• Неделя рекламы
• Новости

Дайджест НРФ’7: главный день, часть 2

Ценностные ориентиры в рекламных коммуникациях

Задача медиа и брендов — ориентироваться на ценности общества и транслировать их через продукт и рекламу. Однако для этого необходимо глубоко понимать окружающую среду и требования аудитории, а также тренды в социальном контенте.

• Какие задачи стоят перед медиа и брендами в вопросах ценностного ориентирования общества? Что хочет видеть аудитория? Что ей предложить на фоне ухода западного контента?

• Как выстраивать социально-ответственный бренд и транслировать ценности через продукт и рекламу? Насколько популярен социальный контент у аудитории?

• Какие пути взаимодействия с потребителем позволяют достичь высокой эффективности кампаний и получить желаемый отклик?

Модератор: Марина Абрамова, президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя»

Среди подтвержденных участников:

• Мария Залунина, руководитель КСО «Национальной медиа группы»;

• Наталья Веснина, генеральный директор Independent Media;

• Антон Молодцов, стратегический директор Arena (группа АДВ);

• Наталья Бруннер, руководитель направления малого и микро бизнеса Дивизиона «Маркетинг КИБ» (Сбер);

• Мария Сухоручкина, заместитель главного операционного директора ГК «Игроник»;

• Рубен Оганесян, генеральный продюсер семейного канала СОЛНЦЕ.

Развитие регионального рекламного рынка

Уход иностранных брендов, значительная релокация людей и бизнеса открыли перед локальными игроками обширные возможности. Как региональные агентства ими воспользовались, обсудят представители индустрии из разных городов на сессии по региональному рынку.

Ключевые продукты, которые будут представлены в рамках дискуссии

• Исследование трендов рекламного рынка в регионах: потерянные и новые клиенты региональных агентств, предпочтительные каналы коммуникации локальных рекламодателей.

• Стоимость креативных услуг: исследования, динамика и прогнозы развития сегмента. Запрос на креативные услуги в региональных агентствах со стороны федеральных и межрегиональных компаний.

• Карты рекламного рынка регионов для поиска подрядчика под конкретный проект.

• Рейтинг рекламных агентств Урала: результаты, статистика по оборотам уральских агентств в различных категориях.

• Обзор рекламного рынка Северо-Запада: объем медиабюджетов по итогам 9 месяцев 2023 года и рейтинг рекламодателей.

Сомодераторы:

• Василий Рубан, директор АКАР Урал, вице-президент АКАР, CEO креативного агентства «Штольцман и Кац»

• Наталья Пилатова, вице-президент АКАР, директор АКАР Северо-Запад

Спикеры:

• Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе сейлз-хауса «Газпром-медиа»

• Александра Синявская, директор по продажам в регионах Russ

• Сергей Балакирев, директор медийного агентства AMG, руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал

• Елена Батракова, заместитель Генерального директора НРА по работе с регионами

Состав спикеров формируется.

Ценовые войны. Как без последствий отжать агентство

Тендеры — территория ожесточенной конкуренции, где агентства и клиенты вынуждены тратить значительные ресурсы. В условиях изменившегося российского рынка ставки в них возрастают. В ходе дискуссии эксперты индустрии обсудят, как клиентам и агентствам перейти от ценовых войн к схеме win-win.

Сессия будет состоять из двух частей.

I. Цена тендера. Кто рискует больше: агентство или клиент?

• Сколько на самом деле стоит тендер для обеих сторон, и как осуществляются закупки креативных и маркетинговых услуг?

• Как сделать тендерную процедуру максимально эффективной, и как сэкономить на платных тендерах?

II. Ставки на креатив и менеджмент

• Куда движется ценообразование на рынке, и как меняется стоимость креативных услуг?

• Чем заниженные ставки рискованны для клиентов, и в чем плюсы перехода на реальные ставки?

• Принципы формирования рейт-карты на маркетинговые услуги.

Среди подтвержденных участников:

• Ольга Полканова, лидер направления experiential practice в Action и сооснователь Action, председатель Комитета РАМУ по Trade Marketing

• Елена Хохлова, начальник управления по маркетингу и рекламе, ООО «РН-Смазочные материалы»

• Елена Леонова, CEO Progression Group, президент РАМУ и глава оргкомитета Perspectum Awards

• Инна Архипова, управляющий партнёр TVIN, председатель Комитета РАМУ по индустриальным стандартам, этике и социальной ответственности

• Михаил Пишванов, директор по развитию бизнеса РА «Восход», сопредседатель Комитета креативных агентств АКАР

• Игорь Кирикчи, управляющий директор BBDO Group Russia, сопредседатель Комитета креативных агентств АКАР

4

Нравится: Национальный рекламный форум

Национальный рекламный форум
еще 244 публикации

Лучшее в блогах

29.11.2023

Итоги главного дня НРФ’7: время для формирования новой отечественной рекламы

Вчера

Топ новинок Яндекс Директа за ноябрь 2023 по мнению специалистов: Единая перфоманс кампания и новая стратегия

01.12.2023

Что такое ребрендинг: в каких случаях нужен и почему?

30.11.2023

Perspectum Awards 2023 публикует шорт-лист

Вам понравится

Appbooster

17 часов назад

Увеличили количество органических установок мобильного приложения Skyeng на 31% с помощью текстовой оптимизации

Digital Маркетинг

В этом кейсе расскажем о работе над ASO приложения Skyeng в Google Play, покажем, как исследовали рынок, выдвигали гипотезы и каких результатов добились.

Russ

27.11.2023

Рынок OOH-рекламы вырос на 40% за 9 месяцев 2023 года

Наружная реклама Digital

Российский рынок ООН-рекламы по результатам трех кварталов 2023 года вырос до рекордных 44,8 — 45,2 млрд рублей относительно 31,9 — 32,3 млрд рублей за 9 месяцев 2022 года, по данным группы отраслевых экспертов во главе с генеральным директором ЭСПАР-Аналитик Андреем Березкиным.

DEZA

13.11.2023

Как найти свой голос

Коммуникации Маркетинг

Каждый бренд имеет свой характер и тон коммуникации, который помогает завоевать симпатию аудитории и отстроиться от конкурентов. О том, что это такое, написано уже много. Поэтому основной акцент сделаем на том, как бренду найти свой стиль общения и зачем вообще его искать.

Национальный рекламный форум

09.11.2023

Зачем брендам развивать эмоциональный интеллект? Ответит Mera (by Okkam) на НРФ’7

Коммуникации Брендинг

17 ноября на специальной сессии НРФ, организованной при поддержке Mera (by Okkam), ведущие специалисты расскажут, как создать прочные узы лояльности между брендом и потребителями.