«Дзен» изменил издателям с блогерами

О сокращении переходов с платформы «Дзена» в несколько раз рассказали такие крупные площадки как РИА «Новости» и «Комсомольская правда», сообщает «Коммерсантъ». Издатели считают, что «Дзен» набрал аудиторию благодаря их контенту и теперь не нуждается в тех, кто ему ранее приносил трафик. Теперь платформа делает ставку на короткие видео.

Статистика Liveinternet действительно удручает — заходы на сайты СМИ с платформы «Яндекс.Дзен» в ноябре 2021 года сократились в 2 раза по сравнению с ноябрем 2020 года, до 4,5 млн пользователей в сутки. В то же время количество просмотров контента в каналах медиа на «Дзене» упало в 2,5 раза, до менее 10 млн в сутки. По отдельным СМИ падение еще сильнее — у «Комсомольской правды» и РИА «Новости» посещаемость снизилась втрое — с 1,8 млн до 600 тыс. Число визитов с «Дзена» на РБК с января упало вчетверо, до 6 млн.

В медиахолдинге считают, пишет «Коммерсантъ», что платформа «Дзена» стала крайне несущественной для получения трафика. РБК рассматривает решение уйти с «Яндекс.Дзена» в начале 2022 года из-за «непартнерского поведения и пожелтения». У «Московского комсомольца» в ноябре по отношению к февралю падение трафика двукратное. Переходы с «Яндекс.Дзена» на сайта «Дождя» (признан в РФ иноагентом) резко упали еще в августе и не восстанавливаются до сих пор. К октябрю сайт потерял 75% трафика.

Главная причина падения трафика переходов на сайты издателей заключается в изменении алгоритмов «Яндекс.Дзена» — ставка теперь делается на видеоформаты и развитие блог-платформ. Традиционным СМИ «Дзен» также предлагает осваивать новые формы контактов с аудиторией.