IAB Russia обновила интерактивную карту рынка мобильной рекламы 2020

23.12.2020 IAB Russia

Эксперты комитета IAB Russia по Mobile Ad обновили карту рынка мобильной рекламы Mobile Ecosystem 2020. Теперь в экосистему включены маркетплейсы, которые в этом году стали значимыми игроками рынка мобильной рекламы

Интерактивная карта Mobile Ecosystem 2020 состоит из четырех смысловых блоков: инвентарь, технологии, аналитика, агентства. Компании в каждом блоке разделены на категории в соответствии с типом предоставляемых ими услуг и ролью в процессе создания и размещения мобильной рекламы.

Подобная структура позволяет быстро найти участника определенной специализации. В этом году в связи с самоизоляцией дистанционная торговля стала одним из драйверов развития рынка рекламы, в том числе mobile ad. В связи с этим в обновленную карту рынка были включены маркетплейсы.

Аудитория мобильного интернета активно растет из года в год, растет. Его проникновение среди молодежи уже превышает 90%, но, кроме того, растёт число пользователей мобайла среди людей старшего возраста.

Мобайл становится по-настоящему охватным и важной платформой для рекламы. Уже сегодня многие рекламодатели отмечают, что мобильная реклама является одним из основных инструментов их digital стратегии.

Михаил Цуприков

председатель комитета IAB Russia по Mobile Ad

«В этом году роль мобайла в маркетинговых коммуникациях стала еще значительнее. В период локдауна сильно выросло не только медиапотребление, но также использование различных интернет-сервисов и, в особенности, маркетплейсов. Поэтому мы отдельно обозначили эту категорию на карте. Смартфон надолго закрепил свой статус важнейшего устройства в жизни человека. С его помощью россияне стали чаще совершать онлайн-покупки, заказывать еду и, конечно же, общаться с другими людьми.

В обновленной карте мы постарались отразить ключевые изменения в экосистеме, которые произошли за последний год, чтобы рекламной индустрии было легче ориентироваться, какие каналы и инструменты нужно использовать, чтобы «достучаться» до потребителя через его смартфон».


Интерактивная версия Mobile Ecosystem 2020

Ознакомиться

Стандартная версия Mobile Ecosystem 2020

Ознакомиться