Как продвигать аккаунт в Тик Ток и получать много лайков

Всегда можно расходиться, даже если рынок насыщен, и даже если в той же нише есть более устоявшиеся конкуренты. За свою менее чем двадцатилетнюю историю социальные сети оказались почти такими же изменчивыми, как криптовалютный рынок, и как транснациональные корпорации, так и новые компании, рожденные технологической весной, улавливают их тенденции. Это как раз случай переоцененного и растущего TikTok.

В Тик Ток достаточно важным показателем являются лайки. Сайт https://doctorsmm.com/kupit-lajki-v-tik-tok/ даёт возможность их получить. Достаточно купить отметки, например, от 100 штук.

Столетний феномен — в чем особенности платформы Тик Ток

Менее чем через пять лет платформа, созданная ByteDance, уже насчитывала более 1 миллиарда пользователей в более чем 150 странах мира. Согласно исследованию SensorTower, только в США приложение уже скачали более 2 миллиардов раз, регистрируя в среднем 800 миллионов активных пользователей в месяц. Как она этого достигла? В отличие от других крупных социальных сетей, таких как Twitter, Instagram* или Facebook*, TikTok имеет дифференцированную и очень четко определенную цель, которая послужила основой для его расширения без торпедирования.

Попробуйте постепенно увеличивать количество лайков под своими роликами в Tik Tok. Как это сделать? На площадке https://doctorsmm.com/nakrutka-lajkov-tik-tok-platno/ есть услуга накрутки, которой и стоит воспользоваться. Это надёжно и быстро.

Шестьдесят процентов его пользователей — люди в возрасте от 16 до 24 лет, с явным преобладанием женского пола в соотношении 60–40. Именно это заставило компании рассматривать социальную сеть как наиболее интересный канал продаж для комплексного завоевания поколения Z. Этот демографический сегмент, который в прошлые годы был самым важным для индустрии социальных сетей, стал главным драйвером роста социальной сети. Этот демографический сегмент, который в предыдущие годы всегда подчинялся Миллениалам, уже превзошел своих предшественников по численности (7,7 миллиарда человек) и, по данным LinkedIn, обладает покупательной способностью в 44 миллиарда долларов в год.

Учитывая эти цифры, неудивительно, что все больше и больше брендов вкладывают крупные суммы в собственные маркетинговые кампании. Люди, стоящие за TikTok, осознавая потенциал продаж пула клиентов, вскоре начали работать с точки зрения бизнеса. Присутствие платных трендов, влиятельных лиц, превращенных в пресс-секретарей, и даже собственных аккаунтов брендированного контента стало обычным делом. Как и в случае с социальными сетями Марка Цукерберга, масштабируемость и гибкость условий хорошо отвечают феномену среди инвесторов и организаций.

Однако, несмотря на то, что охват платформы растет с каждым днем, платформа, известная на родине как Douyin, все еще имеет более высокие затраты на продвижение, чем ее конкуренты. Стоимость кампании может составлять от 20 000 до 200 000 долларов в зависимости от различных параметров, а создание одного из знаменитых хэштег-челленджей может обойтись бренду более чем в 100 000 долларов. Более того, сама компания рекомендует потратить до $200 000, чтобы получить ожидаемую отдачу. Понятно, что TikTok не такая прибыльная социальная сеть, как Instagram* или Facebook*, но также необходимо контекстуализировать сравнение и обратить внимание на темпы развития первой за меньший промежуток времени.

В ближайшие пять лет весьма вероятно, что объем спроса начнет снижать затраты. Однако это не означает, что уже в 2020 году можно будет инвестировать 50 долларов в день для запуска кампании в социальной сети. Действительно ли это стоит авантюры в ущерб другим, более проверенным и испытанным решениям? С одной стороны, CNBC отмечает, что время индивидуальной сессии TikTok является самым высоким среди всех социальных сетей; пользователи открывают приложение около 8 раз в день, тратя в среднем 4,9 минуты. Но в то же время, большая неопределенность для компаний — вовлеченность.

Два года назад компания Apptopia провела интересное исследование, измеряя уровень этого параметра в социальной сети, и уже тогда она обнаружила, что вокруг этого явления больше шума, чем реальности. Другими словами, несмотря на его рост, компании все еще не достигают ожидаемого уровня отдачи. Рассчитав среднее значение DAU (Daily Active Users) и MAU (Monthly Active Users) для наблюдения за уровнем удержания и вовлеченности пользователей, выяснилась шокирующая статистика: социальная сеть имеет лишь 28,56% вовлеченности, где 100% означает ежедневное посещение. Для сравнения, у Facebook* — 95,5%, Instagram* — 94,99% и YouTube — 94,91%.

Даже Snapchat, приложение, которое вдохновило создателей TikTok на разработку собственного продукта, имеет показатель вовлеченности 94,98%. Последнее указывает на то, что проблема Doujin заключается не в формуле, и даже не в том, «как» и «что» работает сервис. Речь идет об усилении эффекта экономии на масштабе и оглядывании назад во времени, чтобы увидеть, как затраты и удержание следуют тенденциям, противоположным нынешним. Конечно, у той же монеты есть и обратная сторона: чем меньше конкуренция, тем выше доходность. И это в сочетании с соответствующим уровнем риска.

Происхождение феномена

В благоприятном контексте и придуманный дальновидным и современным умом. История TikTok — это история Чжана Имина, ныне 37-летнего инженера-программиста, который в 2006 году стал первым на своей должности в компании Kuxun, а всего через два года уже был частью могущественной Microsoft. Однако успех молодого человека не был обусловлен его талантом винтика в колесе. Имин всегда хотел стать предпринимателем, и в 2009 году он присоединился к стартапу Fanfou, чтобы сделать это.

Вскоре после этого организация стала жертвой полицейского контроля китайского правительства, и ее состояние в Твиттере испарилось. Это событие, как ни парадоксально, помогло предпринимателю основать свою первую компанию — 99fang.com, компанию по недвижимости, которая воспользовалась быстрым ростом этого сектора в азиатском гиганте. В последующие годы Имин заметил, что пользователи в его стране все чаще отказываются от компьютера в пользу смартфона. В 2011 году он решил сделать последний шаг, нанял профессионала, который занял его должность генерального директора в 99fang, а в 2012 году основал компанию ByteDance.

По мнению Иминга, основанному на наблюдении за демографическими тенденциями потребителей, молодые китайцы испытывали трудности с поиском информации в Интернете с помощью мобильных телефонов. Учитывая, что Google не работает в регионе, Baidu занял место ведущей поисковой системы. Но нынешний генеральный директор ByteDance считает, что услуги, предлагаемые Baidu, были непоследовательными, а поиск был скомпрометирован рекламным вмешательством компаний. Однако это мнение не разделяли акционеры его нового предприятия, и в компании преобладало неприятие такого восприятия бизнеса. Пока не появилась Susquehanna International Group.

Фонд инвестиций в технологии, известный как «SIG», поддержал Иминга, предоставив необходимый капитал для реализации идеи. Именно в этот момент история возникновения TikTok становится неясной для широкой публики. Его основатель не принимал непосредственного участия в разработке социальной сети и даже не вкладывал средства в покупку семян, которые дали начало этому феномену.

Имин хотел создать конгломерат цифровых решений для китайской общественности, и поэтому он начал с выпуска новостного приложения Toutiao, которое уже через два года насчитывало 13 миллионов ежедневных пользователей. Талант молодого предпринимателя был очевиден, и компания Sequoia Capital, изначально не желавшая поддерживать его проект, передумала и вложила 100 миллионов долларов.

Что побудило вас создать платформу, которая сейчас известна во всем мире? В те годы молодые китайцы стали сторониться длинных, прямых интернет-трансляций. Ограниченность во времени и социальные потребности диктовали короткий и лаконичный мультимедийный формат.

Раньше я тратил один-два часа каждый день, наблюдая за прямыми трансляциями людей. Но теперь я их почти не смотрю. Вместо я нашёл короткий и прямой формат более привлекательным. Каждый будний день я могу потратить два-три часа на просмотр этих коротких 15-секундных видео, — добавил он. В выходные я могу смотреть до пяти часов контента подряд. Было место для нового сервиса, который бы учитывал тенденции, прослеживаемые в других социальных сетях, и был направлен на создание собственного сообщества.

Зенг Ху

33-летний представитель целевой аудитории TikTok

«Короткое видео богато по содержанию, но коротко по времени, идеально подходит для того, чтобы убить время», — говорит аналитик Цзян Игэ. Неудивительно, что в сентябре 2016 года Yiming сделал последний шаг, запустив TikTok.

Однако международный десант и завоевание Америки начались лишь год спустя. В 2017 году предприниматель купил платформу Musical.ly и завершил работу по приданию ей функций, столь узнаваемых сегодня на Западе: видео длительностью от 15 до 30 секунд, #HashtagChallenge, а также распространенные видео с синхронизацией губ, среди десятков фильтров, настроек редактирования и вариантов подключения, основанных на персонализации, обеспечиваемой алгоритмом.

В настоящее время его рецепт не до конца понятен пользователям старшего поколения, которые воспринимают социальную сеть как подростковый микроклимат, исключающий другие демографические профили. Однако реальность такова, что уже в 2020 году в TikTok ежедневно участвуют сотни знаменитостей из мира кино, телевидения и музыки. Поэтому неудивительно, что появляется прямая конкуренция со стороны Instagram* с его функцией Reels, сингапурского Likee или самого Google с его недавно приобретенным видеоприложением Firework.

Продвижение в тренды Тик Ток — набираем лайки и реакции

Чтобы освоить TikTok, необходимо следовать по пути Гиппократа Хиосского, т.е. замкнуть круг. В этой социальной сети пользователи руководствуются исключительно трендами. Она представляет собой экстраполяцию хэштегов Twitter на закрытый контекст, в котором вознаграждается коллективный труд; пользователи должны делать ставку на оригинальность, чтобы отличиться, но используя инструменты и ритмы, которые определяют каждый круг. Так, например, аудиозаписи используются для создания заданий, в которых четыре или пять сообщений могут выделиться, несмотря на то, что они идентичны по форме и содержанию.

Я видела девушку, которая повторяла известный танец, но она делала его неправильно, и люди стали ставить перед собой задачу сделать это так же, как та девушка. И когда она пошла на конвенцию, люди увидели ее и сделали это с ними, смеясь, в отличие от других платформ, где люди будут критиковать тебя. Это просто пространство для позитивного веселья. Это еще одна ключевая особенность платформы.

Дреа Ноусбест

Влиятельная женщина, у которой почти 5 миллионов подписчиков в социальной сети

Если в Twitter преобладают ненависть и расхождения во мнениях, в Facebook* — семейные отношения и замкнутый круг друзей, а в Instagram* — идеализация и внешность, то в Tiktok преобладают оптимизм, забота об эмоциях и равенство. Это ценности, которые некоторые бренды уже усвоили и которые они используют для создания ненавязчивых, социально заряженных кампаний. Единственное правило игры, которому должны следовать и компании, и пользователи, навязано алгоритмом.

Ингредиенты волшебного рецепта

Хотя на первый взгляд может возникнуть ощущение произвола, правда в том, что TikTok следует очень четко определенным закономерностям. Главная особенность его алгоритма заключается в том, что он вознаграждает не количество подписчиков, а оригинальность. Видео с анонимного аккаунта может набрать миллионы просмотров, если оно достаточно вовлечено. Это происходит потому, что при составлении программы учитывается взаимодействие каждой публикации, а не профиля в целом. В результате часто можно встретить аккаунты с одним видеороликом и другими публикациями, которые почти не оказали никакого влияния.

Если видео хорошо воспринимается первыми пользователями, которые находят его на вкладке «Для вас», то вполне вероятно, что оно попадет в другие ниши, воспроизводя и усиливая эффект. Успех Tiktok во многом объясняется именно этим: бесконечной прокруткой случайных постов, основанных на вкусах и поведении пользователей сети. Хотя, когда мы говорим «случайные», мы имеем в виду набор показателей, включая отзывы на одно и то же видео, собственные сообщения, комментарии и «лайки».

Точного руководства нет, но, например, хэштеги #fyp, #foryou и #foryoupage увеличивают вероятность появления видео в большем количестве лент. Это похоже на эффект от использования трендовых аудиозаписей. Однако, когда пользователь начинает свою деятельность или даже компания имеет собственный профиль, алгоритм не имеет никакой информации. Следуя логике машинного обучения, он был бы полностью слеп.

Чтобы решить эту проблему, в ByteDance подумали о геолокации. Различные исследования показали, что когда видео демонстрируется впервые, оно обычно показывается в первую очередь пользователям, которые живут в районе, близком к профилю, опубликовавшему его. С этого момента начинает работать вкладка «Для вас», постепенно увеличивая охват. Этот механизм усвоен многими брендами, которые часто практикуют таргетирование кампаний на этой основе. Таким образом, местные бренды могут с легкостью выйти на TikTok.

Вся эта система создает очень интересный подход для брендов. Алгоритм постоянно отслеживает каждый пост, даже самые старые. В этой социальной сети вес актуальности имеют хэштеги, а не новостной контент. Таким образом, старое видео будет неактуальным, потому что оно не является частью какой-либо узнаваемой тенденции, но не потому, что оно не учитывается алгоритмом. И любая публикация, независимо от степени ее зрелости, может стать вирусной благодаря ревизионистской позиции ByteDance.

Возможности и форматы

Особенности TikTok означают, что в его инструментах заинтересованы только компании с лаконичными планами. В Facebook, например, как местный магазин одежды, так и транснациональная корпорация с миллионными рекламными расходами могут добиться схожих результатов, если будут следовать схожей стратегии. Однако в социальной сети столетников одна ошибка на этапе планирования может свести на нет все капитальные усилия.

Это не значит, что TikTok — совершенная машина и что потенциальные неудачи полностью перекладываются на компании, но это более специализированный инструмент, и поэтому им сложнее овладеть. К счастью для компаний, на данный момент разнообразие рекламных форматов, предлагаемых китайской компанией, не очень велико, и это сокращает время обучения.

Брендированный хэштег челлендж

Челленджи являются основополагающей частью этой социальной сети, и бренды могут воспользоваться ими, чтобы получить видимость без какого-либо мониторинга или исчерпывающей сегментации.

В этом формате важно понимать ритмы самого TikTok, уметь интуитивно понять идею, которая может сработать в вирусном плане. Если она сработает, то пользователи начнут загружать свои собственные видео, усиливая эффект от акции.

Когда реклама Hashtag Challenge будет создана, компания получит собственный баннер на вкладке TikTok Diskover, с которой пользователи смогут перейти на страницу с инструкциями, которым нужно следовать, если они хотят присоединиться к акции. После запуска кампании бренд просто отслеживает количество кликов, просмотров страниц, количество видео на пользователя и количество пользователей, использующих брендированную музыку.

Приобретение бренда и нативное видео

Хотя само понятие социальной сети, казалось бы, указывает на невозможность проведения в ней обычной рекламы, на самом деле это так. ByteDance предлагает возможность запуска как рекламных акций в виде привлечения бренда, так и нативных видео. В этом смысле нет ничего нового. Кампании могут представлять собой изображения, GIF или видео, а объявление может быть связано либо со страницей, либо с хэштегом Challenge.

Что касается метрик, TikTok предлагает рекламодателям традиционные показатели показов, кликов и уникального охвата. В бизнес-менеджере компании также могут просмотреть количество просмотров, время просмотра, среднюю продолжительность воспроизведения или уровень взаимодействия. Эта схема очень похожа на ту, что уже доступна на YouTube.

Маркетинг влиятельных лиц

Маркетинг влиятельных лиц не является самостоятельным форматом, но он очень популярен в социальной сети. Инфлюенсеры здесь гораздо более прописаны, чем на любой другой платформе, и компании могут воспользоваться этим, превратив их в частных представителей бренда или конкретного продукта.

В этом смысле разработчики приложения несколько лет назад представили TikTok Creator Marketplace — «платформу для сотрудничества между брендами и создателями». Это не что иное, как контролируемое пространство, где компании могут найти пользователей, отвечающих их конкретным потребностям, благодаря набору автоматизированных параметров.

TikTok еще предстоит пройти долгий путь, и вполне возможно, что на этом пути он будет развиваться и совершенствовать свою формулу. Несомненно то, что и компании, и пользователи будут адаптироваться, а возможности для сотрудничества будут становиться все более очевидными.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

#TikTok #Соцсети #Маркетинг