03.02.2022, 06:58
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Дизайнмастер

«27 лет работы на рынке наружной рекламы»: интервью с генеральным директором «Дизайнмастер» Сергеем Селезневым

Поделиться
31 января 2022 года «Дизайнмастер» отмечает двадцать седьмой день рождения. За эти годы компания прошла путь от небольшой локальной компании с 10 сотрудниками до сети с представительствами (собственными и партнерскими) в 10 городах. Сейчас это крупнейший региональный оператор, чей вектор развития не ограничивается только предоставлением рекламных поверхностей, но и активно развивающий направление цифровой рекламы, сервисов для закупки рекламы и создания креативов.

День рождения компании — это констатация успеха, продолжительностью 27 лет. К чему, с Вашей точки зрения, пришла компания на сегодняшний день?

Мы гордимся тем, что компания из локального оператора Новосибирска стала ведущим игроком на рынке и входит в ТОП-5 операторов страны, и это не просто статус – это признание нашего вклада в развитие рекламного бизнеса и городской информационной среды. Приятно оглядываться в прошлое и осознавать, какой путь нам пришлось пройти. О компании лучше всего скажут цифры: у нас более шести тысяч собственных рекламных поверхностей основного формата, и более 350 – digital-экранов. Более 1,5 тысяч экранов операторов-партнеров интегрированы в платформу DRON. С использованием платформы бронирования BookingBoard мы имеем возможность размещать контент в 48 городах на конструкциях более 2,5 тысяч операторов, сотрудничающих с нами.

Как компания позиционирует себя с точки зрения HR-бренда?

За успехом любой компании стоит команда, самое ценное – это люди, профи в своем деле и поддерживающие ее ценности. Нам важно, чтобы каждый сотрудник компании чувствовал себя «на своем месте». Мы понимаем, что мотивирует, вдохновляет и придает сил, для достижения поставленных задач. Эффективен индивидуальный подход: публичное признание компетенций сотрудников, постоянное обучение и непрерывное развитие. Мы с удовольствием предоставляем нашим специалистам возможность участвовать в разработке инновационных продуктов, а также принимать участие в различных отраслевых мероприятиях в качестве спикеров. Это вдохновляет и объединяет коллектив.

Развитие технологий, изменяющийся рынок и растущие требования к продуктам только обостряют конкуренцию. Как преодолеть эти факторы и удержать лидирующие позиции?

Действительно, эта сфера сейчас развивается в ускоренных темпах. Взят курс на цифровизацию, и победит тот, кто предложит более технологичное и вместе с тем удобное решение. Это похоже на гонку вооружений. Мы делаем все, чтобы размещение рекламы было удобным, быстрым и доступным. «Дизайнмастер» предлагает широкий спектр продуктов, удовлетворяющих любой запрос рынка: с помощью сервиса DRON рекламодатели за 20 минут размещают digital-контент, в CREAMS создают креативы и управляют ими. Площадка BookingBoard объединяет операторов и рекламодателей: даже небольшие операторы находят здесь своего клиента. Тем самым для рекламодателей открывается широкая адресная программа. Кроме того, все digital-экраны «Дизайнмастера» оснащены Wi-Fi-роутерами. Именно они позволяют оценить эффективность рекламной кампании и являются продуктом, без которого сейчас нельзя конкурировать. Один из важных трендов рынка – объединение усилий нескольких компаний для создания инновационных продуктов. В качестве примера наше решение о сотрудничестве с компанией «Visiobox», с целью развития программного продукта сервиса DRON. И это не единственный пример такого взаимодействия, мы сотрудничаем с крупными операторами рекламы и находим точки роста. У нас нет конкурентов – у нас есть партнеры.

Со стороны властей города есть стремление сократить количество рекламных конструкций. Это объясняют заботой о внешнем облике города. Как вы относитесь к такой тенденции?

Миссия компании – формирование современной городской информационной среды. Она обеспечивает оперативное информирование сотен тысяч горожан различной полезной информацией: новости городской жизни, прогноз погоды, сводки о ситуациях на дороге, информацию МЧС и многое другое. Мы активно принимаем участие в реализации социальных проектов. Для примера – проект «Art on billboard», в рамках которого на цифровых экранах города транслируются произведения талантливых современных художников, как известных, так и начинающих авторов. 62 digital-экрана в Новосибирске стали частью музея под открытым небом, сделав художественные произведения частью повседневной жизни. Часто наружная реклама играет роль не просто средства продвижения, но и канала предоставления развлекательного, образовательного и эстетического контента, преображающего городскую среду.

Что в деятельности компании Вас вдохновляет?

Желание и стремление сотрудников компании быстро и качественно удовлетворить потребности клиентов, возможность реализации различных некоммерческих инициатив, содействие благотворительным фондам и привлечение внимания к проблемам общества. В рамках проекта всемирного фонда дикой природы (WWF) мы на безвозмездной основе транслировали креативы, обращающие внимание общественности на исчезающие виды диких животных, на сохранение и восстановление окружающей среды. Во время локдауна мы провели акцию поддержки малого бизнеса, реклама которого размещалась также на безвозмездной основе. Команде «Дизайнмастера» принадлежит идея создания проекта «Герои Победы», посвященного подвигу солдат Великой Отечественной войны. Это наш вклад в память о тех, кто принес Победу нашей стране. Благодарные потомки со всей России присылали фотографии ветеранов Великой Отечественной войны. Все полученные нами портреты были размещены на экранах оператора. Теперь у нас есть традиция – 9 мая «Дизайнмастер» не транслирует на экранах коммерческую рекламу, весь день посвящён памяти героев.

Какой вы видите компанию через 10 лет? Какие планы и задачи поставлены на 2022 год?

Учитывая темпы цифровизации и развития рекламы, можно представить себе даже офис «Дизайнмастера» в космосе (смеется). В одном не приходится сомневаться: впереди много работы. С этого года мы расширили географию присутствия и открыли представительство в Красноярске. Продолжим коллаборацию с партнерами и возьмем курс на технологическое совершенствование наших сервисов, подключение новых операторов и клиентов. Наш лозунг – «Реклама. Город. Человек». Человек здесь ключевое понятие. На наш взгляд, социальная ответственность бизнеса обязывает предоставлять возможности для продвижения и развития проектов, которые помогают формировать наше общее будущее.

Чего вы пожелаете компании, сотрудникам и клиентам?

Прежде всего здоровья, стабильности, хороших друзей и надежных партнеров. Получать удовольствие от того, чем ты занимаешься, расти профессионально и личностно. Всегда есть несколько дорог. Выбирайте партнёров и сервисы, которые не просто решают ваши задачи, но и откликаются сердцу.

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Карта АКАР — подробный путеводитель по сложной структуре рынка. Она поможет оценить компетенции ведущих digital non-media агентств и узнать об их специализации, кейсах, команде и клиентах.
Performance Digital Аналитика Кризис

Чем заменить зарубежные трекеры AppsFlyer и Adjust