Анализ сайтов-конкурентов для SEO. Пошаговая инструкция + шаблоны файлов
Пошагово расскажем об оценке конкурентов с конкретными примерами.
Недавно мы опубликовали большую обзорную статью о методике и инструментах конкурентного анализа для SEO. Теперь показываем, как мы оцениваем конкурентов на практике.
Этап 1. Анализ поисковой выдачи
Начинаем, как положено, с изучения результатов поиска:
1. Подготавливаем документ для отчета. Например, в Excel. Создаем таблицу со всеми возможными колдунщиками,
сервисами, блоками и элементами, которые встречаются в результатах
поиска, в том числе в сниппетах «органики. Пример такого документа
можете скачать здесь.
2. Смотрим выдачу.
Из списка ключей, относящихся к продвигаемой странице, выбираем 1–2 высокочастотных запроса. Открываем приватное окно браузера. Если предстоит продвигаться по региону, отличного от домашнего — настраиваем
правильное метаположение. В Яндексе
для этого просто указываем нужный регион в настройках. В Google вручную
задать местоположение нельзя, поэтому нужно использовать VPN из целевого
региона.
Далее вводим каждый запрос и отмечаем в таблице
все, что видим. Сделать это нужно дважды — в десктопной версии,
и в интерфейсе для мобильных устройств.
В мобильную выдачу «Яндекс» упорно добавляет курсы, а в десктопной их нет.
3. Анализируем результаты поиска. Получаемый в итоге список позволяет сделать выводы:
о рациональности борьбы за первые строки выдачи при наличии перманентно присутствующих в них сервисов, например, «Яндекса»;
о возможном объеме органического трафика при выходе страницы в топ с учетом количества контекстной рекламы;
о необходимости доработки структуры сайта или внедрения микроразметки для формирования расширенных сниппетов;
о степени важности присутствия компании в сервисах поисковиков, например, «Яндекс.Карты» или Google My Business.
Таким
образом, по результатам анализа у нас появляется общее представление
о достижимых результатах продвижения и понимание того, что нужно сделать для повышения заметности сайта в результатах поиска.
Этап 2. Отбор конкурентов
Приступаем к собственно
конкурентному анализ. Его качество и репрезентативность напрямую зависят
от правильности выбора перечня конкурентов. Для решения этой задачи
используем инструмент по анализу видимости и конкурентов в выдаче
от «Пиксель Тулс».
«Пиксель Тулс» очень удобно использоваться для решения разовых задач — здесь есть специально предназначенные для этого тарифы стоимостью от 100 рублей.
Копируем список запросов, по которым
продвигается сайт или страница, выбираем регион, указываем наш домен
и выбираем поисковую систему.
Лучше смотреть конкурентов отдельно
по «Яндексу» и Google. Потому что по некоторым пулам запросов бывает,
что ни один сайт из топ-10 Google не попадает на первую страницу выдачи
«Яндекса» и наоборот. Почему, по вашему мнению, так происходит?
В общем, при анализе сразу по обеим поисковикам может получиться, что «в среднем все едят голубцы», пользы от такой информации
минимум. Хотя, конечно, нужно смотреть по ситуации, иногда нужен и общий обзор сразу по двум поисковым системам.
После
обработки запроса получаем перечень сайтов, имеющих наибольшую
видимость по целевым запросом, а также краткий анализ самих ключей.
Сформированный
программой список доменов — неокончательный. Из него нужно вручную
исключить присутствующие в выдаче, но не являющихся конкурентами сайты.
В первую очередь это соцсети, сервисы поисковиков, агрегаторы, каталоги,
маркетплейсы.
В итоговый список конкурентов включаем 5–10 сайтов с наибольшей видимостью. Это оптимальное количестве с точки зрения соотношения трудозатрат и точности анализа.
Для регулярного отслеживания конкурентов используем All Positions. Просмотр конкурентов здесь полностью бесплатный, но данные по нему собираются только в ходе использования сервиса по прямому назначения — для платного съема позиций.
All Positions показывает статистику изменения видимости конкурентов и текущее состояние топ-10 выдачи по каждому запросу.
Этап 3. Сравнение
Для удобства анализа подготавливаем таблицу, в которую будем сводить всю информацию о нашем сайте и конкурентах. Например, такую. И последовательно заполняем ее, изучая:
1. Технические характеристики сайтов. Для их получения используем:
Be1.ru — агрегатор ключевых параметров домена, включая такие как ИКС, возраст, количество страниц в поиске, DR от MEGAINDEX;
Similarweb — для анализа посещаемости и источника трафика.
А также в таблицу добавляем показатели видимости домена, полученные при подборе конкурентов на «Пиксель Тулс».
2. Информацию о качестве поисковой оптимизации сайта.
Для ее оценки просматриваем страницы веб-ресурса вручную и отмечаем
важные для поисковиков факторы, такие как наличие мета-тегов,
SEO-текстов, внутренней перелинковки, Alt и Title у картинок.
3. Ссылочный профиль.
Для этого пользуемся соответствующим инструментом «ПиксельТулс».
Он наглядно визуализирует ссылочный профиль и предоставляет полный
список всех входящих ссылок с указанием донора, анкора, акцептора
и других характеристик.
Исходящие ссылки смотрим на MEGAINDEX.
Кстати, для стандартных случаев возможностей бесплатного тарифа хватает.
4. Текстовое наполнение на целевых страницах. Для получения технических SEO-параметров — длины, тошноты, частотности слов, уникальности — прогоняем тексты через проверку на Advego.com. Вхождение ключевых слов в мета-теги и текстовое наполнение страниц проверяем с помощью сервиса SEMparser.
5. Коммерческие факторы сайта. Их оцениваем
вручную: заходим на страницы и отмечаем в таблице наличие различных
компонентов, которые могут оказывать влияние на формирование мнения
о компании и на поведение посетителей веб-ресурса.
Анализ и подведение итогов
Когда вся информация собрана,
изучаем показатели топовых сайтов, сравниваем их с данными нашего сайта
и решаем, что нужно изменить, чтобы стать похожими на лидеров поиска.
Основная задача — найти закономерности, от которых может зависеть
ранжирование. Именно они
ложатся в основу стратегии по дальнейшему поисковому продвижению сайта.
Однако на этом работы не заканчиваются. Для успешного достижения
высоких позиций необходимо периодически повторять конкурентный анализ,
сравнивать его результаты с предыдущими, выявлять новые закономерности
и корректировать при необходимости стратегию.
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
