Bottega Veneta полез на стену
Итальянский модный дом Bottega Veneta устроил инсталляцию на Великой Китайской стене. На ее часть уложили цифровые экраны, на которых название и логотип компании сменяет надпись 新春 快乐, означающая «С Новым годом». Надписи выполнены в фирменном зеленом и специальном оранжевом цветах, последний в Китае символизирует удачу.
Кампания приурочена к китайскому Новому году. Бренд также планирует сделать пожертвование для ремонта и обслуживания восточной части Великой Китайской стены — «Шанхайского перевала».
Модный дом уже не первый раз создает масштабные экспериментальные кампании. Бренд активно вкладывается в наружную рекламу — осенью 2021 года он разместил рекламный баннер на крыше возле аэропорта LAX в Лос-Анджелесе. Пассажиры видят его, когда взлетают или когда приземляются. При этом Bottega Veneta не пользуется стандартными маркетинговыми каналами — соцсетями. В прошлом году бренд деактивировал свои аккаунты в Instagram, Facebook, Weibo и Twitter.
Великая Китайская стена редко открывается для подобных инициатив. Последним мировым брендом, который организовал там кампанию, был Fendi еще в 2007 году.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Оператор подписки Газпром Бонус одним из первых использовал новые вокзальные цифровые форматы Russ для своих коммуникаций. За счет кросс-канального размещения в местах с большим пасспотоком и яркими имиджевыми крупноформатными акцентами удалось достичь всех KPI рекламной кампании.
Не стоит рассчитывать, что в 2024 году рост цен в российской рекламе остановится или хотя бы замедлится. Среднерыночная инфляция во всех медиа в этом году составит 18-25%, следует из данных трех крупных игроков рынка — OMD OM Group, «Родная речь» и NMi Group, собранных ADPASS. Сильнее всего подорожают наружная (+20-40%) и телевизионная реклама (+18-30%). Рост цен в интернете составит +7-20%. Реклама дорожает на фоне беспрецедентного роста рынка в 2023 году. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в январе-сентябре его объем достиг 495 млрд рублей (+30%).
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы