01.10.2021, 11:44
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Национальный рекламный форум

Итоги Национального рекламного форума: цифровые инструменты новой реальности

24 сентября в Москве прошел второй день юбилейного Национального рекламного форума с обновленной тематикой «Бренды. Потребители. Коммуникации». Деловая программа заключительного дня НРФ’5 состоялась под эгидой MIXX Russia и включила в себя блок сессий, направленных на развитие digital-коммуникаций. Отраслевые дискуссии также рассматривали цифровизацию как ключевой драйвер развития и продвижения бизнеса.

Стратегическая сессия MIXX Russia

MIXX Russia Conference — это ключевая экспертиза специалистов в области интерактивной рекламы. Представители крупнейших рекламных агентств и холдингов, ведущих цифровых площадок и известных брендов обсудили три блока вопросов, которые волнуют весь рынок: данные, контент и размещение. Модерировали дискуссию в рамках стратегической сессии директор по взаимодействию с индустрией подразделения медиасервисов «Яндекс» Ксения Болецкая и президент IAB Russia Борис Омельницкий.

Президент IAB Russia Борис Омельницкий: российский рынок интернет-рекламы восстановился

По мнению экспертов, работа с данными стала обязательной для всех участников рынка, а значит, должна быть эффективной и отвечать задачам рекламодателей. Если у бизнеса нет собственных массивов данных, решить его задачи помогут инструменты и технологии экосистем, у которых уже есть накопленная экспертиза, в том числе в сотрудничестве с другими игроками рынка.

Современные бренды уделяют все больше внимания созданию собственного контента: от имиджевого до эмоционального. Интерактивные технологии помогают компенсировать отсутствие офлайн-взаимодействия с аудиторией. Одними из сильных игроков на рекламном рынке становятся экосистемные компании. Сейчас игроки заинтересованы в развитии бизнеса рекламодателей, которые пользуются их услугами, чтобы клиенты повторно возвращались. Для этого компании-экосистемы стремятся повышать эффективность рекламы и трепетно относятся к своей аудитории. Поэтому взаимовыгодное партнерство рекламодателей и экосистемных компаний строится на общей цели — сделать продвижение эффективным. Большие компании заинтересованы в развитии собственных рекламных технологий, которые будут эффективно работать на цели рекламодателей за счет предоставления качественной аудитории.

В стратегической сессии MIXX Russia Conference приняли участие:

  • Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хауса «Газпром-медиа»;
  • Рубен Оганесян, директор по цифровой трансформации и стратегическому маркетингу «Медиа-1»;
  • Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса «Индекс 20»;
  • Владимир Степанов, директор по медиастратегии PepsiCo Russia & BUCCA;
  • Татьяна Гура, бренд- и меню-директор «Макдоналдс Россия»;
  • Марина Сурыгина, директор по цифровой стратегии и маркетингу Gallery;
  • Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data & Programmatiс;
  • Андрей Михальченко, заместитель коммерческого директора по стратегическому развитию Mail.ru Group;
  • Юрий Самойленко, руководитель отдела маркетинга Volkswagen.

Большая дискуссия о данных

В 2023 году Google полностью откажется от сторонних cookie-файлов для обеспечения конфиденциальности пользователей. Данное решение вызвало общественный резонанс на мировом digital-рынке, ведь cookies позволяют отслеживать активность аудитории и управлять рекламным бюджетированием более эффективно. Лидеры индустрии рассмотрели альтернативные решения и определили новые приоритеты в работе с данными в рамках большой сессии MIXX Big Data & Programmatic.

Сопредседатели комитета IAB Russia по Big Data & Programmatic — генеральный директор Weborama Russia Анжела Федорченко и директор по технологиям Media Direction Group Александр Папков — пригласили к участию в дискуссии Марину Сафонову (Danone), Дмитрия Федосеева (OMD OM Group), Ксению Склярову (Criteo), Дмитрия Туркевича (Mediasniper), Максима Зенина (Mail.ru Group), Анастасия Фомина (Havas Media).

Сессия MIXX Big Data & Programmatic

Видео — один главных драйверов в digital

В 2020 году весь рынок наблюдал пик потребления видеоконтента в онлайн, и поскольку формат до сих пор остается в тренде, сессия MIXX Digital Video стала одной из самых актуальных дискуссий. Среди участников: Андрей Класс (ВГТРК), Анна Мазурина (Yoola), Алексей Филия (сейлз-хаус «Газпром-Медиа»), Денис Шабанов (TikTok For Business), Екатерина Степанюк («Яндекс.Взгляд»), Илья Иванов («СберМаркетинг»), Денис Батров (Facebook).

Руководитель отдела маркетинговой стратегии TikTok for Business Денис Шабанов (слева) и другие спикеры сессии MIXX Digital Video


Цифровая трансформация телевидения повлекла за собой появление Advanced TV, которое стало драйвером развития всего рынка телерекламы. Формат остается популярным потому, что гарантирует большой охват рекламодателям: зрители все больше переходят в онлайн и чаще смотрят видеоконтент в сети. Модератор дискуссии, директор по развитию онлайн-кинотеатра ivi Дмитрий Пашутин обсудил со спикерами сессии будущее участников сегмента. В дискуссии участвовали Наталья Исангулова (сейлз-хаус «Газпром-Медиа»), Петр Митюшкин (сейлз-хаус «Эверест»), Сергей Матвеюк (Media Direction Group), Виктория Игнатьева (ivi), Антон Егоров (ПАО «Ростелеком»), Александр Лигер (Mediahill), Дмитрий Карманов (Sberdevices).

Директор по развитию ivi Дмитрий Пашутин, модератор сессии MIXX: Advanced TV

Поиск новых форм коммуникаций с аудиторией

В рамках ТВ-саммита «Национальный рекламный альянс» вместе с представителями рекламной индустрии обсудили, какие показатели эффективности наиболее актуальны для брендов при распределении рекламных инвестиций, какие рекламные продукты необходимы для эффективного продвижения, а также какие форматы будут интересны маркетологам в 2022 году. Эксперты отметили, что важнейшую роль начинает играть доверие к медиа — показатель, который сегодня является одной из ключевых измеряемых метрик. Модерировавший дискуссию генеральный директор НРА Алексей Толстоган подчеркнул:

Индустрия учится жить в новой парадигме, где роль покупателя в коммуникации становится более решающей на фоне осознанного потребления».

Генеральный директор НРА Алексей Толстоган, модератор ТВ-саммита


Прошлый год стал временем возможностей и стимулом для глобальных перемен в том числе для рынка фарм-коммуникаций. Ориентируясь на рост онлайн-потребления, бренды впервые массово переходили в digital, осваивая новые подходы в продвижении лекарственных препаратов и инвестируя в новые технологические возможности. В рамках первого блока сессии «Расширяем горизонты фарм-коммуникаций» спикеры сосредоточились на теме коммуникаций в постковидной реальности. Модерировала дискуссию представитель Lions Health/Cannes Lions в России, академик «Академии Рекламы», вице-президент TWIGA Communication Group Карина Оганджанян.

Второй блок сессии, посвященной фарм-коммуникациям (модератор — исполнительный директор PHD Ирина Романова), охватил тему новых медийных возможностей в отрасли. Онлайн-торговля расширила возможности аптечного бизнеса и позволила брендам по-новому заявить о себе. Об этом более подробно рассказали: Михаил Фиронов (MDP), Марина Беляева (Bayer Russia & CIS), Мария Корниенко (Wavemaker), Наталья Паршикова (СБЕР ЕАПТЕКА), Светлана Ширяева (Риалвеб), Иван Павлов (STADA Russia), Константин Исанин (Яндекс Маркет, категория Здоровье).

Вице-президент TWIGA Communication Group Карина Оганджанян, модератор сессии «Расширяем горизонты фарм-коммуникаций»


Во второй день Национального рекламного форума эксперты обсудили новый импульс развития регионов России на сессии «TV2B регионы». В сессии приняли участие: Елена Кузнецова (GFK), Илья Попов («Газпром-Медиа»), Марина Капешкина («Медиа-1») и Владимир Бабков («Эверест»). Модератором сессии выступила Елена Батракова («Национальный Рекламный Альянс»).

Участники обсудили, как сегодняшний фокус интересов и потребления населения смещается вглубь страны. Это отражается в росте внутреннего туризма, спросе на локальные товары, инвестициях государства в развитие инфраструктуры регионов, растущем интересе людей к жизни в других частях России. Телевидение поддерживает этот интерес и показывает жизнь нашей большой страны во всем многообразии. Региональная телевизионная реклама, в свою очередь, выступает акселератором российского бизнеса, ведь многие федеральные бренды выросли из региональных, используя ТВ в качестве основного канала для продвижения.

Руководитель регионального направления рекламных возможностей ТВ, НРА Елена Батракова, модератор сессии «TV2B регионы»

В этом году форум посетили 2800 участников с соблюдением правил COVID FREE, а двухдневный прямой эфир из главного зала посмотрели более 20 тысяч интернет-пользователей. Оргкомитет форума представит запись отраслевых дискуссий для публичного доступа. Следите за обновлениями индустриального контент-портала ADPASS.

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

К концу третьего месяца украинского кризиса настроения участников рынка цифровой рекламы вновь ухудшились, следует из опроса Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Доля тех, кто считает, что рынок интерактивной рекламы сократится более чем на 50%, впервые с начала проведения исследования выросла на 10%. Часть респондентов воздержались от прогнозов на 2022 год, хотя во время второй и третьей волны все участники опроса, без исключения, представили свои оценки.
27-28 июля пройдет самое масштабное событие медиакоммуникационной отрасли.
Данные Исследовательские компании

АКАР сформировала реестр исследовательских компаний

В реестре представлены известные на рынке организации, которые специализируются на проведении маркетинговых исследований и обеспечивают клиентов необходимой информацией для разработки и проведения рекламных кампаний.
Конференции E-com Комплексный подход к
E-commerce
Сергей Абрамов, dentsu Russia