• How to

4 вопроса, открывающие путь к сердцу читателя: базовые правила, которые сделают e-mail рассылку эффективной

Почему рассылки популярны у аудитории?

• Относительно короткий формат позволяет быстро, но качественно изучить тему.

• Грамотно выстроенная логика делает материал простым для восприятия и читателю не приходится тратить много времени на постороннюю информацию.

• К рассылке можно прикрепить дополнительные материалы, чтобы читатель мог изучить их, если тема окажется актуальной для него.

Что важно учесть при подготовке рассылки по конкретному продукту?

• Жизненный цикл продукта. Основываясь на этапе жизненного цикла, мы можем разработать максимально подходящую стратегию продвижения. Так, на первом этапе (лонч) наша цель рассказать о новом продукте, его характеристиках и преимуществах, заинтересовать аудиторию. На втором и третьем (звезда и дойная корова) этапе мы предлагаем максимально активное продвижение. А на четвертом (собака) мы просто поддерживаем общую информированность аудитории.

• Тип рассылки: информационная (в которой мы должны донести всю необходимую информацию и главное сообщение бренда) / пригласительная (в которой мы стараемся заинтересовать и вовлечь пользователя в более глубокое изучение проблематики).

• Периодичность: единичная/цикл рассылок.

• Целевая аудитория: особенности восприятия, интересы и потребности.

На что обратить особое внимание при подготовке контента?

• Инфоповод — нужна интересная и актуальная для аудитории тема.

• Логика повествования, чтобы пользователь легко прочитал текст до конца (используем пирамиду Минто).

• Продумываем тему письма, исходя из характеристик целевой аудитории.

Как еще увеличить шансы на прочтение письма до конца?

• Дизайн и еще раз дизайн.

Важно не только подобрать красивые картинки и цветовую гамму, но и правильно расположить текст:

• выделять важные моменты;

• использовать заголовки/разделять информационные блоки;

• использовать списки вместо сплошного перечисления в тексте.

На одном из собраний МирВрача Digital Club подробно говорили о полезности e-mail-рассылок и различных нюансах их создания на примере аудитории портала МирВрача. Если вы еще не видели этот вебинар, обязательно посмотрите тут!

15

Нравится: МирВрача

МирВрача
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

Позавчера

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

6 часов назад

5 причин, почему может показаться, что вам не нужен service desk

7 часов назад

Продвигаем VIPSкусство в массы: кейс-победитель фестиваля G8

7 часов назад

Оптимизация маркетинговых активностей: как найти и остановить рекламу, которая сливает бюджет

Вам понравится

FORWARD DIGITAL Интернет-агентство

Позавчера

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

Digital Маркетинг Законодательство Сайты

При разработке нового сайта медицинского учреждения нужно учитывать не только принципы UX и UI дизайна, но и требования, регулируемые законодательством. Даже если сайт разработан давно, проводятся постоянные проверки страниц медицинских учреждений, а отсутствие необходимой информации влечёт наложение штрафных санкций на организацию.

mads

14.09.2023

Стань автором социальных изменений: креативная школа mads и Фонд «Обнажённые сердца» запустили конкурс

Digital Образование

Креативная школа mads и Фонд «Обнажённые сердца» объявляют старт конкурса. Победители получат денежные призы и возможность реализовать свой проект. Заявку можно заполнить уже сейчас.

Rambler&Co

07.09.2023

Исследование Rambler&Co: 28% россиян готовы реже обращаться за сервисными услугами, чтобы сократить расходы на автомобиль

Коммуникации Промышленность

При этом 62% опрошенных не откажутся от личного транспорта.

Falcon Space

04.09.2023

Развитие IT проекта. Как планировать изменения в продукте

Digital IT и инновации

Рассмотрим, как подходить к изменениям, необходимый в программе или неком сервисе, как не угодить в капкан нарастающей сложности программы, когда любое новое изменение становится со временем все сложнее внедрить в программу.