• How to

4 вопроса, открывающие путь к сердцу читателя: базовые правила, которые сделают e-mail рассылку эффективной

Почему рассылки популярны у аудитории?

• Относительно короткий формат позволяет быстро, но качественно изучить тему.

• Грамотно выстроенная логика делает материал простым для восприятия и читателю не приходится тратить много времени на постороннюю информацию.

• К рассылке можно прикрепить дополнительные материалы, чтобы читатель мог изучить их, если тема окажется актуальной для него.

Что важно учесть при подготовке рассылки по конкретному продукту?

• Жизненный цикл продукта. Основываясь на этапе жизненного цикла, мы можем разработать максимально подходящую стратегию продвижения. Так, на первом этапе (лонч) наша цель рассказать о новом продукте, его характеристиках и преимуществах, заинтересовать аудиторию. На втором и третьем (звезда и дойная корова) этапе мы предлагаем максимально активное продвижение. А на четвертом (собака) мы просто поддерживаем общую информированность аудитории.

• Тип рассылки: информационная (в которой мы должны донести всю необходимую информацию и главное сообщение бренда) / пригласительная (в которой мы стараемся заинтересовать и вовлечь пользователя в более глубокое изучение проблематики).

• Периодичность: единичная/цикл рассылок.

• Целевая аудитория: особенности восприятия, интересы и потребности.

На что обратить особое внимание при подготовке контента?

• Инфоповод — нужна интересная и актуальная для аудитории тема.

• Логика повествования, чтобы пользователь легко прочитал текст до конца (используем пирамиду Минто).

• Продумываем тему письма, исходя из характеристик целевой аудитории.

Как еще увеличить шансы на прочтение письма до конца?

• Дизайн и еще раз дизайн.

Важно не только подобрать красивые картинки и цветовую гамму, но и правильно расположить текст:

• выделять важные моменты;

• использовать заголовки/разделять информационные блоки;

• использовать списки вместо сплошного перечисления в тексте.

На одном из собраний МирВрача Digital Club подробно говорили о полезности e-mail-рассылок и различных нюансах их создания на примере аудитории портала МирВрача. Если вы еще не видели этот вебинар, обязательно посмотрите тут!

20

Нравится: МирВрача

МирВрача
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

1 час назад

Кадровый голод в сегменте маркетинговых услуг: РАМУ провела исследование HR-специалистов

2 часа назад

Восстание машин: пытаемся отличить логотипы дизайнера от нейросети

3 часа назад

Бесстыжий рост цен и тяга к креативу. Как и почему вырос рекламный рынок Урала в 2023 году

Вам понравится

Demis Group

Вчера

Миссия выполнима: проработать поведенческие и покорить топ поиска

Медиа Digital

В современном мире техника развивается очень быстро. Компьютеры уже умеют думать, размышлять и даже учиться чему-то новому. Возможности алгоритмов поисковых систем велики, они способны совершать мыслительные процессы гораздо быстрее и эффективнее человека. Однако определить, насколько сайт качественный и удобный для пользователя, могут не в полной мере.

CPAExchange

11.04.2024

Как выбрать вертикаль для новичков в мире арбитража трафика

Digital Маркетинг

Выбор вертикали в мире арбитража трафика — это ваш первый шаг к успеху. Правильно выбранная ниша не только обеспечит вам стабильный доход, но и поможет избежать многих ошибок на старте. В этой статье мы разберем, как новичку выбрать вертикаль, выделим ключевые аспекты и дадим рекомендации для успешного старта.

TWIGA CG

10.04.2024

Группа «Самолет» назвала DIGITAL TWIGA лучшим партнером по интернет-маркетингу в 2023 году

Digital Маркетинг

9 апреля один из крупнейших девелоперов России и Европы — группа «Самолет» — организовала бизнес-встречу, которая проходила в формате делового завтрака. TWIGA CG была приглашена в качестве гостя.

DDVB

08.04.2024

Агентство DDVB разработало дизайн-систему и коммуникационный стиль для бренда растительных продуктов Hungry Panda компании «Русагро»

Коммуникации Брендинг

Команда DDVB разработала для бренда растительных продуктов Hungry Panda дизайн-систему и дизайн упаковки, брендбук, коммуникационный стиль, иллюстративный и фотостиль, а также бренд-персонаж — Панду.