Исследование Extreme Reach: рекламодателям и зрителям нужны мужчины до 40 лет и их голоса

Для того чтобы успешно пройти кастинг на участие в рекламном аудио- или видеоролике, соискатель должен быть мужчиной в возрасте от 20 до 39 лет. Именно эти гендер и возраст предпочитают и рекламодатели, и зрители. Это сложившаяся общемировая практика, которая абсолютно не коррелирует с возрастной демографической картиной региона распространения рекламы. Хотя есть и исключения. Так, в Восточной и Юго-Восточной Азии соотношение мужчин и женщин в рекламных креативах соответствует гендерным долям населения.

Гендерная детализация

Актеры мужского пола доминируют в рекламе по всему миру. Это касается и видеоряда, и озвучки. В большинстве случаев пропорциональный состав мужчин актеров, занятых в рекламе, выше, чем процент мужского населения в каждом регионе.

Восточная и Юго-Восточная Азия — единственные регионы, где соотношение мужчин и женщин, чьи образы или голоса используются в рекламе, практически соответствует соотношению мужского и женского населения.

С 2019 года по 2022 год в Северной Америке и Великобритании количество образов мужчин в видеорекламе несколько сократилось. Однако результаты исследование показали значительный рост числа использования мужских голосов в аудиорекламе и озвучке рекламных роликов. Так, в Северной Америке в 2022 году 74,9% рекламных аудио- и видеороликов были озвучены мужчинами. В Европе и Великобритании этот показатель практически равен и колеблется от 64,2% до 66%.

В целом видеореклама в Европе демонстрирует более сбалансированный актерский состав мужчин и женщин, чем в Северной Америке и Великобритании. Но в озвучке рекламы и здесь в большей степени представлены мужчины. Из материалов исследования видно, что во всех из 16 проанализированных европейских стран рекламодатели в первую очередь предпочитают использовать мужские голоса. Исключение составляет Дания, где доли рекламного аудио- и видеоконтента с участием мужчин-актеров (около 59%) и женщин практически равны.

Возрастная детализация

На графиках, представленных в исследовании, доминирует темно-синие полосы. Этим цветом аналитики проиллюстрировали людей в возрасте 20-39 лет. Актеры этой возрастной группы лидируют в глобальном рекламном креативе по всему миру независимо от возрастного состава населения региона.

Несмотря на то что в Европе разные возрастные группы имеют сходную или близкой к этой величине численность, здесь можно наблюдать такую же картину: рекламные агентства предпочитают занимать в рекламе людей в возрасте от 20 до 39 лет.

Страной-лидером, где в рекламе работают актеры в возрасте до 40 лет стали Нидерланды: здесь с их участием создается 92% рекламных креативов, при среднеевропейском показателе в 88%.

А актеров в возрасте 40+ больше всего рады видеть и слышать в немецкой рекламе: их образы и голоса применяются при создании 18% рекламной аудио- и видеопродукции.