• Кейсы

Digital-технологии работают на ТВ: сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ совместно с videoMixer запустили региональный прогноз погоды

Задача

Изменения, произошедшие в медиарекламной индустрии в 2022 году, коснулись всех участников рынка и поставили перед ними новые вызовы. Остановка рекламных инвестиций крупных иностранных брендов, которые являлись многолетними партнерами и ключевыми клиентами ЭВЕРЕСТ, повлекли за собой потребность в перестройке, поиске новых клиентов.

Решение

В целях привлечения локальных брендов, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ совместно с digital production videoMixer разработали новый продукт — региональный прогноз погоды, который является полезным для зрителей телеканалов, но предваряется спонсорской заставкой. Это недорогое спонсорское размещение на ТВ с таргетингом по регионам, направленное на решение задач локальных рекламодателей и делающее спонсорство доступным для небольших клиентов. Общий хронометраж формата составляет 30 секунд, из которых 5 секунд — анонс, 10 — спонсорский ролик и следующие 15 секунд — прогноз погоды. Для каждого региона выгружаются индивидуальные данные, которые обновляются каждый день.

Спонсорство регионального прогноза погоды — не просто новая доступная опция для локальных брендов, решающая бизнес-задачи как каналов, так и клиентов. Это еще и востребованный зрителем инфопродукт. Для нас важно создавать технологии, которые будут закрывать потребности как бизнеса, так и потребителя.

Петр Митюшкин

Директор по рекламным продуктам ЭВЕРЕСТ

Реализация

В рамках проекта команда videoMixer разработала новый программный инструмент — парсер, который автоматически формирует информацию о прогнозе погоды из метеорологических сервисов в ежедневном режиме. На основе данных из парсера и исходников, ролики собираются в программе по масс-рендеру videoMixer.

Командой был налажен автоматический процесс создания роликов телевизионного качества, ежедневно передающихся на сервер в готовом виде в соответствии со всеми техническими требованиями для ТВ. Ежедневно агентство videoMixer предоставляет 54 ролика с актуальным прогнозом погоды для 27 городов. Исходники роликов от телеканалов адаптируются под визуальные требования и текущие задачи. Так в программе по масс-рендеру автоматически меняются не только погодные значения и текст в роликах, но и графические элементы, например, погодные иконки.

Применение динамического формирования роликов в телевизионной среде повышает гибкость и снижает стоимость создания аудиовизуальных программ, что делает формат более доступным для малого и среднего бизнеса.

Технология автоматического создания роликов ускоряет производство в 10 раз, оптимизируя финансовые и человеческие ресурсы. Применяя её в ТВ, мы повышаем эффективность рекламы.

Юрий Пастухов

Коммерческий директор videoMixer

Результат

Суммарно за период работы videoMixer предоставляет более 2000 роликов с прогнозом погоды для телеканалов «СТС» и «Домашний».

Ежедневный процесс создания 54 роликов занимает меньше часа. При использовании ручного труда на сбор такого количества роликов уходило бы несколько дней — погодные данные могли бы измениться и потерять актуальность, не говоря уже о сроках сдачи роликов на ТВ. Благодаря технологии масс-рендера videoMixer, при малейших изменениях данных о погоде, информация своевременно обновляется и в сжатые сроки актуализируется в роликах.

Расширение списка потенциальных клиентов мотивирует нас на запуск новых проектов и форматов. Мы уже видим высокий спрос на новые механики. Ожидаем дальнейшего роста интереса к инструменту со стороны рекламодателей.

Евгений Пучков

Директор департамента развития продаж в регионах и за пределами РФ ЭВЕРЕСТ

9

Нравится: videoMixer, Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

18 часов назад

Вредные советы: как проекты в медиа становятся жертвами своих создателей?

Вчера

Ozon на Twitch: как привлечь внимание к распродаже и выполнить KPI на 174%

Вчера

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

Вам понравится

dhprime

15.04.2024

Маркировка рекламы по бартеру либо взаимопиару с отчетами в ОРД

Маркетинг Маркировка рекламы Digital

В текущей публикации рассмотрим руководство оформления в ОРД (оператор рекламных данных) рекламы по бартеру и взаимопиара с пониманием того, что движения финансовых средств по указанным схемам между контрагентами не происходит, но требуется исполнение закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ).

NT Technology

15.04.2024

Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность

Digital Маркетинг

Реклама бывает разной: провокационной, ностальгической или просто с выгодным предложением. Форма креатива зависит от цели конкретной рекламной кампании — нужно ли повысить узнаваемость бренда и поддержать вечные ценности, всех удивить и привлечь аудиторию на сайт или увеличить продажи. Для повышения узнаваемости и привлечения внимания, часто используют видеорекламу. Про нее мы и поговорим в этой статье.

iConText Group

04.04.2024

Использование AI в лидогенерации: как нейросеть можно использовать для заголовков и не только?

Маркетинг Digital

Менеджер по маркетингу агентства CPAExchange Юлия Захарченко — о том, как оптимизировать процесс лидогенерации с помощью AI-технологий.

IT-Agency

28.03.2024

SEO в недвижке: от «в выдаче некрасивые сниппеты» до «быть в топе»

Digital Маркетинг

В 2019 году мы помогли команде ПИК исправить отображение сниппетов в поисковой выдаче. К сентябрю 2023 года увеличили трафик на подборки квартир на 155% и вывели сайт в топ в высококонкурентной нише.