• Новости

АРИР повысит доступность имиджевой рекламы

В Ассоциации идет блок стратегических встреч, посвященных планам на текущий год. Одна из главных задач — помочь агентствам и клиентам овладеть доступными инструментами имиджевой рекламы и повысить их экспертизу в этой области. Рассказываем, что будет для этого сделано.

Хороший способ освоить рекламные технологии — case study. В обучении рынка АРИР использует практикоориентированный подход, чтобы принести участникам как можно больше пользы и дать готовое руководство к действию.

Ценным проектом комитета Online Branding станет первый сборник «Practice Stories». В него войдут оригинальные кейсы с применением различных медийных форматов: Sales Lift, Brand Lift, Brand Safety, атрибуционное моделирование, BrandFormance, Post-view аналитика, замеры доходимости и Viewability при различном размещении. Читатели увидят разнообразие имиджевых инструментов и смогут оценить их эффективность по финансовым и нефинансовым бизнес-параметрам. Документ покажет, какие новые пути взаимодействия с пользователями ищут бренды.

На всех этапах кампании рекламодатель должен оценивать рентабельность каждого источника, находить проблемные зоны и понимать движение пользователя между разными каналами коммуникации. Эксперты подготовят специальное приложение к мануалу «Оценка эффективности имиджевой рекламы», где раскроют особенности наиболее востребованных инструментов, позволяющих отследить вклад брендинговой рекламы: Sales Lift, Brand Lift, атрибуционное моделирование, Traffic Lift и Search lift.

В прошлом году после ухода из страны ряда зарубежных верификаторов вырос спрос на альтернативные методы измерения качества трафика. От невалидного трафика и неблагоприятного контентного окружения компании несут репутационные потери, но аудит рекламного инвентаря позволяет обеспечить высокую результативность контакта пользователя и бренда. Тем временем многие отечественные системы уже успели эволюционировать и достигнуть заметного прогресса в части возможностей аналитики. В масштабном исследовании «Трансформация рынка верификации России» эксперты профильного комитета попытаются проследить, какие виды невалидного трафика появились в 2022 году и как с ними работает бизнес. Вы узнаете, какие верификаторы предпочитают клиенты и агентства на сегодняшний день и какие услуги они выбирают. Исследование станет продолжением проекта АРИР «Измерение и контроль качества трафика». В том числе по традиции будут обновлены бенчмарки от верификаторов за 2023 год по метриками Viewability, Brand Safety, Invalid Traffic.

В столь сложной и динамичной экосистеме крайне важно, чтобы агентства, рекламодатели, интернет-площадки, платформы, измерители, пользовались общепринятой терминологией и общались на одном понятном языке. Единая терминология необходима при заключении договоров, в рабочих процессах и при оценке эффективности кампаний. Комитет Online Branding совместно с другими подразделениями АРИР планируют обновить единый словарь наиболее важных и узкоспециализированных терминов в сфере интерактивной рекламы, чтобы все игроки могли взаимодействовать в едином информационном поле.

Если вы хотите присоединиться к проектам комитета Online Branding АРИР, пишите на почту add@interactivead.ru.

АРИР
еще 119 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

Российская ассоциация маркетинговых услуг открывает карьерные перспективы

Вчера

Анализ популярных вертикалей в арбитраже трафика

Вчера

Всегда будет, что надеть: будущее моды с помощью больших данных и аналитики

Вам понравится

Логомашина

11.04.2024

Исправляем в два счёта главные ошибки в дизайне карточек на маркетплейсах

Маркетинг Брендинг

Must-read статья для всех продавцов на WB и Ozon: рассказываем о шести самых частых ошибках в дизайне карточек и показываем, как вам быстро их исправить.

hh.ru

08.04.2024

Каждой компании нужен свой супергерой. Кейс ЕВРАЗа и Бренд-центра hh.ru

Коммуникации Брендинг

Конкурировать за внимание соискателей всё сложнее, но, счастью, есть инструменты, которые помогают найти подход к кандидатам из разных профессиональных сфер. На примере спецпроекта ЕВРАЗа 2022 года покажем, как креатив помогает HR-командам решать задачи бизнеса.

Art Directors Club of Russia

25.03.2024

Брендинг-инсайты: ONY, Yandex Magic Camp, Charmer

Брендинг

Российский клуб арт-директоров готовится к новому конкурсному сезону. Наша рубрика «Брендинг-инсайты» — серия материалов, которая помогает узнать чуть ближе внутренние процессы талантливых и активных дизайн-команд.

hh.ru

20.03.2024

Легендарный и современный: миксуем бренд работодателя. Кейс Бренд-центра hh.ru и «Группы ГАЗ»

Контент Брендинг

Здорово, когда у компании есть впечатляющая история и большое наследие, но иногда именно это мешает понять, что там верят не только в традиции, но и в прогресс. Как вычеркнуть из сознания соискателей устаревший образ консервативного работодателя и заменить его на представление, которое будет совпадать с реальностью? Учимся на примере кейса Бренд-центра hh.ru и «Группы ГАЗ».