• Новости

Эксперты Gallery рассказали красноярским предпринимателям о цифровых продуктах

Топ-менеджеры крупнейшего цифрового оператора Gallery на бизнес-завтраке рассказали предпринимателям и маркетологам об устройстве красноярского рынка наружной рекламы, развитии ее цифрового сегмента в России и влиянии его инструментов на бизнес-показатели, цифровых продуктах Gallery для бизнеса, а также о ключевых трендах и будущем индустрии. Мероприятие прошло с участием представителей администрации Красноярска.

Российский рынок наружной рекламы переживает грандиозную трансформацию, заявила директор департамента digital-стратегии и маркетинга Gallery Марина Сурыгина. По ее словам, локомотивом роста и развития индустрии стала цифровая наружная реклама (DOOH), инвестиции в которую за прошлый год выросли на 24%, составив 18,3 млрд рублей. Благодаря этому объем затрат на наружную рекламу в целом по итогам 2022 года увеличился на 9%, с 38,3 до 41,8 млрд рублей. А в первом квартале 2023 года цифровая наружная реклама впервые опередила классическую — по данным Admetrix, на нее пришлось 54% всех бюджетов рекламодателей. Рост DOOH составил 47% по сравнению с первым кварталом 2022 года.

Марина Сурыгина подчеркнула, что происходит стремительная цифровизация российских городов. В 2022 году количество цифровых поверхностей по всей России увеличилось на шесть тысяч (19% к 2021-му), а только за первые три месяца 2023 года их стало больше еще на три тысячи. По данным Admetrix, по итогам первого квартала 2023 года в России 41 тыс. цифровых поверхностей, это более четверти всего инвентаря.

Тренд на цифровизацию наружной рекламы наглядно демонстрирует ситуация на красноярском рынке. В 2022 году объем затрат на размещения на статичных конструкциях Красноярска сократился на четверть, с 378,2 до 296,8 млн рублей. Бюджеты рекламодателей частично перешли в цифровую наружную рекламу, вложения в которую в прошлом году выросли на 65%, с 87,8 до 145,2 млн рублей. В первом квартале 2023 года доля выручки DOOH составила 32%, это означает большой потенциал дальнейшего роста расходов рекламодателей на цифровые носители. Число цифровых поверхностей в Красноярске выросло на 35% в 2022 году, с 451 до 610. Это 18% от общего числа поверхностей.

Рост цифровой наружной рекламы в 2022 году обеспечили развитие ее технологий и факторы, обусловленные кризисом: оптимизация рекламных инвестиций и перераспределение бюджетов из интернета, где рекламодатели потеряли существенную часть качественного онлайн-инвентаря.

Малый и средний бизнес (МСБ), лишившись в 2022 году основных инструментов продвижения в интернете, тоже обратил внимание на цифровую наружную рекламу. Предпринимателей привлекли скорость и удобство запуска цифровой наружной рекламы, привычные технологии и интерфейс. Доходы Gallery от DSP VDOOH (programmatic-платформа для малого и среднего бизнеса, продающая наружную рекламу на цифровых конструкциях Gallery и его партнеров) в 2022 году выросли в десять раз по сравнению с 2021 годом. Средний чек — в четыре раза, число клиентов — в пять раз.

Программатик-продукты высокими темпами набирают популярность среди региональных и локальных клиентов. Эта тенденция отмечается во всех городах присутствия Gallery, потому что программатик позволяет реализовать гибкую настройку и адаптацию рекламных кампаний под задачи бизнеса клиента. Теперь бизнес может с помощью наружки транслировать своё сообщение на целевую аудиторию в выбранные часы и дни. Мы понимаем, что такие инструменты очень эффективны для локальных клиентов, ведь это экономит бюджет и повышает эффективность от вложенных денег в продвижение. Мы активно наращиваем цифровой инвентарь в регионах. В Красноярске программатик-продукты доступны уже на 49 экранах, а это существенная доля цифрового рынка города.

Ольга Шепелева

Региональный коммерческий директор Gallery

Спикер перечислила тренды в наружной рекламе на 2023 год: дальнейшая цифровизация отрасли, креативность кампаний, использование нейросетей для генерации изображений, рост популярности динамических креативов (DCO). Важным мировым трендом является развитие программатик-закупок (prDOOH). Мировой среднегодовой темп роста направления — 34,9%. В России в 2022 году доля prDOOH составила 8–10% от объема размещений в цифровой наружной рекламе, а доля программатик в выручке Gallery достигла 18%, рассказала Марина Сурыгина со ссылкой на экспертные оценки. Объем российского рынка prDOOH составляет около 1,5–1,8 млрд рублей и он будет расти.

Преимуществами программатик-закупок являются прозрачность закупок, профилирование аудитории и таргетирование рекламы, возможность запускать кампании быстро и недорого и измерять эффективность маркетинговых вложений

Марина Сурыгина

Директор департамента digital-стратегии и маркетинга Gallery

Программатик-директор Gallery Вячеслав Кан также отметил гибкость планирования программатик-закупок и оплату за фактический результат.

Красноярским маркетологам и бизнесменам была представлена платформа для самостоятельного запуска наружной рекламы по технологии программатик VDOOH, а также решение для планирования рекламных кампаний с оплатой за фактически набранное количество контактов OTS Planner. По словам Вячеслава Кана, всего в Красноярске было откручено 134 млн рекламных контактов в рамках программатик-кампаний.

Он показал собравшимся возможности таргетинга в цифровой наружной рекламе: геотаргетирование по маршруту на пути к локации и в зависимости от ее близости, привязка показов рекламы к целевой аудитории в зависимости от ее социально-демографических характеристик, интересов и категорий.

Вячеслав Кан подробно рассказал, как как работает Wi-Fi-аналитика по рекламным кампаниям DOOH — от сбора рекламными конструкциями уникальных идентификаторов мобильных устройств (MAC-адресов) до их «очистки» и формирования оператором собственной базы данных. Аудиторные данные собираются в режиме реального времени по каждому рекламному выходу. По словам Вячеслава Кана, в день Gallery получает около 300 млн MAC-адресов, общее количество собранных уникальных идентификаторов за все время — около 130 млн.

Марина Сурыгина представила современные инструменты измерения эффективности наружной рекламы на основе этих данных, которые использует Gallery:

• Brand Lift — оценка улучшения бренд-метрик, например, узнаваемости бренда или продукта. Измеряется при помощи сопоставления данных Gallery о MAC-адресах с wi-fi-роутеров цифровых конструкций с данными опросов партнеров оператора. Аудитория разделяется на две группы (видевшие и не видевшие наружную рекламу), затем партнер — например, оператор сотовой связи Beeline — проводит опрос при помощи мотивирующих SMS-сообщений, за участие в котором абонентам начисляются бонусы на баланс.

• Доходимость — оценка вклада наружной рекламы в привлечение посетителей offline и online. Для offline она измеряется путем сопоставления данных о MAC-адресах с wi-fi-роутера цифровой конструкции с данными wi-fi-роутера, установленного в точке продажи. Доходимость до сайта измеряется за счет сравнения с данными о пользователях сайта, полученных при помощи рекламных пикселей партнера оператора — GPM Data.

• Sales Lift — оценка того, как наружная реклама помогла увеличить продажи. Измеряется при помощи сопоставления данных Gallery о MAC-адресах с wi-fi-роутеров цифровых конструкций с данными операторов связи и чеков от операторов фискальных данных.

1

Gallery
еще 39 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

21 час назад

Как создать удобный сайт для продажи недвижимости?

23 часа назад

АКАР обновила карту рынка AdTech

Вчера

Нейросети, софты, каналы, инструменты: что нужно учитывать маркетологу в 2024 году

Вам понравится

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

09.04.2024

«НБПК.Эффективность» впервые опубликовала шорт-лист премии

Мероприятия Премии

17 апреля в Москве в театре «Градский Холл» состоится Церемония награждения «Национальной Премии бизнес-коммуникаций.Эффективность». Победителями седьмого сезона станут лучшие эксперты и кейсы федерального и регионального уровней.

Бизнес-школа БИЗНЕС ИНСАЙТ

06.04.2024

Бесплатный вебинар: 7 практических шагов по выводу стартапа на иностранный рынок

Мероприятия

На реальных кейсах спикеры с опытом в международных продажах и маркетинге расскажут, какие 7 шагов нужно сделать, чтобы запустить IT-продукт на иностранный рынок. И в том числе с минимальным бюджетом!

Бизнес-школа БИЗНЕС ИНСАЙТ

05.04.2024

Бесплатный вебинар: Стратегия экспоненциального роста бизнеса

Мероприятия

Вебинар для предпринимателей и руководителей компаний, которые хотят развиваться, получить инструменты для того, чтобы достигать свои цели быстрее, эффективнее и легче, реализуя личную миссию и получая признание на федеральном и международном уровне.

СберСеллер

02.04.2024

Комплексные проекты СберСеллера: эффективность для бизнеса и доверие аудитории

Коммуникации Мероприятия

Директор по стратегии сейлз-хауса Евгения Лысенко приняла участие в двух секциях на Digital Brand Day 2024 и поделилась мнением о будущем рекламной индустрии.