Кейсы
Подкаст «Маркетинг и реальность»
25.09.2023
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Optimism.ru
Кейс: до безобразия вкусная еда от Юлии Высоцкой. Продвижение сайта, поднявшее количество заявок до 112%
Проект «Едим Дома» является достоянием Юлии Высоцкой, знаменитой российской кулинарной эксперт и телеведущей. Веб-ресурс целиком посвящен искусству кулинарии и предлагает широкий спектр рецептов, от классических русских гастрономических шедевров до уникальных мировых кулинарных открытий.
Также посетителям сайта доступны полезные советы по приготовлению и сервировке, а также статьи о пользе различных продуктов.
Для продвижения сайта был выбран комплексный маркетинговый подход.
Этапы реализации:
-
Проанализировали клиентскую нишу и определили целевую аудиторию.
-
Сформировали семантическое ядро и классифицировали ключевые слова.
-
Оценили деятельность и потребности аудитории клиента.
-
Изучили веб-ресурсы конкурентов.
-
Применили рекомендации для улучшения оптимизации и удобства использования сайта.
-
Подготовили контент для ключевых страниц.
-
Внесли коррективы в код сайта.
Обзор ниши:
Заинтересованность в кулинарии в России нарастает, причем среди молодого поколения это увлечение особенно заметно. 67% россиян отмечают, что готовят дома чаще, чем раньше. 55% из них считают кулинарию своим хобби. Согласно статистике Яндекса, кулинария входит в топ популярных запросов. Множество кулинарных блогеров и телепрограмм подтверждают востребованность этой тематики.
Целевые пользователи:
Подавляющее большинство — женщины (70%) и мужчины (30%) в возрасте 25–45 лет. Это в основном домохозяйки с интересом к кулинарии, которые предпочитают готовить дома и следить за здоровым питанием. Они часто ищут интересные рецепты выпечки или проверенные временем, например, салат «Цезарь». Многие также интересуются производством домашнего вина из винограда.
Построение семантического ядра:
-
Собрали все возможные ключевые слова по теме.
-
Отсеяли слова с низким потенциалом конверсии.
-
Организовали ключевые слова по категориям, сформировав семантическое ядро.
-
Определили главные запросы и комбинации.
Веб-платформы конкурентов:
Поварёнок — выдающийся кулинарный веб-портал в России с арсеналом свыше 100 тысяч рецептов мировой кухни.
-
Интуитивная навигация и хорошо структурированный интерфейс.
-
Широкий спектр контента: рецепты, материалы, видеоуроки.
-
Обширные интерактивные возможности: обмен опытом, создание своих рецептов, оценка блюд.
-
Превосходная SEO-оптимизация и наличие великого числа внутренних ссылок.
Русская Еда — собрание свыше 60 тысяч рецептов, посвященных русской кухне.
-
Обширный выбор блюд русской кулинарии, который сложно найти на других платформах.
-
Эффективная и понятная навигационная система.
-
Много ссылок высокого качества на веб-сайте.
-
Интерактивные инструменты, такие как оценка рецептов, планирование покупок и собственные кулинарные коллекции.
Афиша Еда — веб-портал, освещающий кулинарные тренды и ресторанный бизнес.
-
Эксклюзивный контент: рецепты, обзоры, интервью с известными шеф-поварами.
-
Уникальный дизайн веб-платформы.
-
Продуманная навигация и интерфейс.
-
Интерактивные инструменты: оценка рецептов, создание своих рецептов.
-
Быстрая индексация в поисковых системах и высокий уровень трафика.
Рекомендации по оптимизации и удобству использования:
На веб-сайте были замечены страницы с прокруткой на бесконечность, длительное время загрузки и сложная навигация. Предлагаемые улучшения:
-
Повысить скорость загрузки: сжать изображения, уменьшить запросы к серверу и применять кэширование.
-
Реорганизовать навигацию: классифицировать контент по более узким категориям и обеспечить простую навигацию между разделами.
-
Разработать содержание с акцентом на ключевые слова для лучшего ранжирования в поисковиках.
-
Адаптировать интерфейс для корректного отображения на различных устройствах.
-
Внедрить форму для обратной связи, чтобы посетители могли делиться отзывами, задавать вопросы и быстро получать ответы.
Содержание для оптимизированных страниц
На основе глубокого исследования аудитории и SEO-подходов мы разработали статьи, которые обрели популярность и гарантировали приток посетителей:
-
«Топ-10 диетических блюд для эффективного снижения веса»;
-
«Вегетарианство в повседневной жизни: 5 рецептов для каждого дня»;
-
«Тайны домашней выпечки: мастер-класс по хлебу и пирогам»;
-
«Лучшие детские рецепты: 5 блюд, которые любят малыши»;
-
«Подборка блюд для праздничного стола: 5 главных идей».
Все материалы дополнены высококачественными фото и детализированными методиками приготовления, чтобы каждый смог воссоздать блюда у себя дома.
Технические усовершенствования сайта
-
Устранили ошибки в HTML-коде, повысив его чистоту и гарантировав корректное отображение в браузерах.
-
Активировали систему кеширования и компрессии изображений, а также стилей и скриптов, что сократило время ожидания загрузки страницы и улучшило её эффективность.
-
Переработали структуру ресурса, сделав её более лаконичной и дружелюбной для пользователей, что позволило быстрее находить интересующий материал.
-
Внедрили микроразметку Schema.org, упростив индексацию сайта поисковиками и усилив его позиции в выдаче.
-
Проанализировали и доработали код ресурса с помощью инструментов PageSpeed Insights и GTmetrix, выявив и устраняя технические недостатки.
Достижения
-
Достигли 256%-ного роста запросов, попавших в ТОП-10.
-
67 ключевых запросов теперь в ТОП-10.
-
Количество обращений увеличилось на 112%.
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании