Digital Non-Media Rating 2021

Поделиться

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила результаты индустриального рейтинга бизнес-устойчивости digital-агентств. Лидерами рейтинга Digital Non-Media 2021 стали Mosaic, Nectarin и Isobar Russia. Всего в нем приняли участие 93 агентства, общая выручка которых за 2020 год превысила 24 млрд рублей.

ТОП-10 digital-агентств России по версии АКАР

Агентство

Баллы


1. Mosaic

7741


2. Nectarin

7603


3. Isobar Russia

7454


4. Possible

7159


5. Content & Creation (OMD Resolution)

6477


6. КБ-12

6375


7. Mindshare

6122


8. Digital Twiga

5978


9. Affect

5866


10. Deltaplan Group (DeltaClick+Wow)

5512

Digital Non-Media Rating — это место заявленного бренда в списке участников, присваиваемое по итогам оценки оказываемых немедийных услуг в диджитал. Рейтинг является единственным общепризнанным в России и отражает реальное положение digital-агентств на рынке. С помощью рейтинга компании могут сравнить эффективность своей работы с конкурентами и выявить точки роста. Клиенты могут оценить финансовую емкость российского сегмента digital, экономическую устойчивость агентств, их бизнес-показатели, репутацию и качество услуг.

Второй год подряд лидером рейтинга стало агентство Mosaic с результатом 7741 балл. Агентство Nectarin (7603 балла) заняло второе место, сместив Isobar Russia на третью строчку (7454 балла). Possible осталось на четвертой строчке с 7159 баллов. Замыкает пятерку новый участник рейтинга Content & Creation (OMD Resolution), который набрал 6477 баллов.

Мы рады, что, приняв участие в Digital Non-Media Rating АКАР в первый раз, мы попали в первую пятерку агентств. Рейтинг важен и для развития индустриального ландшафта, так как учитывает множество параметров, среди которых не только экспертная оценка, но и объем бизнеса, команда, кейсы и награды».

Александра Ангел-Малания

Директор по контенту и креативу OMD OM Group

КБ-12 (Kapibara, 12) поднялось с десятого места на шестое (6375 баллов). Агентство Mindshare (Mindshare, Maximize) улучшило свое положение на десять позиций и оказалось на седьмой строчке (6122 балла). Digital Twiga продвинулось с пятнадцатого на восьмое место (5978). Affect опустилось с пятой строчки на девятую (5866 баллов). Deltaplan Group (DeltaClick+Wow) переместилось с девятой на десятую позицию (5512 баллов).

Кажется, что повышающаяся плотность в очках топ-10 агентств говорит о том, что с одной стороны рынок становится более конкурентным, а с другой стороны — игроки проявляют больше интереса к рейтингу. Растет его значимость и статус. Помимо этого рад за нашу команду, так как для нас non-media направление очень важно, и тот факт, что мы, собственно, вошли в топ-10, подтверждает, что мы вполне успешно развиваемся в этом направлении».

Сергей Оганджанян

Управляющий директор TWIGA Россия

В Digital Non-Media Rating 2021 приняли участие 93 агентства. Общая выручка всех участников превысила 24 млрд рублей, что больше показателя 2019 года на 4,7 млрд рублей.

Это был интересный со всех сторон сезон. Отмечу несколько вещей.

Во-первых, десятка лидеров опять изменилась. Это говорит о том, что рейтинг продолжает оставаться живыми и динамичным, а его участники прикладывают усилия для повышения своих позиций как в процессе подачи заявок, так и в течение года, «зарабатывая» баллы своей профессиональной деятельностью.

Во-вторых, сумма баллов, разделяющая три первых места, сильно сократилась относительно прошлого рейтинга (тогда Mosaic от Isobar отделяли 439 баллов, сейчас же между первым и вторым местом всего 138 баллов). Это говорит о растущей конкуренции, а она, как известно, двигает рынки в будущее и развивает его участников.

В-третьих, в этом году у нас очень затянулся процесс верификации данных. В этот раз мы с коллегами обнаружили экстремумы по динамике движения оборотов у отдельных игроков, и если в прошлом году это было связано с ошибками и попытками объединить media и non-media деньги, то в этом году причинами послужили пандемийные изменения рынка и рост бюджетов на онлайн-мероприятия и промо».

Андрей Коваль

Сопредседатель комитета Digital АКАР,

заместитель генерального директора Isobar Moscow

Индустриальные карты и рейтинги возникают в самых конкурентных отраслях экономики и служат яркими маяками для игроков рынка. В этом году создание такого маяка потребовало от аналитического отдела АКАР и от верификационной комиссии дополнительных усилий: рейтинг очевидно становится все более конкурентным и значимым для индустрии, но качество и прозрачность подаваемых на рейтинг данных в этом году оказались ниже обычного. Поэтому время работы над рейтингом несколько затянулось. Однако благодаря проведенным АКАР аудиту и тщательной экспертной верификации мы в комиссии теперь уверены в достоверности полученного результата и рады представить рынку объективный, актуальный и широкий срез индустрии.

Результаты рейтинга, мы надеемся, будут полезны любому бизнесу, стремящемуся быть на пике эффективности в цифровой среде и принимать решения быстро и взвешенно».

Дмитрий Тарновский

Участник комитета digital-агентств АКАР, сопредседатель Клуба-2030 АКАР,

управляющий партнер Mindshare

Методология

Рейтинг составлен по данным 2020 года. Порядок начисления баллов отражает методологию подсчета результатов. Итоговый балл складывается из следующих показателей: оценка штата компании составляет до 8% от итогового результата, рекомендательные письма от рекламодателей и выручка компании дают по 20%, мнение участников рынка имеет вес 14%, а оказываемые услуги составляют до 15% от итоговой оценки.

Отсутствие налоговых задолженностей и судебных решений, а также чистые активы составляют по 3%. Продолжительность жизни компании на рынке дает 4% к общему баллу агентства. Успешное участие агентства в фестивале Effie Russia имеет вес 10% от итогового результата.

В этом году в положение рейтинга АКАР, определяющее процедуру подсчета и оценки, были внесены коррективы, чтобы повысить его эффективность. Изменения коснулись порядка предоставления рекомендательных писем от клиентов рекламных агентств. Теперь при подсчетах результатов рейтинга учитываются рекомендации только от рекламодателей. Подобные изменения призваны исключить возможность предоставления писем от других агентств, которые также могут являться клиентами компаний-участников рейтинга.

Кроме того, с этого года рекомендательные письма от филиалов учитываются как письма от топ-100 (2% за каждое письмо), а письма от дочерних компаний учитываются как письма не от топ-100 (0,5% за каждое письмо).

Открыть положение рейтинга

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также: