подбору лидеров мнений, искренне увлеченных кулинарной тематикой. Считаем, что получившиеся рекламные интеграции у Ляйсан Утяшевой и Макса Брандта действительно позволили зрителям больше узнать о русском завтраке и отправиться в настоящее гастрономическое путешествие, приготовив блюда от героев проекта на своей кухне.

Екатерина Дюрр

Бренд-директор по HoReCa «ЭкоНива-Продукты питания» и руководитель проекта «Русский завтрак»

Источник: AdIndex

1

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
еще 76 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

«МИКС Россия — 2023» представляет шорт-лист финалистов

8 часов назад

Тренды клиентского сервиса в 2024 году

Вчера

Идеи для новогодних корпоративов — 2024: 5 трендов тимбилдинга

Вчера

«Кто не рискует — тот не снижает CPA»: топ свежих кейсов в мобайле

Вам понравится

МИДЭКСПО

10 часов назад

Форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA 2024 пройдет 28–29 февраля

Медиа Мероприятия

Мероприятия Форума объединят руководителей и специалистов медиахолдингов, телекоммуникационных компаний, операторов мультисервисных сетей, стриминговых платформ, производителей и дистрибьютеров контента, рекламных агентств, аналитических центров, ИТ-специалистов, разработчиков ПО, интеграторов, блогеров и СМИ.

Rambler&Co

04.12.2023

Лонгриды, экология и личное пространство для новостей — Rambler&Co назвал тренды медиапотребления 2023 года

Медиа Контент

Читатели стали меньше интересоваться политикой и снова полюбили большие тексты.

2N9HT

23.11.2023

Как написать успешный пресс-релиз

Медиа PR

Пресс-релизы — один из самых малоиспользуемых инструментов усиления контента. А они эффективны, если знать, как их использовать. Рассказываю, как работают пресс-релизы, что нужно включить в релиз и как лучше использовать его после публикации.

Resonance

20.11.2023

Resonance стало первым в России аккредитованным агентством Who is blogger

Influencer Marketing Маркетинг

Агентство Resonance стало первым аккредитованным партнером Who is Blogger, платформы для глубокой аналитики блогеров и селебрити. Сотрудничество открывает перед агентством новые возможности для развития и укрепления своих позиций на рынке инфлюенс-маркетинга и позволяет менеджменту применять системный аналитический и предиктивный подход при работе с блогерами, подчинив их бизнес-задачам клиентов.