04.09.2023, 12:53

Есть ли жизнь в соцсетях у 65+

Бытует мнение, что интернет и соцсети интересны и используются только представителями молодого и среднего поколений. Но это не так. По данным американской негосударственной исследовательской организации The Pew Research Center, 45% пожилых американцев пользуются соцсетями. Согласно совместному исследованию страховой платформы ClearMatch Medicare и сервиса опросов OnePoll, американцы в возрасте 65+ лет проводят в соцмедиа в среднем 47 минут ежедневно.

Это составляет около 300 часов в год на человека. Самая популярная соцсеть старшего поколения – Facebook*. Об этом рассказали 75% участников исследования. На втором месте (28% респондентов) – видеохостинг YouTube. Instagram* с 10% опрошенных занял третью строчку рейтинга любимых соцмедиа людей старше 65 лет.

Большинство (54%) пожилых людей признались, что используют соцсети, чтобы просто убить время. Однако для большинства возрастных пользователей соцсети прежде всего средство коммуникаций. Так, 61% респондентов ищут в соцсетях родственников или друзей, с которыми давно потеряли связь, а 58% используют этот канал, чтобы оставаться на связи с близкими людьми и избежать одиночества.

Однако наряду с положительным моментами использования соцмедиа респонденты отмечают и отрицательные стороны. Например, 66% участников опроса заявили, что они часто сталкиваются с мошенничеством в интернете, а 33% уже стали жертвами преступников. Кроме того, 34% опрошенных рассказали, что поверили опасной дезинформации. Свою роль в успехе фейк-ньюз и интернет-преступников играет неумение людей старшего возраста распознать их: каждый девятый респондент сообщил, что не имеет ни малейшего представления о том, как можно обнаружить мошенничество не только в интернете, но и в реальной жизни.

Какие соцсети популярны у россиян старшего возраста

По данным Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) в 2022 году наибольшей популярностью у россиян 65+ были Facebook и «Мой мир», им отдали предпочтение 21% и 20% представителей этой возрастной группы, соответственно. 17% сидят в «Одноклассниках», 9% используют «ВКонтакте», а 7% в Instagram*. Самая непопулярная соцсеть среди российских пенсионеров — TikTok: сюда заходят лишь 5% возрастных пользователей соцсетей.

Авторы:
Артемий Шохор
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
20 часов назад
Редакция ADPASS
15.11.2023
Треть на треть не приходится: проигравших от ухода западных рекламных технологий столько же, сколько выигравших и не игравших

Только треть игроков российского рекламного рынка пострадала от ухода иностранных компаний-поставщиков рекламных технологий, выяснили эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По данным исследования ассоциации, большинство проблем носило технический характер. Уход глобальных adtech-компаний подтолкнул развитие отечественного цифрового инвентаря. Большинство респондентов согласны работать с технологическими стартапами, но 55% из них — только в тестовом формате с небольшим бюджетом. Наиболее актуальным adtech-направлением участники исследования считают управление данными, самым перспективным — технологии планирования и размещения рекламы.

Редакция ADPASS
07.11.2023
Редакция ADPASS
03.11.2023