• Кейсы

Мебельный магазин. Вся правда об экологичной мебели. Интернет-продвижение для магазина дизайнерской мебели

Они все чаще вкладывают свои деньги в покупку товаров для дома, которые отражают их социальные убеждения, и ищут более качественные товары, которые имеют чёткую родословную как в отношении устойчивости, так и в отношении общей экологичности.

Недавние результаты исследования демографической компании Nielsen показали, что 73% опрошенных миллениалов заявили, что готовы платить больше за экологичные товары. Это по сравнению с 66% населения в целом. Кроме того, Nielsen обнаружила, что 75% миллениалов заботятся об экологии настолько, что меняют свои покупательские привычки в пользу экологически чистых продуктов.

Устойчивое развитие сегодня — это не только сырье. В центре внимания также находятся ковры с высокими эксплуатационными характеристиками, устойчивые к пятнам и стирке, благодаря чему они служат дольше и не попадают на свалки. Один из наших клиентов — The Furnish — созвучен этой философии, поскольку располагает выносливыми элементами интерьера, способными служить годами.

The Furnish обратился к нам несколько лет назад за интернет-продвижением. Однако тогда его интересовало не эко-позиционирование, а яркая реклама разнообразных стилей, которые он предлагает для интерьера: скандинавский, американская буржуазность, кантри, прованс, лофт и т.д.

На момент своего обращения The Furnish уже были опытными игроками рынка и нуждались лишь в свежем взгляде и качественной рекламе, которая принесёт реальные лиды и продажи.

С учётом их бюджета, мы составили следующий план:

• Контекстная реклама + ретаргетинг (36% от рекламного бюджета).

• Таргетированная реклама (28% от рекламного бюджета).

• Реклама в YouTube (13% от рекламного бюджета).

• Медийная реклама (9% от рекламного бюджета).

Контекстная реклама + ретаргетинг

Мы выбрали формат «Спецразмещение» — формат, где реклама показывается в одном из трёх верхних строк в поисковой выдаче. Помимо этого акцент был поставлен на ретаргетинг для активизации клиентов, которые уже были на сайте The Furnish. В рамках ретаргетинга мы мотивировали тёплых клиентов совершить покупку более дорогих товаров из той же категории (up-sell) и товаров из других категорий (cross-sell).

• Таргетированная реклама. Таргетированная реклама запускалась в VK, Одноклассниках и Instagram*. Основная цель была пустить трафик не на группы в соцсетях, а сразу на сайт.

• Реклама в YouTube. Рекламу на YouTube в формате преролла мы внедрили в 2 видеоролика: мастер-класс, посвящённый обустройству дома, и развлекательная передача, где демонстрируются необычные интерьерные решения.

• Медийная реклама. Чтобы бренд мелькал на самых популярных новостных ресурсах, мы предложили клиенту подключить медийную рекламу. Она идеально подходит уже устоявшимся брендам для того, чтобы не столько продать, сколько присутствовать в поле зрения и осесть в подсознании клиента.

Результаты:

• CTR = 0,25%;

• 1,9% конверсия в заказ;

• 13 689 ₽ средний чек.

Как очевидно из данных, комплексная интернет-реклама увеличила показатели сайта The Furnish и сделала сайт более востребованным.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

2

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 253 публикации

Лучшее в блогах

Вчера

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

6 часов назад

Как создать удобный сайт для продажи недвижимости?

7 часов назад

АКАР обновила карту рынка AdTech

10 часов назад

Нейросети, софты, каналы, инструменты: что нужно учитывать маркетологу в 2024 году

Вам понравится

AGM

6 часов назад

Кейс AGM и GloraX: как перевыполнить план по целевым обращениям в 10 раз

Коммуникации Маркетинг

Расширение географии позволяет строительным компаниям открыть для себя новые возможности, увеличить клиентскую базу и объёмы продаж. Однако перед тем, как начать освоение незнакомого региона, застройщикам необходимо тщательно изучить его специфику, определить целевую аудиторию и разработать эффективную стратегию продвижения. GloraX и AGM разработали концепцию продвижения и рассказали о реализации проекта.

ADCI Solutions

15.04.2024

Нужен ли вашему бизнесу личный кабинет?

IT и инновации Маркетинг

В личном кабинете онлайн-сервисов происходит самый близкий контакт с клиентом. Рассказываем о его преимуществах для пользователей и владельцев бизнеса.

Altcraft

01.04.2024

Товарные рекомендации: зачем нужны и как использовать

Маркетинг Ритейл

В статье разберём, как работают товарные рекомендации, какую пользу приносят, какие бывают и как правильно предлагать дополнительные или альтернативные товары через разные каналы маркетинга.

ООО «Акме»

30.03.2024

В РФ подготовят более 1 млн специалистов по ИТ к 2030 году

Digital IT и инновации

Более 1 млн специалистов в области информационных технологий будет подготовлено в России к 2030 году. Об этом сказал заместитель председателя правительства РФ Дмитрий Чернышенко на пленарном заседании VI Международного научного форума «Шаг в будущее: искусственный интеллект и цифровая экономика».