• Кейсы

Кейс «Черная Пятница на Пятнице!» получил награду премии «МИКС Россия 2022»!

14 декабря были объявлены победители премии «МИКС Россия 2022». Кейс «Черная Пятница на Пятнице!», реализованный сейлз-хаусом «Газпром-Медиа», телеканалом «Пятница!» и FUSE Media Direction Group для бренда Xiaomi завоевал второе место в номинации Best Use of O2O.

Благодаря сложной, уникальной механике, нам удалось перенести Digital формат Live-stream Shoppable video на ТВ и устроить грандиозную распродажу в режиме реального времени, в четырех разных поясах по всей РФ.

В рамках проекта каждую пятницу на канале «Пятница!» проходила распродажа Xiaomi с ведущим Романом Каграмановым. Каждый эфир длился до 2 минут и выходил как часть контента канала, а не как рекламный блок. Во время эфира зрителям демонстрировался широкий ассортимент товаров бренда, проводился un-pack и test-drive гаджетов. Также на экране появлялся QR-код, с помощью которого зрители могли перейти на спецпроект в digital, чтобы:

• Купить товар со скидкой;

• Купить товар по цене аукциона;

• Угадать цену и купить товар за 1 рубль.

Так стимулировались импульсные покупки. Также участники получали промокоды на покупку в будущем.

Именно такой формат позволил бы нам рассказать о широком портфеле продуктов Xiaomi сразу без ограничений, вовлечь аудиторию и качественно донести все свойства и особенности не одного продукта, а целой ассортиментной линейки.

Специальный контент, созданный для бренда, вызвал невероятную вовлеченность аудитории. Максимальная доля проекта составила 6,9% (на 31% выше доли канала в этот период).

Зрители отсканировали QR-код более 93 тыс. раз, 18,5 тыс. поделились контактами для получения скидки. Конверсия с механикой «Угадай цену», стала рекордной — 35% (14 тыс. сканирований и 4 867 анкет всего за 2 минуты эфира).

78% всех скаченных промо-кодов были конвертированы в покупки за время акции!

5

Нравится: МИКС Россия

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

22 часа назад

Вредные советы: как проекты в медиа становятся жертвами своих создателей?

Вчера

Ozon на Twitch: как привлечь внимание к распродаже и выполнить KPI на 174%

Вчера

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

Вам понравится

CleverPumpkin

13.04.2024

Этапы разработки мобильного приложения для iOS и Android: от идеи до релиза

Digital IT и инновации

Оправдает ли созданное мобильное приложение ожидания, зависит от того, как чётко вы представляете, как будет организована работа с аутсорс-разработчиком. Чтобы вам было проще сориентироваться, расскажем, из каких этапов состоит разработка приложений. После прочтения статьи вы поймете, почему подрядчик задаёт те или иные вопросы, что вас попросят прислать на старте работы, на каких этапах попросят обратную связь, а на каких — можно довериться разработчику и наблюдать за процессом.

Easy Commerce

12.04.2024

Аналитика баннеров: что важно знать о стратегиях продвижения на маркетплейсах

Digital Маркетинг

Инвестиции в рекламный инвентарь в e-com быстро растут. Продвижение на маркетплейсах помогает селлерам увеличить основные KPI, привлечь новых покупателей и повысить узнаваемость бренда.

Creonit

02.04.2024

Запуск продукта за 2 месяца: свежий подход к разработке B2B-проектов

Digital IT и инновации

На примере трёх кейсов расскажем про Oberton — инструмент, который позволяет нам в Creonit запускать цифровые продукты за ~2 месяца.

Иностудио

01.04.2024

Как защитить бюджет на разработку карьерного сайта перед руководителем

Digital IT и инновации

Когда вы готовитесь защитить бюджет на разработку карьерного сайта, важно предоставить убедительные аргументы — продемонстрировать ценность и потенциал данного стратегического проекта. Вот несколько шагов, которые могут помочь вам в этом процессе.