13.01.2022, 15:04
Материал редакции ADPASS

Bottega Veneta полез на стену

Итальянский модный дом Bottega Veneta устроил инсталляцию на Великой Китайской стене. На ее часть уложили цифровые экраны, на которых название и логотип компании сменяет надпись 新春 快乐, означающая «С Новым годом». Надписи выполнены в фирменном зеленом и специальном оранжевом цветах, последний в Китае символизирует удачу.

Кампания приурочена к китайскому Новому году. Бренд также планирует сделать пожертвование для ремонта и обслуживания восточной части Великой Китайской стены — «Шанхайского перевала».

Модный дом уже не первый раз создает масштабные экспериментальные кампании. Бренд активно вкладывается в наружную рекламу — осенью 2021 года он разместил рекламный баннер на крыше возле аэропорта LAX в Лос-Анджелесе. Пассажиры видят его, когда взлетают или когда приземляются. При этом Bottega Veneta не пользуется стандартными маркетинговыми каналами — соцсетями. В прошлом году бренд деактивировал свои аккаунты в Instagram, Facebook, Weibo и Twitter.

Великая Китайская стена редко открывается для подобных инициатив. Последним мировым брендом, который организовал там кампанию, был Fendi еще в 2007 году.

Авторы:
Диана Добродий
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Бренды Наружная реклама Мода

Нью-Йорку всё по Fendi

Модный дом на несколько минут выкупил всю наружную рекламу на центральной площади Нью-Йорка
Наружная реклама Russ Outdoor Gallery

Russ Outdoor и Gallery склеивают щиты

На фоне рекордных убытков операторы могут объединить бизнесы
Госрегулирование Наружная реклама РЖД Russ Outdoor

Наружную рекламу потрясли до оснований

Дума приняла поправки, ставящие под вопрос законность десятилетнего рекламного контракта РЖД и Russ Outdoor
Наружная реклама Конференции DOOH

Digital Out of Home — новый этап в развитии сегмента

Наружная реклама — одна из отраслей, на которой наиболее остро отразился прошедший кризис. Несмотря на это, данный сегмент активно восстанавливается: +39% по России, и +45% в Екатеринбурге. Подобная динамика во многом стала возможна из-за развития и распространения цифровых рекламоносителей и технологий DOOH. Данный формат позволяет проводить прозрачные рекламные кампании и предлагать клиентам принципиально новые продукты, которые помогают повысить эффективность размещения. Спикеры НРФ Регионы рассказали о преимуществах DOOH, перспективах формата и его особенностях.