Мебельный магазин. Вся правда об экологичной мебели. Интернет-продвижение для магазина дизайнерской мебели

Как известно, поколение Y (миллениалы, рождённые с 1981 по 1996 год) предпочитает экологичность и экологически чистые продукты.

Они все чаще вкладывают свои деньги в покупку товаров для дома, которые отражают их социальные убеждения, и ищут более качественные товары, которые имеют чёткую родословную как в отношении устойчивости, так и в отношении общей экологичности.

Недавние результаты исследования демографической компании Nielsen показали, что 73% опрошенных миллениалов заявили, что готовы платить больше за экологичные товары. Это по сравнению с 66% населения в целом. Кроме того, Nielsen обнаружила, что 75% миллениалов заботятся об экологии настолько, что меняют свои покупательские привычки в пользу экологически чистых продуктов.

Устойчивое развитие сегодня — это не только сырье. В центре внимания также находятся ковры с высокими эксплуатационными характеристиками, устойчивые к пятнам и стирке, благодаря чему они служат дольше и не попадают на свалки. Один из наших клиентов — The Furnish — созвучен этой философии, поскольку располагает выносливыми элементами интерьера, способными служить годами.

The Furnish обратился к нам несколько лет назад за интернет-продвижением. Однако тогда его интересовало не эко-позиционирование, а яркая реклама разнообразных стилей, которые он предлагает для интерьера: скандинавский, американская буржуазность, кантри, прованс, лофт и т.д.

На момент своего обращения The Furnish уже были опытными игроками рынка и нуждались лишь в свежем взгляде и качественной рекламе, которая принесёт реальные лиды и продажи.

С учётом их бюджета, мы составили следующий план:

Контекстная реклама + ретаргетинг (36% от рекламного бюджета).
Таргетированная реклама (28% от рекламного бюджета).
Реклама в YouTube (13% от рекламного бюджета).
Медийная реклама (9% от рекламного бюджета).

Контекстная реклама + ретаргетинг

Мы выбрали формат «Спецразмещение» — формат, где реклама показывается в одном из трёх верхних строк в поисковой выдаче. Помимо этого акцент был поставлен на ретаргетинг для активизации клиентов, которые уже были на сайте The Furnish. В рамках ретаргетинга мы мотивировали тёплых клиентов совершить покупку более дорогих товаров из той же категории (up-sell) и товаров из других категорий (cross-sell).

Таргетированная реклама. Таргетированная реклама запускалась в VK, Одноклассниках и Instagram*. Основная цель была пустить трафик не на группы в соцсетях, а сразу на сайт.
Реклама в YouTube. Рекламу на YouTube в формате преролла мы внедрили в 2 видеоролика: мастер-класс, посвящённый обустройству дома, и развлекательная передача, где демонстрируются необычные интерьерные решения.
Медийная реклама. Чтобы бренд мелькал на самых популярных новостных ресурсах, мы предложили клиенту подключить медийную рекламу. Она идеально подходит уже устоявшимся брендам для того, чтобы не столько продать, сколько присутствовать в поле зрения и осесть в подсознании клиента.

Результаты:

CTR = 0,25%;
1,9% конверсия в заказ;
13 689 ₽ средний чек.

Как очевидно из данных, комплексная интернет-реклама увеличила показатели сайта The Furnish и сделала сайт более востребованным.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

#Digital #Маркетинг #Продвижение

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 82 публикации

Лучшее в блогах

10 часов назад

Моя коллега — нейросеть

9 часов назад

Всё невозможное возможно с кредитной картой «Ренессанс Банка»

12 часов назад

Азиатские бренды: как они заполняют российский рынок

Вчера

Как и зачем управлять данными о клиентах для Machine Learning

Вам понравится

ООО «Акме»

8 часов назад

Состоялось первое заседание Комитета по высокотехнологичному направлению «Искусственный интеллект»

Digital IT и инновации ИИ

В конце мая в Москве прошло первое заседание Комитета по высокотехнологичному направлению «Искусственный интеллект». На встрече обсудили реализацию дорожной карты ВТН — мероприятия, входящие в карту, и их эффективность. На заседании также были затронуты вопросы развития новых рынков российской экономики.

Е-Promo Group

01.06.2023

Год без Google Ads: как увеличить средний чек в fashion на 47%, продвигаясь только на российских платформах

Digital Маркетинг Fashion

Кристина Рогова, аккаунт-директор Fashion&Beauty в E-Promo, рассказала, как за год их команда убедилась в том, что российские рекламные площадки способны полноценно заменить зарубежные платформы и эффективно продвигать товары из ecommerce.

ADMOS

25.05.2023

Жаркий мерч для жаркого сезона: идеи от экспертов

Маркетинг Брендинг Мерч

Лето — это солнце и море, отпуск и каникулы, а в перерывах между выходными и законным отдыхом случаются тимбилдинги, соревнования и профессиональные мероприятия на свежем воздухе. Какой же корпоративный мерч для них выбрать, что ваш бренд ассоциировался с полученными яркими эмоциями?