• Кейсы

Кейс «Пятницы!» и Orbit: как запустить дейтинг-бот и провести 11 тысяч онлайн-свиданий

Задача

С помощью акции «Найди свою пару» планировалось повысить релевантность бренда жевательной резинки Orbit на территории свиданий. В основе этой рекламной кампании лежит идея о том, что людям достаточно сложно знакомиться онлайн из-за страха быть непонятыми или показаться неинтересными.

Решение

Чтобы максимально увеличить охват коммуникации, был выбран интерактивный формат дейтинг-бота с функциями приложения для знакомств.

Механика

Идея построить коммуникацию бренда Orbit с аудиторией на территории знакомств была предложена компанией Mars. Вдохновившись концепцией, digital команда «Пятницы!» вместе с агентством MediaCom разработали дейтинг-бот на базе VK Mini Apps.

Через приложение пользователи искали собеседников и переписывались анонимно. Во время диалога бот предлагал интересные темы для общения — это помогало избежать стеснения. Через 20 сообщений, при обоюдном согласии, можно было раскрыть свою личность и перевести общение в личную беседу.

Все знакомства давно перешли в дейтинговые приложения, но многие парни и девушки не знают, что написать и как заинтересовать потенциального партнера. Поэтому мы создали чат-бот, который отправлял разные темы, чтобы сделать общение проще и разнообразнее.

  Николай Шамаев

  Руководитель digital спецпроектов телеканала «Пятница!»

В целях вовлечения аудитории, пользователи дейтинг-бота могли попасть в эфир «Пятницы!»: фотографии участников попадали в заставку бренда во время показа рекламных роликов.

Проект продвигался в эфире, на сайте и в соцсетях «Пятницы!». Кампанию поддержали ведущие и лица канала в своих соцсетях. Для анонсирования также использовались баннеры в приложении Tinder, где находилась максимально целевая для дейтинг-бота аудитория.

Помимо масштабной digital-поддержки проект включал BTL-активность. За общение в боте, а также купленные пачки Orbit пользователи получали баллы, которые можно было обменять на ценные призы: промокоды, гаджеты, а также поучаствовать в розыгрыше главного приза — 100 000 рублей на свидание мечты.

Традиционные e-mail рассылки заменили анонсирующие посты «ВКонтакте». Они были наиболее релевантными в архитектуре данной площадки. Это решение помогло увеличить охваты и вовлеченность аудитории и убедиться в эффективности данного подхода.

  Результаты

В дейтинг-боте познакомились 20 тысяч человек — было создано более 11 тысяч чатов. За три месяца в приложение зашли 780 тысяч раз.

Средняя продолжительность взаимодействия с дейтинг-ботом составила более 3 минут. Приложением поделились 49 тысяч раз.

Совокупный охват проекта в digital составил 14,2 млн человек. CTR превысил прогноз на 73%.

  Команда

ТК «Пятница!»:

• Вера Акимова, web-дизайнер

• Андрей Берков, разработчик 

• Полина Пухликова, креативный копирайтер  

• Николай Шамаев, руководитель digital спецпроектов

• Ирина Храпченкова, digital-директор

«Газпром-медиа»:

• Игорь Цыганков, motion-дизайнер 

• Анастасия Акбердина, продюсер спецпроектов

• Елена Абашкина, аккаунт-менеджер

Mars:

• Елена Петрейчук, Brand Director

• Анастасия Рубина, Brand Manager 

Mediacom:

• Наталья Анфимова, Senior Media Planner

• Анастасия Королева, Media Planner

• Евгения Бороздина, Junior Creative Systems Manage

• Любовь Губина, Creative Systems Group Head

ТMA-Draft:

• Евгений Заморин, Account Director

• Ксения Варенова, Account Manager

• Элен Саргсян, Account Executive

BBDO Russia:

• Кирилл Кулыгин, Director TV production studio

• Сергей Жигарев, Digital Designer

• Анастасия Кадацкая, Copywriter

• Ксения Чуб, Senior Account Manager

Источник: AdIndex

7

Нравится: Блоги ADPASS, Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
еще 93 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

22 часа назад

Как Hoff покорил мебельный рынок?

22 часа назад

Стартовал сбор заявок в Национальный Рейтинг фарм-коммуникаций

23 часа назад

ADCR Awards — 20 лет: старт юбилейного сезона

Вам понравится

Admin24 – Service Desk

16.04.2024

Вебинар «Admin24: польза и преимущества для клиента. 5 ключевых проблем, которые решает продукт»

Digital IT и инновации

19 апреля в 11:00 MSK на площадке IT-дистрибьютора MONT состоится вебинар с экспертами компании «Информатика и Сервис».

2L Agency

05.04.2024

Как продать умные часы с помощью комиксов

Digital PR

Делимся ярким кейсом о том, как с помощью креативной механики отстроились от конкурентов и с нуля сформировали спрос на продукт, перевыполнив план по охватам на 2000%.

Riverstart

01.04.2024

Спортивный сайт, вдохновленный видеоиграми: концепция сайта футбольного клуба «Пари-НН»

Digital Брендинг

ООО «Акме»

25.03.2024

Обновлено стратегическое направление по цифровой трансформации в госуправлении

Digital IT и инновации

Правительство РФ утвердило актуализированное стратегическое направление в области цифровой трансформации в сфере госуправления до 2030 года. Соответствующее распоряжение подписал премьер-министр РФ Михаил Мишустин, сообщается на сайте кабмина.