• Новости

Gallery на Go Up AdIndex Conference 2023: настоящее и будущее наружной рекламы

19–22 мая в египетском Каире состоялась Go Up AdIndex Conference. Тема мероприятия в 2023 году — «На пороге рекламной сингулярности»: лучшие управленцы российского рекламного рынка обсудили, в какой точке находится бизнес и как получить максимум от технического прогресса. Единственная отрасль, которая показала динамичный рост по итогам 2022 года и продолжает развиваться семимильными шагами, — это наружная реклама. Поэтому топ-менеджеры крупнейших российских холдингов, брендов и агентств с огромным интересом слушали о составляющих успеха, современных технологиях и будущем индустрии. От лица всей отрасли на пленарной сессии и в рамках специальной секции «Фантастический DOOH и где он обитает» выступила Марина Сурыгина, директор по диджитал-стратегии и маркетингу крупнейшего цифрового оператора наружной рекламы Gallery.

Чем «наружка» живет сегодня

1. Цифровая наружная реклама продолжает доказывать свою эффективность: рост DOOH-выручки Gallery в I квартале 2023 года составил 47%.

2. Объем программатик-закупок вырос на 50%. Самая большая доля pDOOH на рынке наружной рекламы — у Gallery.

3. Локальные операторы более охотно присоединяются к системе медиаизмерений — это способствует росту прозрачности всей отрасли. Сегодня в наружной рекламе пять SPP.

4. Нейросети создают креативные макеты. Это позволяет предпринимателям сосредоточиться на стратегических задачах, а дизайнерам — нивелировать рутинные аспекты в работе.

5. Наружная реклама превратилась в полноценный branformance-канал. Крупнейшие операторы, такие как Gallery, на всех этапах активно сотрудничают с отраслевыми регуляторами, интернет-гигантами и малым бизнесом.

Куда движется отрасль

• Цифровизация и программатик-закупки есть и будут ключевым драйвером роста прозрачности рынка наружной рекламы. Лояльность рекламодателей будет расти. Gallery продолжит диджитализировать свой инвентарь в российских городах.

• Качество креативов в наружной рекламе улучшится благодаря грамотной перекомпоновке человеческих ресурсов и использованию нейросетей, а также за счет растущей конкуренции за внимание аудитории. Россия будет частично перенимать лучшие международные Outdoor-практики, такие как 3D-кампании Jacquemus и Coca-Cola.

• Крупнейшие операторы идеально освоят персонализированный подход в работе с рекламодателями: Марина Сурыгина презентовала два кейса компании «Колеса даром»:
  1) с нестандартной механикой размещения (на билбордах во вселенной Minecraft);
  2) 360°-коммуникация (синхронизация рекламы на цифровых экранах с погодными условиями и запуском джинглов на радио).

• Развитие технологий позволит добиться наиболее точного профилирования аудитории и считывания эмоций. Портрет пользователя пополнится новыми данными, вплоть до характера наклона головы и наличия головного убора.

• Медиаизмерения будущего обеспечат тотальный мониторинг: позволят оперативно рассчитывать эффект от 360°-кампаний и получать данные по всему задействованному инвентарю с точностью до одного показа.

• Процесс покупки наружной рекламы и настройки кампаний продолжит упрощаться. Этому во многом способствуют маркетплейс наружной рекламы VDOOH и сервис «Плюс».

1

Gallery
еще 39 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Командный вид спорта: что делать и как руководить, чтобы побеждать

Позавчера

Как выбрать брендинговое агентство и не пожалеть: пять правил экспертов сферы

Позавчера

SEO-исследование медицинской тематики: базовая информация о клинике и контент, формирующий доверие

21.09.2023

Исследование Rambler&Co. Россияне доверяют новостям из Telegram, но перепроверяют их на сайтах СМИ 

Вам понравится

Art Directors Club of Russia

Позавчера

Командный вид спорта: что делать и как руководить, чтобы побеждать

Коммуникации Мероприятия Управление

Победа состоит из 3 шагов: стимул, терпение и фокус на команду. Как говорил Генри Форд, «собраться вместе — это начало; оставаться вместе — это прогресс; совместная работа — это успех».

Редакция ADPASS

14.09.2023

Измеритель наружной рекламы: сегмент растет, а конструкций все меньше

Наружная реклама Admetrix

С 2019 года количество рекламоносителей в России упало на 7%, а рынок наружной рекламы (OOH) вырос на 53%. Сегмент растет быстрее, чем российская рекламная отрасль в целом: в январе-июле 2023 года индустриальный измеритель Admetrix зафиксировал в наружке положительную динамику в 44%, хотя в среднем по рекламному рынку рост составил 27%. Гендиректор Admetrix Илья Шершуков рассказал ADPASS о том, что и как изменилось в наружной рекламе за четыре последних года.

RGB Graphics

11.09.2023

Баттл Авиасейлс и YOTA

Наружная реклама Маркетинг

На минувшей неделе наш медиафасад во Внуково оказался «замешанным» в баттле между Авиасейлс и мобильным оператором Yota.

Russ

06.09.2023

Группа Russ сопроводит пассажира от входа в подземку до прохода в самолет аэропорта Внуково

Наружная реклама Digital

Аэропорт Внуково соединился со столицей станцией метро «Аэропорт Внуково» Солнцевской линии метро. Теперь рекламные носители Russ провожают авиапассажира от дома до входа в самолет аэропорта Внуково.