E+ Awards первыми на рынке учредили номинацию за коммуникационные проекты с инвесторами

E+ Awards первыми среди маркетинговых премий запустили специальную номинацию «Розничный инвестор». Цель — собрать лучшие рекламные и маркетинговые практики компаний, направленные на аудиторию розничных инвесторов.

В новой номинации будут оцениваться кампании по привлечению внимания инвестиционного сообщества к инвестициям в бизнес, ценным бумагам, бренду компании как эмитента. Партнером номинации стали Тинькофф Инвестиции — экспертиза брокера была использована в разработке критериев номинации и KPI.

Прием заявок продлится до 10 марта. Среди уже подтвердивших участие номинантов этого года — проекты Северсталь, Positive Technologies, ГК Самолет, НЛМК, X5 и Segezha Group.

Новое направление — работа с розничными инвесторами — уже стало одним из ключевых в работе публичных компаний и компаний, чьи ценные бумаги торгуются на бирже. С уходом многих институциональных и международных инвесторов ключевой движущей силой российского рынка ценных бумаг стали физические лица. Их доля, согласно данным Московской биржи, выросла до 76%. Это вдвое больше, чем годом ранее. Теперь именно от решений этой категории инвесторов зависят как котировки эмитента, так и ситуация на фондовом рынке в целом. Это требует от бизнеса новых подходов к взаимодействию с аудиторией — от присутствия в новых каналах, адаптации форматов и подачи информации, до переосмысления механик работы.

Рынок оказался в ситуации, когда широкая аудитория — розничные инвесторы — стали ключевым стейкхолдером для многих российских компаний. Для бизнеса это сопряжено с новыми рисками, управлять которыми невозможно без переосмысления и поиска новых подходов на стыке IR, PR и маркетинга. На рынке появляются комплексные интегрированные проекты. И, чтобы помочь бизнесу развивать это направление, мы первыми среди других профессиональных премий выделяем работу с розничными инвесторами в отдельную номинацию. Это позволит не только собрать базу лучших практик, но и сформулировать общерыночные KPI

Алина Качанова,

Business Development Director E+ Awards

В нынешнем году основной несущей конструкцией и фондового рынка РФ стали розничные инвесторы. Будучи крупнейшим брокером мы наблюдаем, как крупнейшая социальная сеть для инвесторов «Пульс» превратилась в полноценную экосистему, внутри которой участники рынка, медиа и компании, выпускающие ценные бумаги, ведут диалог с розничными инвесторами. Пульс — крупнейшая площадка, но не единственная. Публичные компании используют как профильные ресурсы, так и стандартные рекламные инструменты для рекламных кампаний, направленных на розничных инвесторов. Мы наблюдаем новый тренд в коммуникациях, который в дальнейшем будет набирать обороты — рождение функции на стыке PR, IR и маркетинга. Обладая многолетним опытом в коммуникациях с розничными инвесторами, мы поделились экспертизой с E+ и вместе сформировали KPI для новой номинации. Это первый шаг в создании для этого направления общерыночных KPI и бенчмарков, который будет способствовать повышению эффективности работы PR, IR и маркетинговых команд

Дмитрий Панченко

Директор Тинькофф Инвестиций

#Финансовый сектор #Маркетинг #Анонс

Нравится: E+ Awards

E+ Awards
еще 45 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

19 часов назад

Ozon на Twitch: как привлечь внимание к распродаже и выполнить KPI на 174%

19 часов назад

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

21 час назад

Источники трафика: общий обзор

Вам понравится

CPAExchange

21 час назад

Источники трафика: общий обзор

Digital Маркетинг

В сфере арбитража трафика ключевым элементом успеха является эффективное управление источниками трафика. Именно от того, откуда и как качественно вы привлекаете посетителей на предлагаемые офферы, зависит конверсия и, как следствие, ваш доход. Разберемся подробнее с источниками трафика и узнаем, как их разнообразие может помочь арбитражникам.

IT-Agency

12.04.2024

Кейс «Ру-Техника»: получили дополнительные продажи благодаря массовым коммуникациям

Коммуникации Маркетинг

Пилотный проект по тестированию рассылок в WhatsApp и почте окупился ещё до завершения, подтвердив гипотезу клиента о работе с текущей базой.

iConText Group

29.03.2024

Digital-агентство icontext подтвердило статус премиум-партнера Яндекса

Digital Маркетинг

Digital-агентство icontext, входящее в iConText Group, подтвердило сертификат премиум-партнера Яндекса. Он будет действовать до 15 сентября 2024 года. Оценка по новой системе сертификации проводится уже второй раз. Впервые агентство получило этот статус в сентябре 2023 года.