Что заставляет ритейлеров меняться: пять ключевых трендов

Разложу на этапы и примерное количество времени процесс брендинга на примере разработки бренда кофейни.

Видеоподкасты о цифровом мире ретейла Retail x Digital от «Артикс» и TrueDigital на AdIndex возвращаются. Во втором сезоне продолжаем говорить с ретейлерами (и не только), но теперь наша главная цель — понять, как у брендов работает маркетинг под капотом и какие слагаемые позволяют командам добиваться высоких результатов. В первом выпуске общаемся с командой маркетинга «Дикси» и раскрываем секретный ингредиент, который делает бренд особенным.

Управляемое развитие любого вида бизнеса основано на понимании сути (основной идеи) бренда, его миссии, четко оформленных целей, а также умении использовать все это в маркетинговых коммуникациях с клиентом. Сформулировать, объединить и оформить данную информацию в единую управляемую систему поможет платформа бренда.

Уход зарубежных производителей в 2022 году подстегнул розничные сети запускать и продвигать собственные торговые марки. Захватить потребительский рынок им удается уже не только за счет цены. Высокое качество продукции, оригинальные рекламные активации и транслирование ценностей помогают сформировать большое и лояльное сообщество покупателей. Как российские компании развивают СТМ, чем привлекают аудиторию, и какие кейсы можно назвать успешными? Разбираются в спецпроекте Overview Perspectum Awards Аделина Дударева, Исполнительный директор ACTIVE8, жюри конкурса, и Татьяна Дорофеева, руководитель управления развития бренда собственных торговых марок «Пятёрочки».