Одежда и обувь. Интернет-продвижение. Настроили на результат немецкий интернет-магазин с конверсией 3,9% в заказ

Немецкие женщины предпочитают повседневный, консервативный, практичный стиль. Продажа брюк составляет 75–80% по сравнению с 20–25% для юбок — гораздо больше, чем в большинстве других стран.

Рынок чрезвычайно чувствителен к ценам. По оценкам, в 2023 году немцы будут тратить на одежду 719 евро на человека, что значительно ниже, чем в Италии (834 евро) и Великобритании (1 133 евро).

Привлечь немецких покупателей с большими расходами непросто, а достучаться немецкой модой до российского потребителя — элементарная задача, которая решается грамотной рекламой. Нам удалось провернуть это с немецким интернет-магазином одежды WENZ.

В WENZ можно купить вещи от таких известных брендов, как Marc O Polo, Betty Barclay, Lacoste и др. Магазин проводит сезонные распродажи со скидками до 70% — в Европе это не редкость.

Когда WENZ только появился в сети, он нуждался в комплексном маркетинге с сильной интернет-рекламой.

Что было сделано:

Анализ ниши клиента. На первом этапе мы определили цели рекламной кампании, проанализировали сферу бизнеса клиента и конкурентную среду клиента. Разработали стратегию продвижения.
Запуск таргетированной и контекстной рекламы.

Здесь мы проработали целевую аудиторию, выявили её параметры и составили портрет потенциального клиента. Разработали рекламные креативы и запустили их через таргетированную рекламу с лид-формой в Instagram* и контекстную рекламу в Яндексе и Google.

Как был распределён бюджет интернет-рекламы:

Контекстная реклама + ремаркетинг (45% от рекламного бюджета).
Таргетированная реклама в Instagram* (27% от рекламного бюджета).
Лидогенерация (19% от рекламного бюджета, 87 вебмастеров).
Продвижение по трафику (9% от рекламного бюджета).

Результаты

Средний показатель для баннеров на поиске (CTR) составил 1,1%, конверсия в заказ показала 3,9%, а средний чек = 2 147 рублей.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

#Digital #Маркетинг #E-commerce

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 253 публикации

Лучшее в блогах

12.04.2024

Лидеры медиарынка обсудили развитие рекламы вне дома на КИТ Наружной Рекламы от ГК Russ

20 часов назад

Программатик-реклама в 2024: открываем новые горизонты

21 час назад

Фестиваль рекламы Red Apple открывает приём заявок

22 часа назад

Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность

Вам понравится

Mamontov.top

10 часов назад

Завалили качественными лидами отдел продаж коттеджного посёлка

Performance Маркетинг

Реализовали задачи: снизить стоимость лида, увеличить количество заявок, без увеличения бюджета. Удвоить количество квалифицированных лидов в 2 раза.

Агентство 1PS.RU

11.04.2024

Повышаем лояльность клиентов: что такое NPS и как его улучшить

Коммуникации Маркетинг

Индекс лояльности клиентов помогает отслеживать репутацию компании и удовлетворенность пользователей качеством услуг. Из статьи узнаете, как рассчитать показатель NPS и что сделать, чтобы его улучшить.

Genius Group

04.04.2024

Как увеличить продажи препарата в 1,5 раза с помощью пресижн таргетинга

Digital Маркетинг

Рассказали, как фарм-бизнес использует программатик-рекламу для стимулирования продаж в офлайне. Бренд — популярный препарат категории энтеросорбентов, который выводит из организма вредные вещества и токсины. Тренд на персонализацию рекламы набирает обороты, и бренды все чаще добавляют этот запрос в бриф.