«Чайковский» не спел: ГПМХ остановил сервис «Аудиоклуб»

О сворачивании проекта музыкального стриминга «Коммерсанту» сообщили источники в отрасли. Как стало известно, «Аудиоклуб» уже покинули исполнительный директор Кирилл Артемьев и основная часть команды, а оставшиеся сотрудники распределились по другим направлениям работы ГПМХ. О решении остановить «Аудиоклуб» сотрудникам было сообщено в конце 2022 года.

Сервис «Аудиоклуб» был анонсирован в апреле 2022 после начала военных действий в Украине и последовавшим за ним уходом из России главных мировых музыкальных стриминговых платформ, включая их лидера — шведскую Spotify. Стремясь занять освободившееся место, ГПМХ задействовал созданное заранее ООО «Чайковский». Созданная в июле 2021 года и успешно сгенерировавшая 65,7 млн рублей чистых убытков компания стала юрлицом «Аудиоклуба». Летом прошлого года музыкальная платформа заключило соглашение с одним их крупных дистрибуторов цифрового контента. Но в итоге бюджет на дальнейшее развитие сервиса не прошел согласование у топ-менеджмента ГПМХ.

Проект «Аудиоклуб» «не будет реализован в исходном виде как отдельный музыкальный сервис» из-за ухода западных мейджоров, рассказали изданию в ГПМХ, но добавили, что в планы холдинга входит дальнейшее развитие дистрибуции аудиоконтента. Его планируют интегрировать в видеоплатформы Rutube и Yappy.

Логичным назвал решение ГПМХ закрыть «Ацдиоклуб» неназванный собеседник издания среди цифровых дистрибуторов. «Холдинг предпринимает попытки сделать дублирующие сервисы для YouTube и TikTok, но в части музыкального стриминга рынок уже фактически поделен между „Яндекс Музыкой“, VK и „Звуком“, еще одному участнику будет сложно переманить аудиторию», — пояснил эксперт.

Бессмысленным считает создание музыкального сервиса внутри одной из видеоплатформ продюсер Colisium International Music Forum Сергей Бабич. По его словам, российская музыкальная индустрия ждала запуска «Аудиоклуба», рассчитывая на экспертизу ГПМХ в медиаотрасли: «Холдингу принадлежат Yappy и Rutube, что создавало потенциал для экосистемы».

Главный редактор информационного агентства InterMedia Евгений Сафронов высказывает предположение, что решение о закрытии «Аудиоклуба» может быть связано как с завышенными ожиданиями ГПМХ от сервиса, так и с соображениями, касающимися развития холдинга в целом. Эксперт не исключает возможности возврата холдинга к проекту аудиостримингового сервиса «с минимальными репутационными потерями», но полагает, что для этого потребуются ребрендинг и пересмотр концепции.